快手將切斷第三方微短劇商業(yè)推廣。

據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)，快手?jǐn)M于近期切斷第三方微短劇小程序的商業(yè)推廣和投放，專(zhuān)注發(fā)展基于快手小程序和快手內(nèi)部鏈路的原生微短劇生態(tài)和商業(yè)鏈路。

據(jù)了解，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)近期相繼開(kāi)展對(duì)違規(guī)微短劇和相關(guān)賬號(hào)的清查處置工作。其中，微短劇小程序尤其是第三方小程序，成為此次整治的要點(diǎn)和難點(diǎn)。

截自中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)公眾號(hào)

除快手外，抖音方面也有新舉措。抖音開(kāi)放平臺(tái)11月28日發(fā)布短劇小程序?qū)徍斯?。抖音表示，為進(jìn)一步提升短劇小程序內(nèi)容質(zhì)量、確保短劇小程序合規(guī)運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)將對(duì)未入庫(kù)和審核結(jié)果為“不可播放”的短劇進(jìn)行運(yùn)營(yíng)限制。

在內(nèi)容播控方面，抖音小程序內(nèi)，未入庫(kù)和審核結(jié)果為“不可播放”的短劇將限制播放，標(biāo)準(zhǔn)參照《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》，自2023年12月13日起生效。

廣告投放方面，在抖音、抖音極速版、抖音火山版進(jìn)行投放且外跳至其他平臺(tái)觀看的短劇，均要求通過(guò)上述短劇類(lèi)小程序內(nèi)容庫(kù)完成送審，未入庫(kù)和審核結(jié)果為“不可播放”的短劇均將限制廣告計(jì)劃投放，生效時(shí)間2023年12月13日。

截自抖音開(kāi)放平臺(tái)

作為短劇行業(yè)領(lǐng)軍者，快手于2019年率先布局該賽道，2020年推出首個(gè)針對(duì)行業(yè)創(chuàng)作者的分賬政策“快手星芒計(jì)劃”，同年打造首個(gè)行業(yè)大獎(jiǎng)“金劇獎(jiǎng)”，2021年升級(jí)行業(yè)首個(gè)廠牌“快手星芒短劇”。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，快手短劇日活用戶(hù)2.6億，年輕、女性用戶(hù)占比突出；截至2022年末，星芒短劇總播放量達(dá)500億+，年播放量破億短劇超100部。

在去年年底的2022第三屆金劇獎(jiǎng)上，快手短劇運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人于軻介紹，2022年快手短劇有電商收入的人數(shù)增加了35%，100w作者視頻GMV年同比增加143%。

快手最新財(cái)報(bào)顯示，在短劇方面，2023年暑期檔共上線85部星芒計(jì)劃短劇，播放量破億的短劇數(shù)量也達(dá)到了21部，內(nèi)容涵蓋古風(fēng)、青春、都市和家庭多種題材。在夯實(shí)打造爆款短劇能力的同時(shí)，快手短劇營(yíng)銷(xiāo)能力也逐步升級(jí)，2023年第三季度，星芒計(jì)劃短劇招商收入環(huán)比提升超10倍。

截自快手截至2023年9月30日止三個(gè)月及九個(gè)月的業(yè)績(jī)公告

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容良莠不齊、運(yùn)營(yíng)模式亂象頻出、產(chǎn)業(yè)生態(tài)魚(yú)龍混雜等現(xiàn)象，近日廣電總局宣布將多措并舉，持續(xù)開(kāi)展微短劇治理工作。此次治理工作涉及七個(gè)方面，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》，研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇APP和“小程序”納入日常管理等重點(diǎn)舉措。

這不是廣電總局首次針對(duì)微短劇治理開(kāi)展行動(dòng)。自2022年11月下旬起，廣電總局組織開(kāi)展了為期3個(gè)月的小程序類(lèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇專(zhuān)項(xiàng)整治工作，取得多項(xiàng)成效。

截至2023年2月，全網(wǎng)共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部。2023年3月至今，廣電總局督導(dǎo)多個(gè)平臺(tái)累計(jì)對(duì)外發(fā)布公告40余期，清理低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬(wàn)余集（條），分級(jí)處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇小程序429個(gè)、賬號(hào)2988個(gè)。

圖源：快手黑板報(bào)公眾號(hào)

除平臺(tái)外，MCN也開(kāi)始布局短劇業(yè)務(wù)。遙望科技此前在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司的小程序短劇平臺(tái)正在試運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，自制短劇正在拍攝，自制內(nèi)容與平臺(tái)預(yù)計(jì)12月正式上線。據(jù)悉，遙望科技首部短劇作品在10月下旬開(kāi)拍。

此外，瘋狂小楊哥成立新公司引發(fā)媒體對(duì)其入局短劇的猜測(cè)。天眼查APP顯示，11月21日三只羊與知名影視公司森林影畫(huà)成立合資公司合肥聚百星傳媒科技有限公司。股權(quán)全景穿透圖顯示，該公司由合肥三只羊商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司、北京奇光科技有限公司（曾用名：北京森林如影文化傳媒有限公司）分別持股65%、35%。其中，合肥三只羊商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司由三只羊（合肥）控股集團(tuán)有限公司間接全資持股，實(shí)控人為張慶楊（瘋狂小楊哥）。

新公司法定代表人辛文海畢業(yè)于北京電影學(xué)院2008級(jí)管理系研究生班，為知名制作人、發(fā)行人。同時(shí)，森林影畫(huà)2017年也開(kāi)啟了短視頻副業(yè)，其旗下設(shè)立奇光MCN，目前全網(wǎng)近300個(gè)KOL粉絲超過(guò)2億。

截自天眼查App