11月30日消息，Lazada近日發(fā)布了東南亞Z世代年末消費報告，圍繞個性自在、顏值焦慮、小配件多亮點、健康養(yǎng)生、氛圍美學、悅己與陪伴共六個關鍵詞解析東南亞Z世代群體的消費心理和消費需求。

據(jù)了解，Z世代通常被親切地稱為Gen Z，指的是1997年至2012年間出生的人，占據(jù)了東南亞人口的23%。他們不斷增長的購買力使得Z世代在消費領域成為不容忽視的力量。以數(shù)字經濟為中心的Z世代更重視個性、真實性和身份認同，他們看重即時滿足，具備一定的消費水平，推崇小眾圈層文化，時尚自信，樂于嘗鮮，愿意為興趣付費，但也追求性價比。

圖注：東南亞Z世代報告

圖源：Lazada東南亞電商公眾號

報告關鍵詞一是個性自在，Z世代最喜歡的就是個性時尚。據(jù)調查，自疫情以來，混合工作政策進一步推動了著裝的休閑化。運動休閑在今年爆火，東南亞消費者購買服裝時會優(yōu)先考慮功能性與舒適性，衣櫥里的必需品包括打底褲、運動褲、運動鞋、運動胸罩和連帽衫，舒適型內衣成為新風尚。此外oversized、街頭和極簡風格在東南亞持續(xù)暢銷。

關鍵詞二是顏值焦慮，62%的東南亞消費者存在顏值焦慮。這也意味著東南亞美妝市場潛力大，96%消費者在過去3~6個月都購買過美妝護膚產品，彩妝、護膚品需求量大；此外，54%的消費者表示非常樂意嘗試新型產品，其中，中國出海的潮流新品如光肌粉底霜、唇釉產品等容易被東南亞消費者所接受。

圖注：東南亞美妝產品

圖源：Lazada東南亞電商公眾號

關鍵詞三是在小配件多亮點。Z世代非常重視配飾細節(jié)，追求元素呼應來提升層次，首飾配飾和配件單品能夠低成本提升時尚感，深受東南亞年輕人喜愛。相應品類有著超高的購買頻次及復購率。

關鍵詞四是在健康養(yǎng)生。大約80%的東南亞消費者表示他們對健康維護和生活方式健康化感興趣。近一半（47%）的消費者愿意未來為健康支付更多費用。東南亞年輕一代從被動養(yǎng)生到主動保健，聚焦各年齡段女性的健康產品和運動產品需求正迅速攀升。

圖注：東南亞養(yǎng)生產品

圖源：Lazada東南亞電商公眾號

關鍵詞五是氛圍美學。東南亞Z世代從滿足生活剛需，升級為傳遞生活美學，愿意通過音樂、燈光、裝飾、香氛、互動性等元素來營造獨特的感官體驗。這也推動了他們在圣誕等節(jié)慶或日常慶?；顒又匈徺I多種裝飾品。

關鍵詞六是悅己陪伴。生活節(jié)奏、居住環(huán)境及婚戀觀念的巨變都快速推動著“孤獨+懶人+悅己”經濟發(fā)展，越來越多的消費者選擇飼養(yǎng)愛寵，通過智能家電提升效率和品質。寵物用品、食品呈爆發(fā)式的增長態(tài)勢。家電產品也在迎合年輕人追求舒適便捷的生活方式，其中智能家居，一人食廚電和個護小家電在“Z世代”群體里掀起一股消費風潮。