激動(dòng)人心的黑五正火熱進(jìn)行中，不知道各位爆單了沒(méi)？

近日，Shopify公布了其最新的黑五銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，Shopify賣(mài)家以41億美元的總銷(xiāo)售額打破以往黑五的記錄，比2022年增長(zhǎng)了22%，為今年的假日購(gòu)物季開(kāi)了一個(gè)好頭。

Shopify2023黑五銷(xiāo)售額創(chuàng)歷史新高 圖源：Shopify

在黑五當(dāng)天美國(guó)東部時(shí)間的中午12點(diǎn)左右，Shopify賣(mài)家銷(xiāo)售額更是達(dá)到每分鐘420萬(wàn)美元，這意味著此時(shí)消費(fèi)者購(gòu)物達(dá)到頂峰。此外，平均訂單價(jià)值為110.71美元，跨境訂單占總訂單比例的15%，Shopify POS的全球銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)33%，最熱門(mén)的品類(lèi)有服裝、個(gè)人護(hù)理和珠寶。

從具體的細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，銷(xiāo)售額最高的國(guó)家是美國(guó)、英國(guó)和加拿大。其中最暢銷(xiāo)的城市主要集中在美國(guó)，分別是洛杉磯、紐約和倫敦。并且，美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額主要通過(guò)移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)生，占Shopify總電商銷(xiāo)售額的76%。

與2022年黑五相比，去年每分鐘的銷(xiāo)售額峰值達(dá)到350萬(wàn)美元，且峰值銷(xiāo)售額出現(xiàn)時(shí)間與此次一致。黑五總銷(xiāo)售額達(dá)到33.6億美元，平均訂單價(jià)值為102.31美元。由此可見(jiàn)，此次Shopify黑五的表現(xiàn)可謂是相當(dāng)亮眼。

Shopify2022黑五銷(xiāo)售數(shù)據(jù) 圖源：Shopify

正如Shopify總裁 Harley Finkelsteinus所說(shuō)的那樣，“Shopify賣(mài)家又迎來(lái)了史詩(shī)般的、破紀(jì)錄的黑色星期五。隨著網(wǎng)一的即將到來(lái)，消費(fèi)者的購(gòu)物熱情還在不斷上升”。

不僅僅是Shopify，其實(shí)此次黑五整個(gè)電商市場(chǎng)都非?；鸨?。

根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)黑五在線(xiàn)銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的98億美元，超過(guò)了分析師預(yù)期。黑五銷(xiāo)售額的激增反映出消費(fèi)者比2022年更愿意花錢(qián)購(gòu)物，但他們對(duì)商品價(jià)格仍然非常敏感。

美國(guó)黑五銷(xiāo)售額創(chuàng)歷史新高 圖源：CNBC

調(diào)查顯示，有7900萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額來(lái)自選擇“先買(mǎi)后付”靈活支付方式來(lái)節(jié)省開(kāi)支的消費(fèi)者，這比去年增加了47%。在購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)上，最暢銷(xiāo)的類(lèi)別主要是智能手表和電視等電子產(chǎn)品，以及玩具和游戲等。Adobe首席分析師Vivek Pandya更是直接表示，暢銷(xiāo)產(chǎn)品與產(chǎn)品的折扣力度有著緊密的聯(lián)系。

事實(shí)上，在黑五瘋狂熱賣(mài)的背后，賣(mài)家們正大力推出折扣優(yōu)惠。比如說(shuō)，百思買(mǎi)、勞氏等零售商的折扣力度均高于以往，Target、Ulta Beauty等零售商則推出了閃購(gòu)促銷(xiāo)活動(dòng)，為某些品牌和商品提供24小時(shí)折扣。

再回到前面所說(shuō)的Shopify，此次其銷(xiāo)售額打破歷史記錄也與各種折扣營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)。據(jù)了解，Shopify此次針對(duì)黑五推出了多項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，例如限時(shí)折扣或者定時(shí)秒殺活動(dòng)，賣(mài)家還可以根據(jù)銷(xiāo)售情況選擇特定的國(guó)家和城市。

Shopify營(yíng)銷(xiāo)策略 圖源：Shopify

因此，今年黑五的強(qiáng)勁增長(zhǎng)進(jìn)一步凸顯了假日購(gòu)物季的持續(xù)影響力。也就是說(shuō)，消費(fèi)者仍然期望在這些日子獲得最佳折扣，零售商也正迎合這一市場(chǎng)需求。不管怎么說(shuō)，此次黑五算是為整個(gè)年末假日季釋放了一個(gè)積極的信號(hào)，賣(mài)家可以持續(xù)關(guān)注。