雖然今年以來Allegro的表現(xiàn)一直都很亮眼，但不可否認(rèn)的是它在新市場捷克還面臨著增長困境。

近日，波蘭電商平臺Allegro發(fā)布了2023年第三季度財(cái)報(bào)，這也是Allegro捷克站上線以來的首個(gè)完整季度財(cái)報(bào)。整體來看，在第三季度Allegro實(shí)現(xiàn)了營收利潤雙增長，但其中需要特別關(guān)注的是，Allegro捷克站自今年上線以來，其零售額繼續(xù)下降，處于虧損狀態(tài)。

仍然在虧損 圖源：Allegro

據(jù)了解，今年第三季度其捷克市場的虧損主要來自MallGroup集團(tuán)（Mall.cz、CZC和WeDo運(yùn)輸公司）以及開設(shè)Czech Allegro.cz所投資的費(fèi)用，這也就是說目前Allegro在捷克市場的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其收益。與此同時(shí)，Allegro還釋放了一個(gè)較為消極的信號，其預(yù)測到今年年底，捷克站點(diǎn)的收入將下降33%至38%。

預(yù)測收入下降 圖源：Allegro

對于Allegro在捷克市場的虧損，部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這可能是由于市場競爭激烈、運(yùn)營成本高昂以及消費(fèi)者對新平臺接受度不高所致。此外，為了在捷克市場站穩(wěn)腳跟，Allegro還需要在市場營銷、物流和技術(shù)等方面進(jìn)行持續(xù)的投資，大量的營銷和推廣費(fèi)用也是一大重要虧損因素。

不過，盡管面臨虧損，Allegro似乎并沒有放棄其在捷克市場的計(jì)劃。Allegro的管理層明確表示，他們將繼續(xù)投資于捷克市場，并希望通過提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品來吸引更多的消費(fèi)者。今年9月還宣布推出新國際配送方式“Allegro International Delivery”，通過加快捷克的國際物流配送速度，來幫助波蘭賣家開辟捷克市場。

坦白來說，剛剛進(jìn)入一個(gè)新市場不久，暫未實(shí)現(xiàn)盈利其實(shí)是很正常的事情，“燒錢”在一定程度上來說也是一個(gè)尋求增長的策略。

不僅僅是Allegro，其他電商平臺也存在相似情況。

比如說，此前就有消息稱重整旗鼓向美國電商市場進(jìn)軍的TikTok Shop今年預(yù)計(jì)在美國的損失將超過5億美元，導(dǎo)致虧損的原因主要是TikTok這一年來在美國市場對招聘員工、倉儲物流、免費(fèi)送貨、賣家激烈等方面進(jìn)行了大量投資。對于TikTok而言，這些都必須是需要高度重視并且花費(fèi)重金投入的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一方面是為了補(bǔ)齊物流短板，另一方面也是為了不斷招攬優(yōu)質(zhì)商家，擴(kuò)充賣家池。在這個(gè)過程中，必然少不了大量資金的支持。

TikTok Shop在美面臨虧損 圖源：insiderintelligence

再比如說拼多多旗下跨境電商平臺Temu在海外的爆火，同樣離不開燒錢打法的強(qiáng)勁助攻。為了在美國市場擴(kuò)大聲量和體量，今年2月，Temu豪擲1400萬美元順利在素來有著“美國春晚”稱號的美國超級碗比賽中拿下兩個(gè)黃金廣告時(shí)段。也正是這一大膽的舉措，超過1億名美國人深深記住了Temu的名字以及“像億萬富翁一樣購物”的廣告標(biāo)語。

Temu面臨虧損 圖源：wired

此外，有消息稱Temu還計(jì)劃今年在美國投入14億美元用于廣告活動，明年繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，再投入43億美元。拓展業(yè)務(wù)范圍、賣家激勵、打造物流網(wǎng)絡(luò)、上線優(yōu)惠活動……不管哪個(gè)環(huán)節(jié)，無一不需要強(qiáng)大的資金鏈來支持。

當(dāng)然了，巨頭們不可能白費(fèi)功夫，雖然仍然處于燒錢虧損階段，但是它們也已經(jīng)嘗到了甜頭。截至目前，Allegro捷克站已經(jīng)有超過2萬家店鋪上架了超過1.5億個(gè)offer、TikTok Shop在美國首場黑五大促中取得了亮眼表現(xiàn)、Temu在美國消費(fèi)群體中的認(rèn)知度和采用率也在不斷增長。

TikTok Shop美國黑五首周戰(zhàn)報(bào) 圖源：TikTok Shop跨境電商

對于Allegro來說，它不會停下國際擴(kuò)張的步伐，在捷克市場的馳騁是它加速跑馬圈地的關(guān)鍵一步，因此“燒錢換增長”的打法還會繼續(xù)，從Allegro目前的情況來看，它對拿下該市場還是有較大信心的，至于是否能夠笑到最后，就要看Allegro接下來怎么做了。