“最近歐洲本土賬號被嚴查了，在做歐洲市場的亞馬遜賣家需要提高警惕?！笨磥頀咛栵L波不斷的亞馬遜又發(fā)起了新一輪審查。

近段時間，不少跨境賣家紛紛反饋歐洲本土賬號接連被查驗，已有多位賣家的賬號被封禁。對此，亞馬遜平臺則表示經(jīng)審查的賣家在當?shù)刭Q(mào)易登記處記錄的公司信息發(fā)現(xiàn)存在異常，需要提供相關資料進行審核。

亞馬遜賣家收到郵件 圖源：智匯西游公眾號

其中，一位收到警告郵件的賣家稱，自己的賬號都是經(jīng)營時間較久的歐洲老賬號，郵件最開始要求提供資料審核，但是自己因為一些原因沒辦法提供，后續(xù)資金被凍結(jié)也沒辦法進行申訴。還有的賣家手上近10個歐洲本土賬號接連暴雷，年銷售額高達數(shù)千萬。

無論是哪種情況，如果賣家無法把賬號搶救回來，那么這個損失將是慘重的，甚至可能出現(xiàn)“賠了夫人又折兵”倒貼白干的情況。對于此次的突發(fā)掃號，業(yè)內(nèi)人士則存在諸多猜測，其中最為普遍的觀點是相關部門和電商平臺要嚴查賣家偷稅漏稅現(xiàn)象。

就在前不久，受到歐盟第七次修正的行政合作指令（簡稱DAC7法案）的影響，也有不少賣家已經(jīng)收到VAT審查，需要補繳之前的亞馬遜支付所欠的任何英國增值稅。若亞馬遜發(fā)現(xiàn)賣家沒有及時注冊的歐盟VAT，或者VAT稅號失效，平臺將會對賣家采取一系列措施，包括限制銷售權限、禁止貨物清關、關閉亞馬遜賣家開票功能。

賣家收到VAT審查 圖源：智匯西游公眾號

不難發(fā)現(xiàn)，亞馬遜對歐洲本土賬號的審查可以說是“一波未平一波又起”，也愈發(fā)嚴格，因此賣家一定要及時關注賬號情況，第一時間進行處理并提交所需審核材料。如果在收到審核郵件時，賬號資金沒有凍結(jié)，自己又無法提供相關資料，建議賣家第一時間進行資金提取。

坦白來說，近年來有關歐洲本土賬號掃號問題頻頻出現(xiàn)，就今年來說已經(jīng)發(fā)生了數(shù)次小有規(guī)模的掃號事件，比如說翻新鏈接掃號、品牌關聯(lián)掃號、侵權掃號等等。

可以說，歐洲市場雖然的確可以提升產(chǎn)品的利潤空間，但是隨著合規(guī)政策的逐漸收緊，不少賣家賬號已經(jīng)爆雷，合規(guī)成本也不小，因此有部分賣家選擇逃離歐洲市場，另辟市場重新出發(fā)。但是對于大部分賣家來說，歐洲市場仍然有著強大的吸引力，是他們不愿意錯過的一塊電商沃土。

來自數(shù)據(jù)研究機構Statista發(fā)布的預測顯示，2023年到2027年，歐洲電子商務收入將從6319億美元增長到9022.6億美元，增長率高達42.79%。

歐洲電商收入預測數(shù)據(jù) 圖源：Statista

ecommerceDB發(fā)布的報告對歐洲電商市場的發(fā)展也持以樂觀態(tài)度，認為當前歐洲電商市場具有較大增長空間。報告顯示，歐洲B2C電子商務用戶數(shù)量一直呈穩(wěn)定上升趨勢，預計2023年用戶數(shù)量將達到5.401億，到2027年將達到5.863億。2022年，歐洲就已經(jīng)擁有約5.23億電商活躍客戶，平均各國約有62%的消費者網(wǎng)上購物。

歐洲B2C電子商務用戶數(shù)量預測 圖源：ecommerceDB

因此，歐洲仍然值得一眾跨境賣家奮力征戰(zhàn)。當然，如果賣家要想在歐洲市場長遠走下去，就必須自覺主動加入合規(guī)運營大軍，及時了解歐洲各項合規(guī)政策，確保賬戶的正常運營，不至于出現(xiàn)一遇審查就“涼涼”的情況。

或許會有賣家認為，歐洲各個站點的合規(guī)性政策都有這有那的些許差異，一不留神可能就觸碰到了紅線。對此，亞馬遜此前就推出了一個簡單易上手的合規(guī)性免費查詢工具，賣家們可以充分利用起來。據(jù)悉，該工具支持查詢多個銷售目的國合規(guī)政策，而除了商品合規(guī)性、危險品合規(guī)性、進口貿(mào)易合規(guī)性和出口貿(mào)易合規(guī)性查詢外，該工具還上線了歐洲法規(guī)（UK/EU Regulation）查詢功能。

亞馬遜合規(guī)性工具 圖源：亞馬遜全球開店

事實上，無論是合規(guī)化愈發(fā)嚴格的歐洲市場還是其他政策稍微寬松的市場，賣家始終要腳踏實地，一步一步按照當?shù)卣邅碜?。就目前的大趨勢來看，電商運營的合規(guī)建設已成必然，嚴查嚴打違規(guī)賣貨行為只是時間早晚的問題，正所謂“不是不報，時候未到”。