不是在看音樂節(jié)，就是在去看音樂節(jié)的路上。最近，音樂節(jié)成為越來越多年輕人喜愛的citywalk。隨著國內文旅產業(yè)的迅猛發(fā)展，尤其在新青年、迷笛、草莓、太湖灣等特色音樂節(jié)IP帶動下，音樂節(jié)的火熱意料之外又合情合理。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，僅國慶期間，音樂節(jié)演出場次就達到121場，觀演人次超過83萬人，帶動消費超過20億元。

好聽的音樂、輕松的氛圍、解壓的狂歡，音樂節(jié)的大火可以說剛好踩準了這一代年輕人的“節(jié)拍”——追求自由與個性解放，渴望社交與志同道合，音樂節(jié)為年輕人搭建起了一個能表達自我的平臺。伴隨而來的，是迅速成長的音樂節(jié)產業(yè)，已成長為涵蓋商演、市集、文創(chuàng)產品等多個品牌活動的潮流IP。涌動的客流，澎湃的消費機遇，嗅覺敏銳的年輕創(chuàng)業(yè)者們也不約而同地將目光瞄準音樂節(jié)。

11月4日，浙江舟山朱家尖南沙海灘，一場人潮涌動的音樂狂歡在此啟幕。白日造夢、本能實業(yè)、畢夏 、City Flanker、閣樓演奏班、杭蓋樂隊、絕對純潔、買辣椒也用券、青原FIDA·、Seven Joys、逃跑計劃、小繆等紛紛集結。作為主打海風、沙灘、露營主題的音樂節(jié)，東海音樂節(jié)憑借獨樹一幟的青年文化和對音樂的熾熱，成為眾多年輕人心向往之的所在。

為了更好地烘托音樂節(jié)氛圍，今年的東海音樂節(jié)增加了一位“新主唱”——與1688聯(lián)合打造的“潮音奇市”創(chuàng)意市集。這不僅是東海音樂節(jié)的氛圍道具組，也是年輕創(chuàng)業(yè)者匯聚于此的創(chuàng)意加油站。潮音奇市的外觀在設計過程中將舟山本地特色章魚和海洋等元素與音樂節(jié)融合，成為了舞臺之外最大的“顯眼包”。而最吸引人的還是各具氛圍感的攤位：有專為音樂節(jié)定制的彩繪和應援妝扮，有音樂節(jié)不可或缺的周邊商品與服飾包包，有獨家原創(chuàng)專為個性樂迷打造的穿戴美甲，當然還有讓人食指大動的美食鋪子、零食奶茶。創(chuàng)意+個性，不僅吸引了現(xiàn)場上千名樂迷將攤位圍得水泄不通，音樂+集市，更是將這一場聽覺盛宴，延伸到了味蕾、視覺之中，也成為今年東海音樂節(jié)中最具人氣的環(huán)節(jié)之一。

“小馨·彩繪藝術”的攤主是一名年輕的彩繪創(chuàng)業(yè)者，對于如何將彩繪融入音樂節(jié)氛圍，她有著自己的解讀。從專為不同粉絲打造的個性化音樂節(jié)彩繪，到特意為各支樂隊設計的應援妝扮與絲帶編發(fā)，寥寥數(shù)筆就烘托出濃郁的音樂節(jié)氛圍感。無獨有偶， “音樂節(jié)專供”的周邊、服飾，甚至于音樂節(jié)必不可少的美食、飲品，都組合成為音樂節(jié)中不可或缺的一部分，也共同構成了東海之上揮灑創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)理解的最好見證。而這一情形幾乎出現(xiàn)在“潮音奇市”的每一個攤位和攤主身上，他們也在用自己的方式詮釋年輕創(chuàng)業(yè)者對消費的理解——我們不一樣，我們的生意更不相同，我們理解這一代人的情緒，更明白他們的消費需求。深諳情緒價值，成為這一代年輕創(chuàng)業(yè)者的本質創(chuàng)業(yè)邏輯。

將快樂等情緒融入商品，讓商品具有“情緒價值”，是對用戶消費的真實細致洞察。用戶樂于見到具備“情緒和感受”的商品和服務，也愿意支付其對應的價值。追求快樂和個性釋放，音樂節(jié)已是年輕人追捧的一種潮流。就像現(xiàn)場某個甜品攤位上的冰淇淋，在插上一面寫著“只想發(fā)財”的巧克力小旗后，這樣的一款冰淇淋已經超越了冰淇淋本身，成為了購買者自我價值的抒發(fā)工具。這就是在音樂節(jié)上熱衷“搞錢”的年輕攤主們的生意新邏輯，他們了解年輕樂迷們的“情緒”，并將“情緒”植入產品，最終讓現(xiàn)場的樂迷為情緒買單。

“年輕人在哪里，我們就去到哪里?！?688市場部總經理劉蓓說“這次與東海音樂節(jié)合作，也是想通過與音樂互聯(lián)，帶來一次創(chuàng)造力的變化和年輕人搞錢方式變化，匯入年輕人情緒價值的新鮮血液，鏈接中國最具活力的供應鏈，從而挖掘年輕人輕創(chuàng)業(yè)的各種可能。”

在人民網舉辦的國民消費大會上，眾多學者提出“打造國民消費新場景，釋放消費新需求”的概念，不但新的消費需求正在被喚醒、被滿足，作為這場新消費的供給者，新一代創(chuàng)業(yè)者也不可避免地迎來了自我的革新與蛻變，并依靠著創(chuàng)業(yè)者背后中國供應鏈的強大供給，挖掘出更為多元的消費互動。而居于創(chuàng)業(yè)者和供應鏈中間的，則是像1688這樣的數(shù)字化供應鏈平臺。廣闊市場，大有可為，數(shù)字供給將把更多的年輕創(chuàng)業(yè)者推向創(chuàng)業(yè)的潮頭。