在旺季購(gòu)物熱潮即將到來(lái)之際，TikTok又有了新動(dòng)作。

據(jù)報(bào)道，近日，TikTok正在測(cè)試一項(xiàng)新的視頻標(biāo)簽功能，該功能可以幫助用戶(hù)識(shí)別視頻中的商品，并引導(dǎo)用戶(hù)前往TikTok Shop商城進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。換句話說(shuō)，如果該功能能夠順利推廣，未來(lái)TikTok平臺(tái)上的所有視頻都可以為其小店進(jìn)行引流。

TikTok正在測(cè)試新功能 圖源：Insider Business

具體來(lái)說(shuō)，該視頻標(biāo)簽主要是通過(guò)掃描并識(shí)別視頻中出現(xiàn)的商品，自動(dòng)向用戶(hù)彈出購(gòu)買(mǎi)按鈕，引導(dǎo)用戶(hù)跳轉(zhuǎn)到TikTok Shop內(nèi)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，從商品推薦到購(gòu)買(mǎi)都將在視頻創(chuàng)作者不知情的情況下完成，創(chuàng)作者也不會(huì)因此獲得銷(xiāo)售傭金。例如，當(dāng)你在TikTok上觀看一條和婚紗有關(guān)的視頻時(shí)，TikTok會(huì)自動(dòng)彈出“立即購(gòu)買(mǎi)”按鈕和一句引導(dǎo)語(yǔ)“在TikTok Shop上查找更多婚紗”，點(diǎn)擊該按鈕后，頁(yè)面將會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到TikTok Shop首頁(yè)。

視頻標(biāo)簽功能具體案例 圖源：Insider Business

對(duì)此，TikTok回應(yīng)稱(chēng)，該功能目前還在早期測(cè)試階段，僅向美國(guó)和英國(guó)的一小部分用戶(hù)開(kāi)放，目前尚不確定是否會(huì)在TikTok用戶(hù)中普及。

有意思的是，此前TikTok也嘗試用視頻為小店商品引流，其主要方式是通過(guò)聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與視頻創(chuàng)作者進(jìn)行合作，創(chuàng)作者加入聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃后，可以在其創(chuàng)作的視頻中植入商品鏈接，用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接即可購(gòu)買(mǎi)相關(guān)商品，參與聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的視頻創(chuàng)作者不僅全程知情，而且消費(fèi)者成功購(gòu)買(mǎi)后創(chuàng)作者還能獲得傭金。

雖然視頻標(biāo)簽新功能尚在測(cè)試階段，但從該功能的具體效用我們不難看出，TikTok正在持續(xù)推動(dòng)平臺(tái)流量轉(zhuǎn)化，提高變現(xiàn)能力。

要知道，TikTok作為國(guó)際知名的社交電商平臺(tái)，自帶超大的流量池。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，TikTok在全球擁有超過(guò)16.77億用戶(hù)，活躍用戶(hù)人數(shù)高達(dá)11億，并且這些用戶(hù)每天要在TikTok上觀看超10億個(gè)視頻。此外，Her Campus Media的最新研究表明，有越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于使用TikTok來(lái)滿(mǎn)足搜索需求，其中，有74%的Z世代用戶(hù)會(huì)使用TikTok搜索，超七成Z世代消費(fèi)者在TikTok上看到某樣?xùn)|西后會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。

TikTok有超16億用戶(hù) 圖源：Demand Sage

總之，TikTok平臺(tái)流量驚人，這也是其最大的先天優(yōu)勢(shì)，而要想讓這一優(yōu)勢(shì)更好地發(fā)揮出來(lái)，就必須積極推動(dòng)流量轉(zhuǎn)化。

事實(shí)上，敏銳如TikTok，早已對(duì)自身?xiàng)l件有了清晰的認(rèn)知，除了聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和視頻標(biāo)簽功能，TikTok此前還為加強(qiáng)流量轉(zhuǎn)化做過(guò)許多努力。例如，TikTok早在2022年就推出過(guò)一項(xiàng)名叫“觀看歷史”的新功能，以便用戶(hù)可以找到此前未保存的視頻。相關(guān)人士評(píng)價(jià)稱(chēng)，該功能不僅能給用戶(hù)帶來(lái)更豐富的TikTok體驗(yàn)，而且也讓更多視頻更容易被二次觀看，增加銷(xiāo)售交易的可能性。

TikTok推出觀看歷史功能 圖源：Mashable

值得一提的是，不止TikTok一個(gè)平臺(tái)意識(shí)到流量轉(zhuǎn)化的重要性，Facebook、YouTube等社交平臺(tái)也在利用流量紅利為自身的電商業(yè)務(wù)或各自的電商合作伙伴進(jìn)行引流，比如，YouTube曾為用戶(hù)提供與TikTok類(lèi)似的視頻標(biāo)簽功能，而Facebook則使用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)視覺(jué)識(shí)別產(chǎn)品，以便更好地向用戶(hù)推薦購(gòu)買(mǎi)。

總而言之，推動(dòng)流量轉(zhuǎn)化是社交電商的致勝關(guān)鍵，盡管TikTok的視頻標(biāo)簽功能還在測(cè)試階段，但它確實(shí)是引流的一把好手，不僅能減少營(yíng)銷(xiāo)成本，而且還能作用到平臺(tái)的全部視頻中，相信隨著該功能的不斷推廣，未來(lái)TikTok的電商業(yè)務(wù)也能發(fā)展得越來(lái)越好。