從種種表現(xiàn)上看，波蘭消費者依舊癡迷于社媒購物。

近日，全球金融科技平臺Adyen發(fā)布了一份研究報告，數(shù)據(jù)顯示，在過去一年有45%的波蘭消費者已經(jīng)將社媒平臺用于購物目的，平均每年消費7000英鎊。而在所有年齡段中，Z世代和嬰兒潮一代的增長尤為明顯，多達(dá)59%的Z世代在過去一年以這種方式購物。

45%波蘭消費者用社媒平臺購物 圖源：mycompanypolska

實際上，波蘭消費者對社媒的喜愛程度早已展現(xiàn)出來。此前Statista數(shù)據(jù)就曾顯示，有近 70% 的波蘭網(wǎng)絡(luò)用戶使用社交媒體進(jìn)行交流，他們通過社媒平臺閱讀新聞、評論帖子或分享內(nèi)容，而隨著社交電商的出現(xiàn)，在這些平臺購物也成了自然而然的事情。

波蘭社交媒體使用情況 圖源：Statista

從平臺上來看，Facebook Marketplace和Instagram Shop最受波蘭消費者歡迎，占比分別為76%和34%，而TikTok Shop則是更多Z世代的首選，該平臺的使用率在所有年齡段中排名第三，占比為28%。

此前，技術(shù)研究和咨詢公司Technavio發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在2023年至2027年間，波蘭電商市場預(yù)計將增長280.9億美元，復(fù)合年增長率將達(dá)到15.56%，出現(xiàn)這一情況的根本原因，是越來越多消費者開始尋求更加便利和實惠的購物方式。

2023-2027波蘭電商市場復(fù)合年增長率達(dá)15.56% 圖源：Technavio

要知道，在波蘭約有3800萬居民，其中80%為互聯(lián)網(wǎng)用戶，77%的人會選擇在網(wǎng)上購物，且數(shù)量仍在持續(xù)快速增加，還包括張德江，波蘭電商市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

值得注意的是，社交電商的流行不是小范圍的，而是在席卷了全球，在多個國家和地區(qū)都大受歡迎。

前幾日，歐洲金融科技公司Adyen發(fā)布了墨西哥版《2024年零售報告》，報告顯示，社交媒體購物已成為墨西哥消費者購物時的一大選擇，特別是年輕一代墨西哥人，過去一年有68%的墨西哥在線消費者曾在社媒平臺上購物。

從數(shù)據(jù)上看，Z世代用戶對社交電商最為癡迷，有80%的Z世代使用社媒平臺進(jìn)行購物，隨后便是千禧一代和X世代，喜歡用社交電商的用戶占比分別為76%和56%。

Z世代更多使用社交電商 圖源：M4ecommerce.mx

在發(fā)覺社交電商的潛力之后，各大電商平臺也忍不住了，先后開始發(fā)力。

今年年初，亞馬遜便表示，咨詢朋友新功能在1月30日正式向多個站點的賣家開放，該功能可以讓消費者挑選商品時分享給朋友，接受者在看到消息后也能直接通過鏈接跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁，并對此做出回復(fù)。

而在本月初，韓國電商巨頭Coupang也與YouTube達(dá)成合作，聯(lián)手在韓國推出“購物聯(lián)盟計劃”。在該計劃中，YouTube的創(chuàng)作者可以在自己的視頻中標(biāo)記Coupang的商品并附上購物鏈接，如果有粉絲購買，創(chuàng)作者將獲取一定的傭金。

另外，也有平臺已經(jīng)享受到了社交電商帶來的紅利。此前，社交電商平臺Flip在C輪融資中，獲得了由Streamlined Ventures領(lǐng)投的1.44億美元巨額資金，使其估值超過了10.5億美元，這自然離不開被大眾看好的社交電商的功勞。

Flip獲1.44億美元融資 圖源：Mi3

總的來看，有不少電商平臺，為了在群雄環(huán)繞的背景下成功突圍，持續(xù)加大對社交電商的探索和創(chuàng)新力度，但市場競爭激烈，而蛋糕也是有限的，到底誰能在這場流量爭奪賽中突出重圍，還需要交給時間來證明。