如今跨境賣家面對的比拼，似乎已經(jīng)成為了多維度的比拼。

“亞馬遜排行榜頁面改版了，上線了個一鍵視頻按鈕，以后是不是要卷視頻了？”

近日，一位亞馬遜賣家在網(wǎng)上發(fā)帖稱，其發(fā)現(xiàn)亞馬遜排行榜頁面進行了改版，每個產(chǎn)品的右下方都出現(xiàn)了一個播放按鈕。按下它，買家便可輕松查看這段視頻，進一步了解產(chǎn)品的功能、用途以及品牌。

（亞馬遜賣家發(fā)帖 圖源：知無不言）

據(jù)了解，目前這一新功能已經(jīng)開始在多個類目頁面展示。聲稱自己看到改版后的視頻按鈕的亞馬遜賣家比比皆是，但由于該功能似乎正處于測試階段，它出現(xiàn)的位置等經(jīng)常發(fā)生變化，亞馬遜也并未發(fā)出相關(guān)通知。不過即便如此，它的出現(xiàn)還是引起了不少賣家的關(guān)注與擔憂。

有賣家表示：“感覺以后把視頻做好也挺重要的?！币灿匈u家感慨：“這樣一搞，運營成本又要增加了，現(xiàn)在做一個視頻也挺貴的。產(chǎn)品一多，利潤只能繼續(xù)被壓縮，沒實力的賣家要被卷走了?！?/p>

（新變化引起賣家關(guān)注 圖源：知無不言）

如斯所言，每一次亞馬遜頁面的改版，都會給無數(shù)亞馬遜賣家造成不可忽視的影響。流量來源的變化、運營打法的升級，這些也會間接導(dǎo)致賣家們的運營成本增加。

從亞馬遜的本意出發(fā)，或許此次嘗試推出視頻按鈕，是為了帶給消費者更好的購物體驗。畢竟相比起靜態(tài)的圖片，更具刺激性和互動感的動態(tài)視頻可以快速吸引消費者的注意力，對于產(chǎn)品的適用場景、功能用途等信息也能夠快速掌握。

有時候，一支抓人眼球的動態(tài)視頻可以大大提高轉(zhuǎn)化率。賣家們自然也明白這個道理，所以當排行榜頁面出現(xiàn)視頻按鈕之后，必然會有更多賣家選擇在視頻上多下功夫，為了追求更好的效果而瘋狂砸錢，這方面的競爭壓力隨之涌現(xiàn)。

（新增視頻按鈕 圖源：亞馬遜）

不過換個角度來看，雖然運營成本會增加，但倘若通過這種方式，賣家們的銷售額能夠得到顯著提升，這其實也不失為一個好的變化。種種跡象表明，身處于復(fù)雜多變的市場環(huán)境，如今賣家們面對的是日趨激烈的市場競爭，想要從中脫穎而出，賣家們需要在產(chǎn)品、推廣、售后、服務(wù)等多個方面下功夫，一場多維度的競逐賽已經(jīng)到來。

就像近年來，為增強自身競爭力，給消費者創(chuàng)造更好的購物體驗，亞馬遜變化頻頻。去年11月，亞馬遜前臺搜索頁面可以直接展示產(chǎn)品的review評分；今年3月，有賣家發(fā)現(xiàn)亞馬遜前臺開始直接展示產(chǎn)品的銷量數(shù)據(jù)，無論是買家還是賣家都可以直觀看到；今年4月，亞馬遜在商品詳情頁面又上線了“Frequently Returned Items”（高退貨率）標簽……

（前臺直接展示銷量 圖源：亞馬遜）

一次又一次的頁面改版，亦是亞馬遜作為電商平臺想要推動平臺產(chǎn)品優(yōu)勝劣汰，推動平臺賣家優(yōu)化服務(wù)的鮮明表現(xiàn)。這樣的趨勢不可阻擋，未來賣家們也需要不斷地結(jié)合這些變化調(diào)整自身的運營策略，同時也要切記“產(chǎn)品為王”，做好產(chǎn)品，才是王道。