今年，出口跨境電商又上了幾波熱搜。

一方面，跨境電商作為出口的新常態(tài)，正在受到越來越多的關注；另一方面，中國企業(yè)，不斷夯實產(chǎn)品和品牌的努力，也在逐漸收獲國外消費者的認可，中國品牌的的整體形象在悄然發(fā)生改變。

比如，在中國的外貿(mào)大省江蘇，成百上千家外貿(mào)企業(yè)正通過跨境電商迎來新發(fā)展，被央視實名夸贊！江蘇針對穩(wěn)外資穩(wěn)外貿(mào)推出一系列舉措，其中江蘇省商務廳與亞馬遜全球開店開展的緊密合作收效頗豐，過去一年1,000多家江蘇省內(nèi)優(yōu)質(zhì)外貿(mào)企業(yè)成功上線亞馬遜，外貿(mào)銷售渠道進一步拓寬。

在央視的報道里，不僅強調(diào)了跨境電商對外貿(mào)出口的穩(wěn)定和促進作用，畫面里展示的工廠，其實就是來自一位亞馬遜賣家。

這個來自江蘇宿遷的品牌主營小冰箱產(chǎn)品，在過去與很多傳統(tǒng)外貿(mào)公司一樣，銷售額主要來自B端客戶。今年剛上線亞馬遜北美站點，它們很快就打開了C端的銷路，短短幾個月銷售額達到數(shù)十萬美金。

跨境電商頻頻受關注的背后并不是偶然的運氣，而是實力帶來的底氣。據(jù)統(tǒng)計，2017年以來，中國跨境電商進出口額5年增長了10倍。海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年我國跨境電商出口1.92萬億元，增長15%；其中出口1.44萬億元，增長24.5%。[1]今年一季度，我國出口跨境電商持續(xù)保持增長，據(jù)海關初步測算一季度出口跨境電商同比增長2.6%。[2]

跨境電商作為發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動作用最強的一種外貿(mào)新業(yè)態(tài)，是疫情之下穩(wěn)外貿(mào)基本盤的有生力量。

其實，央媒關注跨境電商已不是第一次，在央視《618電商購物節(jié)》特別節(jié)目上，一則題為“中國投影儀海外熱銷”的報道就引起了很多關注。報道關注到了國外視頻網(wǎng)站博主測評視頻，測評的產(chǎn)品正是中國智能投影儀品牌極米科技的投影儀！在視頻里，國外小哥展示了極米投影儀清晰的畫質(zhì)和自動對焦的功能，還拿另外一款投影儀和中國投影儀對比，發(fā)現(xiàn)這款投影儀不但價格更高，而且其功能和便攜性也遠遠不如極米。

極米科技成立于2013年，是一家來自成都的投影儀品牌。自2018年入駐亞馬遜以來，他們不忘讓“光影改變生活”的初心和使命，利用在中國積累的經(jīng)驗與戰(zhàn)略眼光拓寬海外市場，不斷進行技術創(chuàng)新和自主研發(fā)，并不斷根據(jù)亞馬遜上真實的顧客反饋優(yōu)化產(chǎn)品，升級顧客體驗。截至2022年上半年，極米已經(jīng)取得142項發(fā)明專利，累計獲得44項國際大獎，得到了全球消費者的認可。海外用戶真實評論可見：

事實上，在跨境電商“火”起來之前，很多中國賣家已經(jīng)在這個領域耕耘多年。

亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁Cindy Tai曾說過：“過去，我們很多出海的產(chǎn)品，只有價格上的優(yōu)勢。但是現(xiàn)在，亞馬遜上有更多具有科技力、產(chǎn)品力和設計感的中國品牌受到海外消費者的歡迎?！?/p>

正如Cindy所說的，越來越多中國品牌正在通過創(chuàng)新和品牌打造，在全球走出一條屬于中國品牌的出海路。除了極米科技，在亞馬遜上還有很多深受海外消費者喜愛的中國品牌。比如，有70%用戶五星好評的添可[3]；比如，北美站點凈水類目頭部品牌伊可普；比如，產(chǎn)品覆蓋全球130多個國家和地區(qū)的手繪板和手繪筆品牌XPPen等等。

為幫助中國賣家布局全球市場，在過去幾年，亞馬遜全球開店在全國十個核心城市建立了本地服務團隊，并入駐了杭州、寧波和廈門跨境電商園，深化和政府、行業(yè)協(xié)會等當?shù)鼗锇榈暮献?，共同推動中國出口跨境電商區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

當下全球經(jīng)濟仍面臨許多挑戰(zhàn)和不確定性，但作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)，跨境電商順應了數(shù)字貿(mào)易和數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，不僅有利于外貿(mào)發(fā)展提質(zhì)，更持續(xù)助力外貿(mào)拓展發(fā)展空間。

[1] CCTV, https://tv.cctv.com/2022/06/19/VIDEvl8DWMDIbCemLuqJzSuq220619.shtml?spm=C55953877151.PjvMkmVd9ZhX.0.0

[2] 海關總署，http://www.customs.gov.cn/customs/xwfb34/302330/4289770/index.html

[3] https://www.sohu.com/a/541382284_190834