10月18日，快手電商雙11購(gòu)物狂歡節(jié)正式開(kāi)啟預(yù)售。今年雙11，快手電商以“大牌百億補(bǔ)，盡在快手商城”為主題，通過(guò)“大牌大補(bǔ)”政策的全面助力，力求讓眾多用戶以更加實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)買到更高性價(jià)比的商品。同時(shí)，為了全面保障用戶權(quán)益，快手電商還針對(duì)所有大牌大補(bǔ)商品，同步上線由中國(guó)太保產(chǎn)險(xiǎn)承保的正品險(xiǎn)，不斷優(yōu)化消費(fèi)者在快手電商的購(gòu)物體驗(yàn)。

“大牌大補(bǔ)”作為快手電商推出的核心品牌商品補(bǔ)貼頻道，一直以“大牌正品、低價(jià)好物”為基礎(chǔ)，從用戶需求出發(fā)精選補(bǔ)貼商品，并對(duì)廣受用戶歡迎的類目商品進(jìn)行集中補(bǔ)貼，在為消費(fèi)者提供更具性價(jià)比的好物選擇同時(shí)，極大地豐富了快手商城購(gòu)物場(chǎng)景，為用戶打造更加便捷、全面的一站式購(gòu)物生態(tài)。

本次快手電商雙11購(gòu)物狂歡節(jié)共分三個(gè)階段，其中10月18日至10月30日為預(yù)售期，10月31日至11月3日為尾款期，10月31日至11月11日為正式周期，則會(huì)集中釋放全年最大優(yōu)惠力度，真正讓用戶感受到“好的生活，可以不貴”。 

具體來(lái)看，從10月18日至11月11日，快手電商將持續(xù)不間斷地為用戶帶來(lái)實(shí)在福利。在10月18日開(kāi)始的預(yù)售期，用戶只需付定金，尾款即可最高享受8.5折，此外，購(gòu)買快手電商大牌好物的用戶，至高還可享受24期免息。針對(duì)新用戶，快手電商則會(huì)發(fā)放5至12元的專享優(yōu)惠券，新用戶下單還有機(jī)會(huì)享受立減10元優(yōu)惠、參與1元搶iPhone、茅臺(tái)、SK2等大牌好物的福利。

伴隨著預(yù)售的開(kāi)啟，快手電商同步上線大牌大補(bǔ)商品“正品險(xiǎn)”，通過(guò)與中國(guó)太保產(chǎn)險(xiǎn)的合作，提升優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。當(dāng)消費(fèi)者在具備正品險(xiǎn)保障的直播間或貨架內(nèi)購(gòu)買商品后，商品與商家所展示的描述存在差異或存在質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，消費(fèi)者可與商家協(xié)商，對(duì)問(wèn)題商品進(jìn)行更換、退貨或鑒定、修理，由此產(chǎn)生的相關(guān)費(fèi)用，由平臺(tái)方發(fā)起理賠，單次賠償金額以實(shí)際購(gòu)買商品訂單金額為限，累計(jì)賠償限額為1000萬(wàn)。

從消費(fèi)場(chǎng)景的視角來(lái)看，以大牌大補(bǔ)為核心，快手電商在構(gòu)建商城的過(guò)程中，通過(guò)更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的“低價(jià)好物”吸引消費(fèi)者，讓更多商家的好商品真正走入快手用戶的日常生活，進(jìn)一步聚焦“人和商品”“人和場(chǎng)景”兩大消費(fèi)關(guān)系，為用戶-平臺(tái)-商家這一消費(fèi)鏈條的正向循環(huán)提供了助力。

從經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景視角來(lái)看，除了直播間之外，快手所構(gòu)建的泛貨架場(chǎng)域還包含了商城、推薦、搜索和店鋪等多個(gè)場(chǎng)景，同時(shí)商城頁(yè)也在此次雙11期間成為并列于關(guān)注頁(yè)的主要頁(yè)面，其價(jià)值在于品牌商家可以在直播間場(chǎng)域之外更好地承接消費(fèi)者確定性需求，同時(shí)也拓寬了經(jīng)營(yíng)者在短視頻和直播之外的生意可能性，提高了綜合ROI。

快手二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，二季度快手電商業(yè)務(wù)GMV增長(zhǎng)38.9%達(dá)2655億元。對(duì)于從事電商經(jīng)營(yíng)的品牌商家來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的雙11節(jié)點(diǎn)盡可能多地?fù)屨际袌?chǎng)份額，誰(shuí)就能夠?yàn)樯饨?jīng)營(yíng)爭(zhēng)取到更大的發(fā)展空間。為此，快手電商在此前就宣布今年雙11將投入180億的流量和20億的商品補(bǔ)貼，通過(guò)川流計(jì)劃、扶搖計(jì)劃、爆品計(jì)劃等策略，提前鎖定用戶購(gòu)物需求。在一系列平臺(tái)流量策略的助力下，更多品牌商家將在此次雙11大促中獲得更多曝光機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)全域增長(zhǎng)。