10月18日消息，雙11大促即將來(lái)臨，騰訊廣告聯(lián)合唯品會(huì)圍繞激勵(lì)政策、算法能力兩大維度全面升級(jí)。雙方攜手首次推出同時(shí)覆蓋全品類商家的組局活動(dòng)、老客增投、新客成長(zhǎng)三大激勵(lì)政策，配合騰訊廣告限時(shí)提供的超百萬(wàn)流量補(bǔ)貼，助推不同發(fā)展階段、不同合作規(guī)模的品牌商家大促生意突圍，再創(chuàng)業(yè)績(jī)新高。

另外，騰訊廣告聯(lián)合唯品會(huì)升級(jí)OTD自建商品庫(kù)，打破原有商品庫(kù)的量級(jí)限制，覆蓋95%以上的在售商品，讓商家更加輕松地推新品、打爆品。同時(shí)，全面升級(jí)SDPA算法，優(yōu)化RTA-MDPA爆品算法。

圖源：騰訊廣告公眾號(hào)

首先是組局活動(dòng)激勵(lì)政策。根據(jù)增量消耗情況，雙方將為騰訊廣告渠道消耗占比不低于40%的品牌商家，提供最低1萬(wàn)、最高5萬(wàn)的階梯返點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)。

其次是老客增投激勵(lì)政策。針對(duì)去年有騰訊廣告渠道消耗，且今年騰訊廣告渠道消耗同比增長(zhǎng)20%、日均增量消耗不低于1000元的全品類商家，雙方將為其提供增量消耗10%的專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)金扶持，最高可達(dá)15萬(wàn)。

最后是新客成長(zhǎng)激勵(lì)。針對(duì)去年沒(méi)有騰訊廣告渠道消耗的全品類品牌商家，雙方也會(huì)根據(jù)其單月現(xiàn)金消耗情況，提供不同比例的虛擬金返點(diǎn)。多投多得，虛擬金最高返點(diǎn)10%。

圖源：騰訊廣告公眾號(hào)

在SDPA算法升級(jí)之后，商家可以為所有商品選擇SDPA廣告。與普通廣告相比，現(xiàn)在的SDPA廣告更利于模型高效圈選目標(biāo)客群，在召回支路的表現(xiàn)上也優(yōu)于普通廣告，能夠有效增加廣告的曝光量。

優(yōu)化后的RTA+MDPA爆品算法可實(shí)現(xiàn)站內(nèi)外人群實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)追投，將站內(nèi)焦點(diǎn)圖、搜索等推廣場(chǎng)景與站外信息流推廣場(chǎng)景連通，最大化人群價(jià)值利用，加速促進(jìn)意向客群轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)大促全周期生意穩(wěn)健增長(zhǎng)。