購(gòu)買(mǎi)跨境電商產(chǎn)品，正在成為多數(shù)巴西消費(fèi)者不約而同的選擇。

不久前，巴西全國(guó)商店經(jīng)理聯(lián)合會(huì)（CNDL）和信用保護(hù)服務(wù)局（SPC）發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，過(guò)去12個(gè)月的時(shí)間里，每10名巴西人中就有7人在網(wǎng)上購(gòu)物，這意味著有1.17億巴西人在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)了商品。

更值得關(guān)注的是，這其中跨境商品占多數(shù)，因?yàn)?strong>有74.4%的受訪(fǎng)消費(fèi)者表示速賣(mài)通、SHEIN、Shopee、eBay、亞馬遜等跨境電商平臺(tái)是他們的首選購(gòu)物平臺(tái)，這一比例不僅相較于2021年調(diào)查時(shí)增加了29%，而且也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于巴西消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)網(wǎng)站上購(gòu)物的比例。

（亞馬遜巴西站點(diǎn) 圖源：亞馬遜）

顯然，這樣的變化會(huì)給眾多跨境電商平臺(tái)和跨境電商賣(mài)家?guī)?lái)巨大的發(fā)展空間。坦白來(lái)說(shuō)，作為拉丁美洲最大的市場(chǎng)，巴西擁有極為龐大的人口基數(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量，2022年互聯(lián)網(wǎng)滲透率已接近80%，或許正因于此，巴西也一直都是無(wú)數(shù)渴望增長(zhǎng)的電商巨頭的掘金寶地。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1月拉美市場(chǎng)巴西互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)占比已經(jīng)達(dá)到了37%。這為巴西消費(fèi)者線(xiàn)上購(gòu)物熱打下了很好的基礎(chǔ)，并且伴隨著亞馬遜等跨境電商平臺(tái)的涌入，巴西電商市場(chǎng)開(kāi)始加速騰飛。

巴西電商市場(chǎng)的繁榮，可以從方方面面看出。

從電商銷(xiāo)售額上看，根據(jù)ABComm的數(shù)據(jù)，2023上半年巴西電商銷(xiāo)售額達(dá)到804億雷亞爾，在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力導(dǎo)致消費(fèi)疲軟的大環(huán)境下穩(wěn)住了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比上漲2%。下半年，伴隨著黑五網(wǎng)一、圣誕等多個(gè)熱門(mén)大促相繼到來(lái)，巴西消費(fèi)者購(gòu)物熱情持續(xù)高漲，電商銷(xiāo)售額有望繼續(xù)增長(zhǎng)。此外，根據(jù)emarketer預(yù)測(cè)，2025年整個(gè)拉美電商的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2500億美元，這其中巴西將是電商市場(chǎng)增長(zhǎng)最為顯著、規(guī)模最大的國(guó)家。

（巴西電商銷(xiāo)售額繼續(xù)增長(zhǎng) 圖源：ecommercebrasil）

市場(chǎng)越是火熱，所擁有的商機(jī)就越多。從電商巨頭們的動(dòng)作上看，巴西儼然已經(jīng)成為了一塊“兵家必爭(zhēng)之地”。近年來(lái)，包括SHEIN、速賣(mài)通、Shopee、Mercado Livre、亞馬遜等在內(nèi)的多家電商平臺(tái)都在加大力度布局巴西市場(chǎng)。

今年4月，SHEIN的平臺(tái)模式“SHEIN Marketplace”率先在巴西亮相，這足以說(shuō)明其對(duì)該市場(chǎng)的重視程度；亞馬遜也不甘落后，如今其巴西站點(diǎn)已經(jīng)擁有超5萬(wàn)名第三方賣(mài)家，并且為了提供更好的服務(wù)，亞馬遜在巴西持續(xù)擴(kuò)大投資，從建設(shè)配送中心到與Banco Bradesco銀行進(jìn)行合作推出信用卡服務(wù)……這些都將助力亞馬遜在巴西增強(qiáng)影響力。

（亞馬遜巴西站賣(mài)家數(shù)量大漲 圖源：亞馬遜）

或許是看中了巴西市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿Γ驮诶贤婕覀兪钩龈鞣N招式努力爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的同時(shí)，還不斷有新玩家涌入市場(chǎng)。比如說(shuō)，拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)Temu。有消息稱(chēng)，在美反超SHEIN之后，Temu計(jì)劃在2023年晚些時(shí)候登陸巴西。不難想象，隨著像Temu這樣的重量級(jí)選手加入，未來(lái)巴西電商競(jìng)技場(chǎng)上的火藥味將愈發(fā)濃烈。

（Temu購(gòu)物頁(yè)面 圖源：Temu）

當(dāng)然，這也會(huì)帶給更多跨境賣(mài)家一些新的發(fā)展機(jī)會(huì)。正所謂：“機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)。”此后有拓展市場(chǎng)需求的賣(mài)家們可以多多關(guān)注巴西市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，積極布局，但同時(shí)也要做好市場(chǎng)調(diào)研，找準(zhǔn)適合自己的賽道。