10月14日消息，據(jù)澎湃新聞，今年淘天集團在天貓雙11啟動會上，把“全網(wǎng)最低價”定為核心目標(biāo)，包括三大行業(yè)發(fā)展中心和用戶、平臺、直播等橫向部門，都明確“全網(wǎng)最低價”為核心KPI。

據(jù)接近淘天集團的行業(yè)人士透露，雙11淘寶新增兩類商品：一是“全網(wǎng)低價”，保證同時段所有電商平臺最低價；二是“官方立減”，單品價格直降15%以上，無需跨店湊單。主要資源如搜索、推薦、主會場、直播等，全面向全網(wǎng)最低價商品傾斜。淘寶百億補貼還將推出“買貴必賠”服務(wù)。

（圖源千牛頭條公眾號截圖）

另據(jù)天貓招商規(guī)則內(nèi)部人士透露，在商家端也全面向提供全網(wǎng)低價商品的品牌傾斜，今年天貓雙11將在活動期內(nèi)新增“雙11天天低價”活動，對應(yīng)打標(biāo)商品將獲得全周期的推薦加權(quán)，明確的消費者表達，優(yōu)先權(quán)于雙11跨店滿減、立減等活動商品。

淘天內(nèi)部人士透露，“全網(wǎng)最低價”這一完全區(qū)別于往年GMV、DAU等指標(biāo)的KPI，直接來自CEO戴珊。今年以來，戴珊一直強調(diào)把“用戶為先”定為淘天集團的首要戰(zhàn)略，淘天五大戰(zhàn)役之一的價格力被認為是“用戶為先”的直接體現(xiàn)。之后，淘寶相繼推出同款比價、五星價格力、淘寶好價等工具和頻道，將站內(nèi)外資源重點投入性價比商品。尤其淘寶好價列于淘寶app的C位，顯示出淘寶在價格力上的決心。

（圖源天貓官網(wǎng)截圖）

在8月的阿里巴巴財報電話會上，戴珊曾表示，“價格力戰(zhàn)役”在未來仍將繼續(xù)，并且也仍將是重點投入項目。淘天既要讓用戶獲得“好貨不貴”的體驗，也要引導(dǎo)商家提高貨品性價比，來換取生意的規(guī)?；砷L和長期穩(wěn)定的回報。

阿里最新一期財報數(shù)據(jù)顯示，淘寶DAU（日活躍用戶數(shù)量）連續(xù)正增長，日均活躍廣告付費商家數(shù)同比增長超過20%。有分析人士指出，價格力戰(zhàn)役初具成效，應(yīng)是淘天在此次天貓雙11全面發(fā)力價格力戰(zhàn)役的原因。

圖注：阿里巴巴2023年六月底止季度業(yè)績公告

（圖源港交所截圖）

值得一提的是，官方還發(fā)布消息稱，淘寶直播將加碼派發(fā)10億紅包。10月12日-23日，淘寶直播將聯(lián)合18位主播和100多家超級大牌，在直播間狂撒10億福利。搶到的紅包可用于支付雙11期間的預(yù)售定金，相當(dāng)于在平臺優(yōu)惠利好基礎(chǔ)上，再疊加一重福利。

參加此次10億紅包雨的直播間，包括朱丹、吉杰、向佐、東方甄選、交個朋友羅永浩、程曉玥、胡可、晁然、小小瘋、李佳琦、蜜蜂驚喜社、香菇來了、李艾、林依輪、陳潔kiki、烈兒寶貝、TVB識貨、所有女生的衣櫥（按照開播時間排序）。

圖注：雙11“課代表”整理出的淘寶直播間必蹲好物

（圖源千牛頭條公眾號）