放眼歐洲，盡管西班牙電商市場規(guī)模并不算大，但其猶如一匹黑馬，正努力追趕其他電商市場。

根據(jù)西班牙國家市場與競爭委員會（CNMC）的數(shù)據(jù)顯示，到2023年年底，西班牙電子商務領域的總銷售額將增長20%，達到653億歐元，其中來自在線銷售渠道的占比達17%。

（西班牙電商增速達20% 圖源：inside）

從今年第二季度的表現(xiàn)來看，西班牙電商銷售額增長了11%、客流量上升了3%、訂單量增加了7%。得益于這些亮眼的數(shù)據(jù)，西班牙和比利時的電商增速并列歐洲第一。

在西班牙電商市場快速增長的同時，網(wǎng)購滲透率也正加速上升。

據(jù)Statista的調(diào)查稱，2023年初西班牙的互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達93%，網(wǎng)購用戶達到4512萬。預計在2023年至2027年期間，西班牙電商銷售額復合年增長率將達到10.42%，網(wǎng)購滲透率達到84.8%。

（西班牙電商市場數(shù)據(jù)預測 圖源：Statista）

在網(wǎng)購頻率上，西班牙消費者目前平均每月網(wǎng)購3.4次，高于2022年的2.8次，幾乎接近2020年電商需求大爆發(fā)時期。在平均每次網(wǎng)購支出上，西班牙消費者人均支出為82歐元，高于2022年的69歐元，接近于2021年的水平。

毫不夸張地說，就電商市場潛力而言，西班牙是歐洲增長最快的市場之一。

察覺到西班牙電商市場增速快、增長空間大等商機，不少電商巨頭紛紛將其作為掘金歐洲的關(guān)鍵部分。

比如說，亞馬遜、速賣通這樣的老牌電商平臺不斷擴大投資。就拿亞馬遜來說，自2011年開通西班牙站以來，亞馬遜在西班牙的業(yè)務投資已經(jīng)超過130億歐元，這些資金大多用于改善基礎設施和運營中心建設、支付員工工資等。

憑借著自身流量優(yōu)勢加持，許多西班牙賣家涌入亞馬遜。根據(jù)亞馬遜發(fā)布的報告顯示，2022年在亞馬遜上銷售的15000家西班牙中小型企業(yè)的出口額超過9.5億歐元，創(chuàng)下了歷史新高。

（出口額達到9.5億歐元 圖源：the daily guardian）

正所謂“一環(huán)扣一環(huán)，環(huán)環(huán)相扣”。賣家為平臺帶來了更多銷售品類，平臺活躍用戶數(shù)量以及市場地位也隨之上升。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜的活躍用戶連續(xù)多月穩(wěn)居西班牙電商市場第一的位置。在今年7月，亞馬遜的訂單數(shù)量、訪問量和銷售額都遙遙領先其他電商平臺，霸主地位非常穩(wěn)固。

除了老牌巨頭正加速布局外，以黑馬姿態(tài)席卷而來的Temu也開始瞄準西班牙電商市場。自今年4月進入市場以來，Temu投入大量資金營銷，并推出各種優(yōu)惠補貼，收獲了不少消費者的關(guān)注。

（Temu上線西班牙 圖源：crast）

值得一提的是，各大電商平臺在此混戰(zhàn)，但西班牙市場仍存在一些短板。從物流基礎設施來說，西班牙的物流并不像其他歐洲市場那樣發(fā)達，而當?shù)叵M者對物流時效的要求普遍較高，這對平臺和賣家來說是個不小的挑戰(zhàn)。

總的來說，西班牙這個藍海市場仍充滿著巨大的發(fā)展前景。賣家若想進入歐洲市場，不妨選擇將西班牙作為起始點，不過機遇與挑戰(zhàn)并存，賣家還需結(jié)合自身實力與市場情況，綜合考慮。