TikTok Shop始終不愿意放棄美國市場(chǎng)，勢(shì)要在此闖出一片天地。

近日，TikTok Shop跨境電商官方宣布，商家自運(yùn)營模式已經(jīng)開放美國市場(chǎng)定向邀約入駐，目前，美國市場(chǎng)跨境商家自運(yùn)營模式可支持三種類型商家定向邀約入駐：美國本土發(fā)貨商家、品牌出海商家、珠寶水晶商家。

（TikTok Shop開放商家自運(yùn)營模式 圖源：TikTok Shop跨境電商）

據(jù)了解，TikTok Shop平臺(tái)為賣家們提供了全托管和商家自運(yùn)營兩大模式，旨在讓不同類型商家發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、激發(fā)銷售潛能，同時(shí)更是為了持續(xù)提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。全托管模式我們已經(jīng)談過很多，那什么是商家自運(yùn)營模式呢？

與全托管模式下幾乎作為“甩手掌柜”般的存在的賣家不同，商家自運(yùn)營模式需要賣家自主運(yùn)營，負(fù)責(zé)商品上架、銷售、營銷、物流等全流程，賣家可以根據(jù)自身能力靈活選擇商城及直播、短視頻、達(dá)人合作等場(chǎng)景進(jìn)行銷售，并參與平臺(tái)營銷活動(dòng)。值得一提的是，TikTok Shop還為不同類型的商家提供了不少入駐權(quán)益。

（美國本土發(fā)貨商家所享有的入駐權(quán)益 圖源：TikTok Shop跨境電商）

不難看出，TikTok Shop此前在歐美市場(chǎng)的遇冷并沒有讓它放棄在這里征戰(zhàn)電商領(lǐng)域，反而在重整旗鼓之后更加專注于在此尋得一席立足之地，頻頻發(fā)力美國市場(chǎng)。

就在前不久，TikTok Shop終于實(shí)現(xiàn)了落地美國電商市場(chǎng)的目標(biāo)，官方宣布TikTok Shop美國站正式上線，當(dāng)時(shí)已有40%的TikTok美國用戶界面顯示了“商城”入口，不過TikTok Shop預(yù)計(jì)到10月初，所有美國用戶都能在首頁看到“商城”功能。

（TikTok Shop美國站頁面展示圖 圖源：TikTok）

此外，還有業(yè)內(nèi)消息表示TikTok美國小店目前開始邀請(qǐng)擁有亞馬遜運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，且年銷售額不低于200萬美金的國內(nèi)商家入駐。由此可見TikTok Shop勢(shì)要在美國市場(chǎng)干出一番大事的決心。

如果要用一個(gè)詞語來形容TikTok如今的處境，想必“喜憂參半”應(yīng)該是再合適不過了。

從TikTok在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，稱它為出海大軍中的一匹狂野黑馬一點(diǎn)也不為過，它所取得的成績(jī)確實(shí)值得令人大聲喝彩。

來自SensorTower發(fā)布的《2023年Q2全球移動(dòng)應(yīng)用下載報(bào)告》顯示，TikTok在全球范圍內(nèi)深受人們喜愛，在今年第二季度再次成為下載量最高的應(yīng)用程序，值得一提的是，這已經(jīng)是它連續(xù)12個(gè)季度位居全球下載量榜首位置了。

（TikTok全球下載量第一 圖源：SensorTower）

此外，TikTok在電商業(yè)務(wù)領(lǐng)域上大推全托管模式，連連拿下喜人捷報(bào)，賣家實(shí)現(xiàn)了銷售節(jié)節(jié)攀升的目標(biāo)。就在落下帷幕不久的TikTok Shop全托管返校季大促中，賣家們借勢(shì)返校和夏季高溫兩大消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)下了銷量新高。

不過，掘金海外一路高歌猛進(jìn)的TikTok近期卻陷入了泥潭，在它的電商業(yè)務(wù)主陣地東南亞四處碰壁，受到了不小的打擊，這也是它的“憂”所在。

具體來看，TikTok Shop先是官宣正式關(guān)閉印尼站點(diǎn)電商交易服務(wù)，賣家可以繼續(xù)在TikTok平臺(tái)創(chuàng)建和分享內(nèi)容來推廣產(chǎn)品，但無法直接在平臺(tái)上銷售產(chǎn)品。之后又在越南被指違規(guī)從事經(jīng)營活動(dòng)，包括違反越南法律在越南CDN服務(wù)器上存儲(chǔ)信息的行為、違規(guī)向越南提供跨境交易大廳服務(wù)、違規(guī)向越南提供社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、跨境廣告服務(wù)等。

（TikTok關(guān)閉印尼電商業(yè)務(wù) 圖源：TikTok）

事情到這里還沒有結(jié)束，在印尼、越南事件之后，TikTok在馬來西亞被直接點(diǎn)名，馬來西亞通信和數(shù)字部長(zhǎng) Fahmi Fadzil 表示，該部將在近期內(nèi)針對(duì)印尼禁止TikTok電商服務(wù)的舉措，傳召該平臺(tái)管理層作出解釋，以制定出適合該國的措施。

這一次，TikTok算是遇到十分棘手的難題了。不過各位賣家也不必過于擔(dān)心，TikTok還需要一點(diǎn)緩沖時(shí)間，相信它能夠處理好這些事務(wù)，給一眾賣家們交出一份滿意的答卷。