近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)和科技水平的提升，中國(guó)品牌的文化內(nèi)涵也在不斷被人們豐富和傳播，越來(lái)越多國(guó)貨品牌通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，影響力與日俱增，成為了許多中國(guó)消費(fèi)者的首選，這是消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)，也是消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨高信任的回應(yīng)。

10月9日，人民日?qǐng)?bào)新媒體重磅推出《國(guó)牌長(zhǎng)跑》短片，探索中國(guó)化妝品品牌珀萊雅從誕生之初到成長(zhǎng)為國(guó)貨美妝標(biāo)桿，穿越二十年周期的背后故事。

珀萊雅誕生于2003年，秉承發(fā)現(xiàn)精神，堅(jiān)持科學(xué)配方，致力于為消費(fèi)者提供更安全、有效的科學(xué)護(hù)膚方案，同時(shí)真誠(chéng)地輸出品牌態(tài)度，和年齡層人群進(jìn)行深度對(duì)話，展現(xiàn)品牌的人文關(guān)懷。

《國(guó)牌長(zhǎng)跑》短片通過(guò)“出發(fā)吧，別問(wèn)路在哪”“所有彎路的總和”“無(wú)盡的長(zhǎng)跑”三個(gè)篇章講述珀萊雅二十年“長(zhǎng)跑”歷程，不僅體現(xiàn)珀萊雅在時(shí)代的變化和挑戰(zhàn)中不斷自我進(jìn)化迭代，找到屬于自己的跑道;更呈現(xiàn)了珀萊雅對(duì)于科研創(chuàng)新的極致追求，在“科學(xué)配方”的這場(chǎng)?跑中，準(zhǔn)備好面臨技術(shù)、創(chuàng)新力、耐力、預(yù)判力等全方位能力的考驗(yàn)。

短片開(kāi)篇，講述了在國(guó)際品牌占據(jù)中國(guó)化妝品行業(yè)主要話語(yǔ)權(quán)、中國(guó)品牌在夾縫中求存的“至暗時(shí)刻”，珀萊雅創(chuàng)立，避開(kāi)國(guó)際品牌主攻的一二線市場(chǎng)，從小縣城的雜貨店起步，

經(jīng)歷并克服了品牌影響力不夠、缺乏資金、資源和人才等種種難關(guān)，不斷突破中國(guó)美妝品牌發(fā)展的“天花板”。珀萊雅始終堅(jiān)信唯有腳踏實(shí)地，繼續(xù)往前跑，才可能開(kāi)辟一條自己的道路。

隨著市場(chǎng)經(jīng)歷新一代消費(fèi)群體、新渠道等全面變革，該片的第二篇“所有彎路的總和”揭示了珀萊雅延續(xù)品牌的堅(jiān)守，在科學(xué)護(hù)膚的前沿道路上拓荒而行。從早期的發(fā)光瓶、泡泡面膜在市場(chǎng)中沒(méi)落，到立志做出“有生命力的產(chǎn)品”，兼?zhèn)湓瓌?chuàng)性、獨(dú)特性并與當(dāng)下時(shí)代有共鳴。正是無(wú)數(shù)次的探索積累，厚積薄發(fā)成就了王牌大單品紅寶石精華和雙抗精華，為一個(gè)肌膚問(wèn)題提供珀萊雅獨(dú)家的解決方案。

2020年，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)護(hù)膚市場(chǎng)還在流行單一成分和爆品的大環(huán)境下，珀萊雅開(kāi)始踐行大單品策略，“早C晚A”王牌套組自上市后創(chuàng)造了1000萬(wàn)的銷(xiāo)量，受到消費(fèi)者口碑認(rèn)可，成為最早預(yù)見(jiàn)并持續(xù)帶動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)“早C晚A”護(hù)膚趨勢(shì)的中國(guó)品牌，引領(lǐng)科學(xué)護(hù)膚潮流;2021年對(duì)大單品進(jìn)行升級(jí)和品類(lèi)拓展;2022年已形成了“紅寶石、雙抗、源力”三大核心大單品家族系列。

沿著科學(xué)護(hù)膚的道路前行，短片的最終章中，珀萊雅創(chuàng)新性率先提出了科學(xué)配方的全新理念，開(kāi)啟一場(chǎng)以科學(xué)精神和精密實(shí)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的無(wú)盡長(zhǎng)跑。經(jīng)過(guò)“發(fā)現(xiàn)肌膚問(wèn)題、尋找解決思路 、反復(fù)論證配方的有效性”的嚴(yán)謹(jǐn)步驟，珀萊雅致力于為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)一整套科學(xué)配方解決方案，綜合系統(tǒng)性地解決肌膚存在的問(wèn)題;同時(shí)，通過(guò)展開(kāi)消費(fèi)者調(diào)研、對(duì)市場(chǎng)和技術(shù)趨勢(shì)的敏銳洞察，不斷拓展全球化創(chuàng)新研發(fā)版圖，向世界展現(xiàn)出中國(guó)美妝品牌的硬核實(shí)力。

在國(guó)貨美妝快速發(fā)展的當(dāng)下，珀萊雅始終不斷提升品牌的科技競(jìng)爭(zhēng)力，從“迎合”到“引領(lǐng)”。珀萊雅與全球多家原料巨頭或科技實(shí)驗(yàn)室達(dá)成戰(zhàn)略合作，甄選國(guó)際優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)商，其原料產(chǎn)地分布?xì)W美、日本等20多個(gè)國(guó)家100多個(gè)品牌。截至2022年12月31日，珀萊雅擁有國(guó)家授權(quán)發(fā)明專(zhuān)利證書(shū)104項(xiàng)，實(shí)用新型專(zhuān)利19項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利94項(xiàng)。

憑借深厚的科研沉淀，“科學(xué)配方”支撐下的強(qiáng)大產(chǎn)品力、多元品宣下清晰傳達(dá)的品牌力，讓珀萊雅被更多的消費(fèi)者看見(jiàn)。2023年618，珀萊雅連續(xù)蟬聯(lián)天貓、抖音、京東三大平臺(tái)國(guó)貨美妝成交排榜TOP1，持續(xù)穩(wěn)居國(guó)貨美妝第一，成為中國(guó)新一代護(hù)膚品的標(biāo)桿品牌之一。

在國(guó)貨崛起之路上，行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)中國(guó)品牌的長(zhǎng)期堅(jiān)守。此次央媒短片正是對(duì)珀萊雅二十年堅(jiān)持科技創(chuàng)新，始終為國(guó)人科學(xué)護(hù)膚創(chuàng)新不倦的最好認(rèn)可。未來(lái)，珀萊雅將繼續(xù)以消費(fèi)者為本，以科技為核心，給消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)產(chǎn)品，助推中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展。