近兩年來(lái)，二手經(jīng)濟(jì)逐漸成為熱門話題，售價(jià)更低的二手商品成為很多人購(gòu)物的首選，再加上其可持續(xù)的綠色環(huán)保概念的加持，讓二手經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展起來(lái)。

此前，據(jù)英國(guó)OC&C Strategy Consultants的研究報(bào)告顯示，二手商品已經(jīng)在全球擁有價(jià)值1500億英鎊的市場(chǎng)，其中服裝產(chǎn)業(yè)占比最高，價(jià)值高達(dá)660億英鎊。在巨大商機(jī)的促使下，SHEIN、ZARA等時(shí)尚品牌紛紛布局二手市場(chǎng)，嘗試爭(zhēng)奪這一蛋糕。

早在去年年底，ZARA就進(jìn)軍了二手服裝領(lǐng)域，推出了Zara Pre-Owned轉(zhuǎn)售服務(wù)，以便其客戶可以出售、捐贈(zèng)或修復(fù)舊衣服；而與此同時(shí)，SHEIN也在美國(guó)推出了二手轉(zhuǎn)售平臺(tái)Shein Exchange，允許其客戶在此交易來(lái)自SHEIN的二手服飾。

（圖源：ZARA、SHEIN官網(wǎng)）

事實(shí)上，對(duì)SHEIN、ZARA等時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，布局二手市場(chǎng)是有一定優(yōu)勢(shì)的，因?yàn)榭鞎r(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)每個(gè)季度都會(huì)出現(xiàn)大量款式的上新，客戶的消費(fèi)頻次較高，且新款上線后之前購(gòu)買的商品就很容易閑置，在存量上有較大的優(yōu)勢(shì)。

而除了二手時(shí)尚品牌外，eBay、亞馬遜等大型電商平臺(tái)也緊盯著這一賽道：eBay已經(jīng)逐漸將業(yè)務(wù)重心重新轉(zhuǎn)移到二手奢侈品和收藏品上，并宣布與二手消費(fèi)電子產(chǎn)品供應(yīng)商Assembly達(dá)成合作，加強(qiáng)eBay市場(chǎng)上的二手電子產(chǎn)品供應(yīng)；亞馬遜時(shí)尚公司總裁Muge Erdirik Doga甚至直接表示，由于千禧一代和Z世代對(duì)二手奢侈品的興趣非常高漲，未來(lái)亞馬遜將不斷擴(kuò)大產(chǎn)品供應(yīng)。

（圖源：Newswires）

顯然，無(wú)論是大小平臺(tái)，都希望在這一領(lǐng)域分得一杯羹。

但值得注意的是，以二手服裝市場(chǎng)為例，雖然它擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，也已經(jīng)成為了熱門品類，但是也不是所有類型的產(chǎn)品都是暢銷的?？偟膩?lái)說(shuō)，能夠贏得消費(fèi)者的青睞的需要滿足兩個(gè)重點(diǎn)——足夠稀缺或足夠便宜便捷。

首先以稀缺方面來(lái)說(shuō)，最典型的就是奢侈品品類。眾所周知，奢侈品一直是二手品類中的“香餑餑”，一些大牌絕版奢侈品甚至?xí)霈F(xiàn)高于發(fā)售價(jià)好幾倍的情況。但作為高價(jià)產(chǎn)品，賣家自然會(huì)很在意商品的真?zhèn)?/strong>，這就對(duì)平臺(tái)的管理提出了更高的要求。