10月8日消息，小紅書近日發(fā)布3C家電家居行業(yè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略暨“雙11大促運(yùn)營(yíng)策略”。據(jù)介紹，小紅書將利用社區(qū)獨(dú)特的生態(tài)和經(jīng)營(yíng)模式，為不同品類、不同生命周期的產(chǎn)品，定制營(yíng)銷打法和服務(wù)政策，助力企業(yè)產(chǎn)品種草蓄水，達(dá)成品牌建設(shè)和全域生意轉(zhuǎn)化，同時(shí)綜合運(yùn)用平臺(tái)的數(shù)據(jù)洞察力、商業(yè)產(chǎn)品和工具，提升產(chǎn)品種草成功的確定性，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

圖注：小紅書站內(nèi)家居家裝內(nèi)容“裝修靈感庫”

（圖源小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)）

9月26日，小紅書舉辦2023小紅書雙十一電商伙伴動(dòng)員會(huì)，公布了今年雙11對(duì)商家和買手的扶持政策，具體可分為三方面。首先是“三大資源”。在整個(gè)雙十一期間，小紅書將為商家與買手提供三大資源：第一，百億流量曝光激勵(lì)，涵蓋直播、筆記、搜索、商城、主會(huì)場(chǎng)等場(chǎng)域；第二，億級(jí)的平臺(tái)補(bǔ)貼，通過向用戶提供優(yōu)惠券補(bǔ)貼，降低用戶決策成本，提升商家轉(zhuǎn)化；第三，為商家提供萬千卓越買手資源，使商家有更多銷售渠道和選擇。

其次是“2個(gè)撮合計(jì)劃”，即“閃光買手計(jì)劃”和“閃光品牌計(jì)劃”，在蓄水期撮合買手和品牌，達(dá)成一場(chǎng)“雙向奔赴”。然后是“3種直播玩法”。其中包括預(yù)約領(lǐng)紅包、整點(diǎn)搶紅包、精選直播搶紅包等方式，通過紅包補(bǔ)貼，進(jìn)一步幫助商家提高直播預(yù)約量并有效促進(jìn)轉(zhuǎn)化。還有“8項(xiàng)扶持政策”。其中“店播啟航計(jì)劃”“店播躍遷計(jì)劃”“店播大促加碼”三項(xiàng)面向店鋪直播；“新星買手成長(zhǎng)激勵(lì)”“優(yōu)質(zhì)買手躍遷計(jì)劃”等三項(xiàng)面向買手；2項(xiàng)扶持政策則面向商品筆記。

（圖源小紅書雙十一電商伙伴動(dòng)員會(huì)）

距離雙十一的時(shí)間將近，各大電商平臺(tái)也開始備戰(zhàn)雙十一活動(dòng)，推出相關(guān)策略以及招商規(guī)則。淘寶天貓近日公布雙11平臺(tái)招商規(guī)則，包括面向天貓和淘寶商家的不同大促節(jié)奏、玩法規(guī)則等。天貓雙11今年活動(dòng)節(jié)奏依然為三段，分別為10月24日14點(diǎn)-11月3日24點(diǎn)的搶先購預(yù)售、10月29日0點(diǎn)-11月3日24點(diǎn)的搶先購現(xiàn)貨、11月9日0點(diǎn)-11月11日24點(diǎn)的狂歡日現(xiàn)貨。

淘寶雙11不設(shè)置預(yù)售期，三個(gè)階段分別為10月31日20點(diǎn)-11月3日24點(diǎn)的搶先購、11月4日0點(diǎn)-11月8日24點(diǎn)的好價(jià)節(jié)、11月10日20點(diǎn)-11月11日24點(diǎn)的狂歡日。期間10月29日和11月18日會(huì)分別提前進(jìn)行搶先購和狂歡日的預(yù)熱。

（圖源億邦動(dòng)力）

9月15日，快手電商在2023雙11商家大會(huì)上宣布，將投入180億的流量扶持和20億的商品補(bǔ)貼，助力商家和主播實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)。具體到行動(dòng)中，快手電商將面向商家和達(dá)人推出“扶搖計(jì)劃”、“爆品計(jì)劃”、“鐵粉計(jì)劃”，通過流量扶持和平臺(tái)補(bǔ)貼等方式，提前鎖定用戶的購物需求。

9月19日，抖音電商正式召開了“抖音商城雙11好物節(jié)”招商大會(huì)。目前的公開信息顯示，抖音電商將在內(nèi)容場(chǎng)景下聚焦品牌與直播雙重玩法，集合平臺(tái)、達(dá)人等多重資源為商家補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步激活用戶的消費(fèi)熱情。而在貨架場(chǎng)景下，抖音電商也將通過重點(diǎn)貨品、官方立減等多樣營(yíng)銷玩法以及超值購、低價(jià)秒殺等商城頻道，幫助商家打造爆款商品，推動(dòng)生意增長(zhǎng)。除此之外，抖音電商也將上線定金預(yù)售、超級(jí)品類日、抖音商城金卡、商城經(jīng)營(yíng)分等功能和玩法，通過流量扶持和資源傾斜，對(duì)用戶進(jìn)行多渠道、多場(chǎng)景觸動(dòng)。

（圖源快手小店）

圖注：抖音商城雙11好物節(jié)特色玩法

（圖源億邦動(dòng)力）

9月20日，京東開啟了零售生態(tài)合作伙伴大會(huì)。會(huì)上，京東正式發(fā)布了今年11.11的活動(dòng)玩法及招商規(guī)則，并宣布通過“流量生態(tài)”、“運(yùn)營(yíng)生態(tài)”以及“成長(zhǎng)生態(tài)”三大生態(tài)升級(jí)，幫助廣大商家實(shí)現(xiàn)成交額的躍升。

具體來說，今年雙11，京東將通過夯實(shí)低價(jià)心智，通過提供超20億元補(bǔ)貼、全域流量扶持，吸引更多優(yōu)質(zhì)商家參與大促，進(jìn)而保障優(yōu)質(zhì)商品的供給。其中，京東所提供的超20億補(bǔ)貼主要用于直播、短視頻和新品等方面，涵蓋百億補(bǔ)貼、廣告金激勵(lì)、降低扣點(diǎn)等各類費(fèi)用減免，為的就是給商家提供巨大的流量扶持。

（圖源京東黑板報(bào)）