10月7日消息，驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團發(fā)布《2023中秋國慶長假出游總結報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，雙節(jié)期間，全國各地出游人氣火爆，文化古跡游、主題樂園游、山水名勝游、鄉(xiāng)村旅游等人氣頗高；錯峰出行趨勢明顯，提前兩天出行的長線游人次占比較2019年提升12%，短線周邊出游中10月2日、3日出發(fā)的人數(shù)較2019年提升23%。古城燈火秀、沉浸式空間、音樂節(jié)等新業(yè)態(tài)成為年輕消費者摯愛，出游人次較2019年增長達113%。上海、杭州、蘇州、廣州、北京、深圳、成都、南京、重慶、武漢位居全國十大熱門客源地城市。

報告顯示，人文古跡游、IP樂園游、山水名勝游、鄉(xiāng)村旅游等位居國慶出游人氣主題大類前列。其中，鞍山千山風景名勝區(qū)、上海動物園、佛山南海影視城、開封包公祠、武漢黃鶴樓公園、包頭海洋世界、洛陽老君山景區(qū)、南京老山國家森林公園、廣州長隆國際大馬戲、北京歡樂谷等人氣排名靠前。

（圖源景域通訊社公眾號，下同）

此外，從全國人氣熱門景區(qū)前50名來看，地處三四五線城市且非熱門旅游目的地的景區(qū)、景區(qū)+酒店等打卡人次較2022年提升了152%。而其他小眾的文化類景區(qū)，同樣迎來了一批批研學新客人，像山西佛光寺、鎮(zhèn)國寺，河北隆興寺等全國文保單位，重慶白鶴梁水下博物館、吉林長影舊址博物館、江蘇中國漕運博物館等人氣較高，部分景區(qū)預約講解人員甚至要排30分鐘長隊。

中秋國慶期間，不少景區(qū)通過科技、創(chuàng)意、音樂會等賦能，實現(xiàn)了歷史與當下融合，成為節(jié)假日一大亮點。在山東東平縣，沉浸式互動劇“遇見羅貫中”雖然試運營，依然吸引了不少年輕游客紛紛換裝“入戲”，以全新的業(yè)態(tài)受到游客、行業(yè)人士好評；暑假期間備受歡迎的上?！皦艋卮筇啤背两交訄鲳^，推出了中秋國慶特別活動“ 戲法大會”：來自唐時西域多國的戲法大師通過表演與游客互動，呈上特色美食，并新增親子家庭為單位的新玩法，受到假期來滬游客，包括國際友人的喜愛；在上海虹橋商務區(qū)，“探秘山海經”沉浸式藝術展推出“展覽+互動演出+藝術創(chuàng)作”活動，成為眾多親子家庭學習中華神話的新載體；在內蒙古阿拉善左旗，經典賽事項目阿拉善英雄會首次引入音樂節(jié)，邀請音樂藝人和樂隊獻唱，帶動當?shù)鼐频?、餐飲、民宿、汽車服務等異?；鸨?，酒店一房難求；在浙江寧波黃賢森林公園，圍繞非遺展演、親子游樂、國風巡游等推出系列活動，假期前6天接待游客8萬人次。

值得注意的是，白天逛景區(qū)拍拍拍，晚上夜游看演藝、品美食、賞非遺，成為不少人歡樂過節(jié)的標配。2023年雙節(jié)期間，景域驢媽媽集團聯(lián)合安陽古城將“古韻鎏光·燈火安陽”大型沉浸式夜游升級，嫦娥玉兔精共舞、國風cos巡游、漢服巡游互動、撲翼機表演等系列新業(yè)態(tài)，為中華字都注入新活力。安陽古城前三天接待游客28萬人次，特色美食、漢服旅拍、非遺文創(chuàng)特產等銷售超預期，被央視新聞報道。報告顯示，雙節(jié)期間，驢媽媽平臺游船、演藝、主題樂園夜場等夜游人次較2019年增長73%。

圖注：山東省東平縣沉浸式互動劇“遇見羅貫中”

圖注：安陽古城夜游

報告顯示，10月1日-10月3日迎來了2天1晚、3天2晚的周邊出游高峰，驢媽媽平臺3人及以上游客訂單同比2022年增長了78%。整體來看，家庭自駕、朋友組團自駕等自由行是主流方式；高鐵出行人次較2022年提升67%。特色鮮明、配套全、品質好的中高端度假酒店，依然是家庭周邊出游的熱門選擇。如長三角地區(qū)的湖州太湖龍之夢系列酒店、廣州及珠海長隆度假區(qū)系列酒店，北京環(huán)球影城度假區(qū)系列酒店、蘇州同里湖度假村二期、無錫靈山小鎮(zhèn)拈花灣客棧、金華橫店影視城酒店、黃山關麓帳篷客度假酒店等相關套餐，都是出游人氣頗高的代表。

報告指出，杭州、蘇州、黃山、清遠、湖州、南京、珠海、寧波、北京、威海，位居周邊游熱門目的地前十。此外，部分非熱門目的地城市或三四五線城市，由于加大了特色新業(yè)態(tài)供給，同比2022年乃至2019年人氣更為火爆，像安陽、淮安、濰坊、六安、宜賓、南陽、達州等。比如江蘇淮安楚韻集團旗下系列景區(qū)推出了好運河下·歡樂蕭湖系列好運活動，吳承恩故居西游記互動活動、淮安府署竇娥冤新編演藝等，前5天接待游客36萬人次；江西省重點鄉(xiāng)村振興項目——浮梁縣的高嶺·中國村，依托千年茶文化特色，推出了浮梁煙火、斗茶大會、大唐喜事、非遺廟會、音樂派對、星空露營等，街街有戲、步步是景，日夜打卡人氣頗高；位于四川宣漢的巴山大峽谷景區(qū)，組織了巴山之夜拜月大典、非遺打鐵花等節(jié)日特色表演活動和土家民俗表演錢棍舞等沉浸式演藝活動，雖受連續(xù)陰雨天氣影響，同樣吸引了大批川渝陜等省市游客前來游玩；江西共青城富華山景區(qū)依托約2880畝生態(tài)場景開展“青年露營節(jié)”系列活動，超炫酷跑“青春彩虹跑”、潮流音樂Party、滑水道等，主打青春、運動與活力，備受大學生、親子家庭游客喜愛。

圖注：江西省浮梁縣高嶺·中國村景區(qū)

對此，奇創(chuàng)旅游集團董事長馬磊表示，綜合奇創(chuàng)文旅產業(yè)研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)及行業(yè)觀察來看，文化旅游消費已成為多數(shù)國人節(jié)假日感受美好生活的剛需。發(fā)展中，要改變唯資源論，堅持新資源觀與新市場化，重視全域發(fā)展思維、全產業(yè)聯(lián)動，打造“多+N”引客、留客IP項目，打造更好的游客體驗，讓更多居民受益，創(chuàng)造更大的經濟效益；堅持市場導向運營與營銷推廣，用好科技、藝術、文創(chuàng)等手段塑造新業(yè)態(tài)、新場景，與消費者對話。一些文化類新業(yè)態(tài)雖然單體投資不大，但通過組合能很好地形成IP矩陣，引流并擴大消費，對于破解淡旺季難題具有重要參考意義。2023年國慶期間，奇創(chuàng)旅游集團運營及服務的系列景區(qū)推出的新業(yè)態(tài)、節(jié)慶活動，實現(xiàn)了入園人次與旅游營收的雙豐收。

為更早一步享受出游帶來的娛樂，2023年中秋國慶假期，不少人通過調休、請假等錯峰長線出游?！秷蟾妗凤@示，雙節(jié)長線出游人數(shù)較2022年增長270%。9月27日、28日出發(fā)的人次占比較2019年提升了12%；其中，63%的游客每年出游頻次在5次以上，經驗豐富。

國內長線游來看，杭州、北京、成都、上海、昆大麗、阿壩、廈門、甘肅連線、新疆連線、桂林等位居十大熱門目的地。熱門玩法包括新疆喀納斯、獨庫公路、伊犁等連線深度游，甘肅敦煌、嘉峪關、張掖等河西走廊之旅，北京、洛陽、西安等城市感受厚重歷史文化，完成換裝穿越之旅，廣西及貴州山水與民族風情度假之旅，大理、麗江、昆明連線游，廈門、威海、北海等濱海慢度假之旅等。新疆、甘肅及內蒙古、青藏等省市相關產品出游人次增幅明顯，最高較去年同期達433%。

受簽證及航班等因素限制，2023年雙節(jié)驢媽媽平臺出境游人次恢復到2019年同期的三成多。中國香港、中國澳門、泰國、新加坡、馬來西亞、新西蘭、印度尼西亞、西班牙、法國、馬爾代夫等位居出境游熱門目的地前列。人氣玩法如純凈新西蘭13日11晚自然奇趣之旅、馬來西亞沙巴半自助跟團游、名勝世界云頂夢號新加坡馬來西亞經典游、中國香港與中國澳門品質5日自由行等。

報告同時顯示，雙節(jié)定制游出游人次較2019年同期增長102%，其中4天以上的長線出游占比超過78%。相比國內其他客源地，上海、北京、蘇州、杭州、廣州、深圳、重慶、南京、天津、無錫等城市人數(shù)占比靠前。除了行程更舒心、體驗高品質外，對于小眾化內容、深度講解服務等需求也較高，尤其是高收入的親子家庭、情侶客人。

驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡表示，2023年雙節(jié)除了以往熱門目的地持續(xù)火爆外，更多三四五線城市也誕生了打卡新業(yè)態(tài)、消費新熱點，有利于實現(xiàn)全國的均衡發(fā)展。文旅消費的“理由”經濟屬性更加明顯，可以是5A景區(qū)、知名主題樂園、特色度假酒店，也可以是音樂會、賽事、沉浸式特展等，而燈火夜游、非遺展演、文創(chuàng)伴手禮則進一步豐富了個性化體驗，并擴大了目的地消費。當前，游客消費更趨理性，但依然愿意為深度內容、個性化體驗、創(chuàng)新場景、品質享受等埋單。自由行、定制游、管家陪伴服務將為更多游客所歡迎。