9月22日消息，阿里巴巴工廠品牌直銷平臺“1688嚴(yán)選”上線會員制“白牌超市”PLUS會員店，主要面向“Z 世代”和“新中產(chǎn)”的個人自用或家庭采購需求。據(jù)透露，阿里內(nèi)部將其對標(biāo)線下的山姆超市，主推知名品牌代工廠和產(chǎn)業(yè)帶知名廠牌。

1688嚴(yán)選負(fù)責(zé)人潘杰透露，PLUS會員店是1688的戰(zhàn)略級項(xiàng)目，采用非自營的平臺模式，優(yōu)選源頭新銳廠牌入駐，重點(diǎn)是知名品牌代工廠和產(chǎn)業(yè)帶知名廠牌。前期聚焦個人囤貨和經(jīng)營自采兩大場景。個人囤貨場景主要對標(biāo)山姆會員店，為年輕用戶提供山姆代工廠和源頭供應(yīng)商的平替貨，價格可能只有山姆會員店的十分之一；經(jīng)營自采場景主要滿足中小創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)營輔料需求，例如為年輕人擺攤提供地墊、小夜燈、充電寶和小板凳等必備貨源。

圖注：1688嚴(yán)選負(fù)責(zé)人潘杰，花名沾沐

（圖源1688官方）

據(jù)介紹，PLUS會員店針對1688近150萬付費(fèi)買家PLUS會員提供服務(wù)。目前近一半1688 PLUS會員的采購首選嚴(yán)選。這些會員以小紅書博主、淘寶店主、抖音快手主播、網(wǎng)紅達(dá)人、UP 主、大學(xué)生、寶媽和跨境買手等一二線城市25至35歲年輕生意人為主，女性居多。他們占了1688嚴(yán)選近一半的交易額。

數(shù)據(jù)顯示，1688嚴(yán)選的買家里，25至30歲的“ Z 世代”占比48.8%，30至35歲的“新中產(chǎn)”占比44.9%。嚴(yán)選每年數(shù)百億元的交易額里，超九成來自年輕中小零售商，88%的賣家是品牌代工廠和產(chǎn)業(yè)帶知名廠牌。

1688產(chǎn)品總經(jīng)理張曉丹透露，在9月6日的商人節(jié)大促中，一二線城市25 至35歲的女性買家數(shù)同比增長超40%，主播、博主和達(dá)人類買家數(shù)同比增長超55%，跨境買家數(shù)同比增長超30%，網(wǎng)店買家數(shù)同比增長超20%，1688PLUS會員買家數(shù)同比增長超140%。其中，嚴(yán)選增速最快。全平臺有接近四分之一的用戶購買了嚴(yán)選商品，嚴(yán)選交易額對比日常有 500%以上的增長。此外，“00 后”買家數(shù)增長非?？?，大部分是 20 歲左右的大學(xué)生，在宿舍里姐妹拼單或兄弟拼團(tuán)。

（圖源1688嚴(yán)選官網(wǎng)首頁截圖）

2022年11月17日，1688平臺正式推出“1688嚴(yán)選商城”。當(dāng)日，1688平臺發(fā)布1688嚴(yán)選商城全新升級公告（以下簡稱公告）。

公告稱，1688平臺推出“1688嚴(yán)選商城”，致力于服務(wù)一二線城市有品質(zhì)商品采購需求的年輕用戶群體，邀請具備品質(zhì)供應(yīng)鏈能力的商家入駐，共同打造1688平臺下品質(zhì)市場的新賽道?！?688嚴(yán)選商城”主要面向具備國際、國內(nèi)及知名渠道品牌代工資質(zhì)的商家開放招募，通過平臺官方標(biāo)識、高質(zhì)量流量結(jié)構(gòu)調(diào)控、超級廠牌聯(lián)合營銷，承接品質(zhì)型買家的采購需求，共同服務(wù)巨大的市場機(jī)會空間，為品質(zhì)型商家提供生意快速增長的通道。

（圖源1688平臺規(guī)則官網(wǎng)截圖）