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伊能靜小紅書首播銷售額破1400萬(wàn) 居當(dāng)天帶貨榜第一

劉峰
2023-09-18 16:22

9月18日消息,小紅書官方微信公眾號(hào)今日發(fā)布一周新鮮事,其中內(nèi)容顯示:伊能靜近日開啟小紅書首播,以“療愈直播”的獨(dú)特方式占據(jù)同時(shí)段小紅書帶貨榜第一。整場(chǎng)直播近9小時(shí),貨品品類以美護(hù)、內(nèi)服保健與健康食品為主。當(dāng)晚直播觀看人數(shù)達(dá)166.7萬(wàn),銷售額突破1400萬(wàn),品牌“婕她”在直播間售罄眼霜的全球庫(kù)存(含21天預(yù)售)。

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(圖源 小紅書公眾號(hào),下同)

上月底,《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道稱,小紅書整合了電商業(yè)務(wù)與直播業(yè)務(wù),組建了全新的交易部,列為與社區(qū)部、商業(yè)部平行的一級(jí)部門。此前,電商業(yè)務(wù)是歸屬于社區(qū)部之下的二級(jí)部門。小紅書首席運(yùn)營(yíng)官柯南(薯名)兼任新部門負(fù)責(zé)人,同時(shí)擔(dān)任商業(yè)部下屬商業(yè)產(chǎn)品、商業(yè)技術(shù)負(fù)責(zé)人。

8月24日,小紅書在上海舉辦link電商伙伴周“買手時(shí)代已來(lái)”主題會(huì)談。小紅書COO柯南在會(huì)上披露:過去一年半時(shí)間,小紅書電商買手和主理人規(guī)模增長(zhǎng)27倍,動(dòng)銷商家數(shù)增長(zhǎng)10倍,購(gòu)買用戶數(shù)增長(zhǎng)12倍。在小紅書日活用戶里,每天有求購(gòu)意圖的用戶數(shù)近4000萬(wàn)人,日均求購(gòu)評(píng)論數(shù)達(dá)300萬(wàn)條。

值得一提的是,9月15日,小紅書福利社發(fā)布致用戶的一封信《是告別,更是開始》,表示將于2023年10月16日停止商品售賣,2023年11月16日正式關(guān)閉店鋪。為了更好地滿足快速增長(zhǎng)的用戶需求,小紅書將集中資源和力量,服務(wù)更多買手、主理人、商家和品牌在電商的發(fā)展。

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據(jù)了解,福利社是小紅書于2014年底成立的自營(yíng)店鋪。運(yùn)營(yíng)人員會(huì)從社區(qū)中用戶發(fā)布的怎么買求鏈接的筆記與評(píng)論中,篩選出目標(biāo)商品,通過全球跨境供應(yīng)鏈進(jìn)行采購(gòu),為用戶提供來(lái)自全球的好物。

另外,小紅書旗下運(yùn)動(dòng)戶外電商平臺(tái)“小綠洲”近日也宣布稱,由于業(yè)務(wù)調(diào)整,小綠洲將于2023年10月1日停止運(yùn)營(yíng),全店暫停銷售,并將商品下架,2023年10月31日正式關(guān)閉小綠洲。

據(jù)悉,“小綠洲”于2022年初上線,與2014年推出的自營(yíng)電商“福利社”平行運(yùn)行。最初小綠洲主營(yíng)品類涵蓋美護(hù)、香氛、時(shí)尚家居等綜合品類。同年3月,小綠洲定位轉(zhuǎn)為售賣陸沖、徒步、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)商品的垂類電商。

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今年8月,在link電商伙伴周上提出買手時(shí)代已來(lái)后,截至11月3日,品牌和買手撮合數(shù)增長(zhǎng)了將近370%。
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11月29日消息,直播負(fù)責(zé)人銀時(shí)今日在36氪未來(lái)消費(fèi)大會(huì)上提到,買手已經(jīng)成為一份讓買手、品牌商家、用戶三贏的新職業(yè)。銀時(shí)在分享中表示,買手能創(chuàng)造三贏的原因是,買手能幫助用戶解決更多細(xì)分場(chǎng)景下、多而雜的購(gòu)買需求;幫助品牌商家傳遞品牌理念、定位、產(chǎn)品價(jià)值,找到目標(biāo)用戶;也能讓買手自己更體面地賺錢,獲得更高的職業(yè)成就。
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