8月28日消息，小紅書發(fā)布消息稱，為滿足直播商家、博主在直播全鏈路中的優(yōu)化需求，小紅書全新上線直播推廣功能，助力直播間成長。當前直播推廣功能可觸達站內(nèi)直播潛在用戶，幫助直播間保持穩(wěn)定的觀播流量，更有直播預(yù)熱量、直播間成交優(yōu)化目標即將上線。

據(jù)官方介紹，直播推廣共有三大亮點。第一，幫助直播間穩(wěn)定觀播流量；直播間推廣支持點擊量、有效觀播量兩種優(yōu)化目標，幫助直播間增加進播人次、進播觀看5s及以上的人次，穩(wěn)定觀播流量；還即將新增兩大優(yōu)化目標（直播間預(yù)熱、直播間成交），滿足直播全鏈路的優(yōu)化需求。

（圖源小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號截圖，下同）

第二，兩種創(chuàng)意類型、專屬創(chuàng)意組件；支持筆記推廣 直播卡推廣這兩種創(chuàng)意類型，筆記推廣時可配置專屬的直播間組件，引導(dǎo)用戶進入直播間，提高進播效率。

第三，支持三大平臺，適配多種類型商家；直播推廣功能在聚光平臺、商家管理平臺、直播管理平臺一起上線，開店商家、未開店商家、博主都可實現(xiàn)推廣。

小紅書還以主營千元左右的珠寶飾品為例說明如何使用直播推廣。針對拓展新客戶，提升店鋪GMV，實現(xiàn)生意增長的推廣訴求，小紅書指出，投放策略應(yīng)為選擇優(yōu)質(zhì)筆記推廣直播間，穩(wěn)定直播間流量，采用精準定向功能，圈選目標人群，提高轉(zhuǎn)化效率。 

數(shù)據(jù)顯示，商家推廣直播間后店鋪直播間 GMV 增長超 300%，排名增長 91%；店鋪成交的新客占比提高14%，高消費人群占比提高 10%。

值得一提的是，小紅書整合了電商業(yè)務(wù)與直播業(yè)務(wù)，組建了全新的交易部，成為與社區(qū)部、商業(yè)部平行的一級部門。此前，電商業(yè)務(wù)是歸屬于社區(qū)部之下的二級部門。

小紅書首席運營官柯南（薯名）兼任新部門負責人，同時她還擔任商業(yè)部下屬商業(yè)產(chǎn)品、商業(yè)技術(shù)負責人。

（圖源晚點LatePost微博截圖）

此外，小紅書8月24日在上海舉辦link電商伙伴周“買手時代已來”主題論壇。小紅書COO柯南在演講中表示近一年多時間，小紅書將電商融入社區(qū)，打通了讓用戶從看筆記、看直播到下單購買的全鏈路，實現(xiàn)了社區(qū)與電商的有機融合。

她還透露小紅書買手、主理人等個體正成為小紅書最有活力的電商力量。過去一年半時間，小紅書買手和主理人規(guī)模增長27倍，動銷商家數(shù)增長10倍，購買用戶數(shù)增長12倍，在小紅書日活用戶里，每天有求購意圖的用戶數(shù)近4000萬人，日均求購評論數(shù)達300萬條。

圖注：小紅書COO柯南