一直以來(lái)，美國(guó)都是TikTok全球用戶流量最大的市場(chǎng)，現(xiàn)如今，TikTok Shop商城已經(jīng)在美國(guó)向前邁進(jìn)了一大步。

近日，有消息稱(chēng)TikTok Shop商城已向美國(guó)部分用戶開(kāi)放，開(kāi)啟了小規(guī)模測(cè)試。從位置上看，TikTok Shop美國(guó)商城被放到了“For You”和“Following”信息流之間，一系列商品被隨機(jī)展示在該頁(yè)面下。

（TikTok Shop商城開(kāi)啟小規(guī)模測(cè)試，圖源：SocialMediaToday媒體報(bào)道）

目前來(lái)看，商城中的商品價(jià)格十分便宜，甚至不乏一些假冒商品：例如2.99美元的耐克運(yùn)動(dòng)衫。據(jù)悉，商城中商品最大的特點(diǎn)是均從中國(guó)發(fā)貨，且大多來(lái)自全托管賣(mài)家，由此合理推測(cè)出TikTok Shop美國(guó)商城主要以全托管模式為主。

（TikTok Shop美國(guó)商城頁(yè)面展示，圖源：SocialMediaToday媒體報(bào)道）

此外，Tik Tok英美融合車(chē)將在9月12日正式關(guān)閉，未來(lái)將全力推進(jìn)Tik Tok閉環(huán)小店。

相比之下，英美容和車(chē)是通過(guò)Shopify的插件與TikTok綁定，商家可在視頻內(nèi)容的購(gòu)物車(chē)或主頁(yè)櫥窗放置Shopify商品鏈接，用戶點(diǎn)擊鏈接前往獨(dú)立站購(gòu)買(mǎi)；而半閉環(huán)模式則表示商家將無(wú)法在TikTok放置外鏈，TikTok所有的電商交易都將在平臺(tái)內(nèi)完成，也意味著平臺(tái)有了更多的自主權(quán)。

但值得一提的是，在用戶條款中TikTok明確寫(xiě)道“我們不對(duì)TikTok Shop上的任何內(nèi)容是否準(zhǔn)確、完整或最新，無(wú)論是明示還是暗示，提供陳述、保證或擔(dān)保。”簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是TikTok并不對(duì)其商城內(nèi)的假貨承擔(dān)責(zé)任。

事實(shí)上，今年以來(lái)，TikTok Shop全托管相繼在沙特和英國(guó)推出，以英國(guó)市場(chǎng)為例，Tik Tok在此推出新的購(gòu)物版塊“Trendy Beat”，其中所有產(chǎn)品皆為中國(guó)生產(chǎn)。因此明顯可以看出，“Trendy Beat”的真面目就是TikTok新上線的全托管模式“Project S”。

（Tik Tok添加Trendy Beat購(gòu)物功能，圖源：SocialMediaToday）

因此本次TikTok Shop全托管在美國(guó)上線并不令人意外，甚至可以毫不夸張地說(shuō)，從關(guān)閉美國(guó)半閉環(huán)，再到宣布上線商城，全托管模式在美國(guó)的上線也是一次重要突破。

從本次TikTok Shop美國(guó)商城展示的頁(yè)面來(lái)看，很多商品Listing都與拼多多Temu相似，例如：價(jià)格用更大字體標(biāo)明，優(yōu)惠券和免費(fèi)送貨信息以紅色和綠色突出顯示；Listing首頁(yè)展示銷(xiāo)量、促銷(xiāo)活動(dòng)倒計(jì)時(shí)時(shí)間，具體到秒數(shù)等，對(duì)標(biāo)的意味十分明顯。

據(jù)悉，此前TikTok Shop全托管的日均GMV在60萬(wàn)美元左右，與Temu日均200萬(wàn)的GMV相比還有很大的差距。但隨著TikTok Shop商城在美國(guó)上線后，這一數(shù)據(jù)有望得到較大的提升。

據(jù)SensorTower年初發(fā)布《2023年全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）市場(chǎng)展望》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，TikTok的2022年的全球收入35億美元，與2021年的23億美元相比同比增長(zhǎng)近60%。而在今年，TikTok也設(shè)定了一個(gè)宏大的目標(biāo)：2023年TikTok電商GMV目標(biāo)200億美元，規(guī)模擴(kuò)大四倍。

（2022年全球娛樂(lè)應(yīng)用暢銷(xiāo)榜，圖源：SensorTower）

總的來(lái)說(shuō)，對(duì)Tik Tok來(lái)說(shuō)，想要實(shí)現(xiàn)200億美元的目標(biāo)，一定是需要不斷對(duì)自身提出高要求，做出新嘗試的。本次Tik Tok Shop商城在美國(guó)開(kāi)啟小規(guī)模測(cè)試便是其向前邁進(jìn)的一步，但對(duì)Tik Tok來(lái)說(shuō)，如何完善用戶體驗(yàn)、管理全托管賣(mài)家依舊是短期內(nèi)其需要解決和思考的問(wèn)題。