9月10日消息，在2023年數(shù)字汽車(chē)大賽賽中賽宣講會(huì)—重慶理工大學(xué)站上，懂車(chē)帝聯(lián)合新能源汽車(chē)國(guó)家大數(shù)據(jù)聯(lián)盟發(fā)布《2023年輕用戶(hù)汽車(chē)消費(fèi)洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，年輕群體正在成為汽車(chē)興趣用戶(hù)的主力人群，目前懂車(chē)帝00后用戶(hù)占比已達(dá)到18%。和90后及年齡更大的群體不同，00后更喜歡通過(guò)短視頻了解汽車(chē)信息，購(gòu)車(chē)目的傾向于休閑娛樂(lè)，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌和新能源汽車(chē)的接受度也更高。

年輕駕駛?cè)艘?guī)模的增長(zhǎng)，帶動(dòng)年輕汽車(chē)興趣用戶(hù)群體快速擴(kuò)大。懂車(chē)帝平臺(tái)用戶(hù)數(shù)據(jù)顯示，從2022年12月至2023年8月，懂車(chē)帝00后用戶(hù)（18-23歲）占比從13%增加至18%。一方面，00后用戶(hù)對(duì)汽車(chē)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容興趣濃厚，將成為未來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍；另一方面，00后群體有自己獨(dú)特的購(gòu)車(chē)偏好，為汽車(chē)品牌做好用戶(hù)培養(yǎng)提供了新思路。

（圖源中國(guó)網(wǎng)，下同）

報(bào)告指出，00后和90后雖然年齡段相近，但興趣內(nèi)容、消費(fèi)傾向存在較大差異。如00后更偏好娛樂(lè)、游戲等相關(guān)內(nèi)容，90后則對(duì)旅游更感興趣。在購(gòu)車(chē)目的方面，90后更考慮上下班通勤、家人出行、接送孩子等家庭用車(chē)場(chǎng)景，00后則更考慮休閑娛樂(lè)、情侶使用。購(gòu)車(chē)考慮的核心因素中，90后更考慮安全、動(dòng)力性、空間、品牌，00后更考慮舒適性、成本等。

此外，由于年齡更大，經(jīng)濟(jì)條件更好，90后購(gòu)車(chē)預(yù)算普遍大于00后，00后更青睞10萬(wàn)元以下的車(chē)型。同時(shí)，90后對(duì)二手車(chē)的接受度比00后更高。在接受訪(fǎng)問(wèn)時(shí)，00后表示購(gòu)買(mǎi)二手車(chē)更大的原因是為了新手練車(chē)，90后則是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)實(shí)惠。

報(bào)告還顯示，00后更青睞國(guó)產(chǎn)品牌和豪華品牌，90后對(duì)合資品牌的偏好度高于00后。這與2022年底的調(diào)研數(shù)據(jù)有所差異，在過(guò)去半年，00后對(duì)造車(chē)新勢(shì)力和中國(guó)傳統(tǒng)品牌的認(rèn)可度迅速增加。而在對(duì)新能源汽車(chē)的考慮中，00后相比90后更青睞新能源車(chē)。其中，00后對(duì)插混和燃油車(chē)的偏好高于90后，可能和混動(dòng)車(chē)型價(jià)格較低有一定關(guān)系。與此同時(shí)，在汽車(chē)信息獲取渠道上，00后主要依賴(lài)短視頻平臺(tái)和家人朋友推薦、社交平臺(tái)等，90后則更依賴(lài)線(xiàn)下門(mén)店、垂類(lèi)汽車(chē)平臺(tái)以及車(chē)展。

懂車(chē)帝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，年輕人群是未來(lái)汽車(chē)消費(fèi)的主力軍，也是助推中國(guó)汽車(chē)工業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的新生力量。雖然00后與90后同為年輕消費(fèi)群體，但兩者所處的人生階段和擁有的消費(fèi)能力存在較大差異，汽車(chē)品牌需要關(guān)注不同群體的畫(huà)像特征、汽車(chē)偏好，洞察消費(fèi)趨勢(shì)，進(jìn)行針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)。