抖音電商加入了全球購的狂歡中。

昨日，抖音在上海舉辦了首屆抖音電商全球購行業(yè)盛典。

這次盛典以“抖in逛全球，域見新增長”為主題，通過搭建多方互動參與的行業(yè)交流平臺，分享行業(yè)前沿資訊、平臺發(fā)展方向和商家實踐案例，為行業(yè)伙伴帶來啟發(fā)和借鑒，助力海外品牌商家在抖音電商全球購開拓生意新增量。

2023抖音電商全球購行業(yè)盛典 圖源：抖音電商

會上，抖音電商總裁魏雯雯介紹了抖音電商的發(fā)展方向：抖音電商已邁入全域興趣電商階段，在這一階段，“全域內容建設”和“全域商品經(jīng)營”是兩大增長引擎，“全域互聯(lián)互通”是其增長加速器，“全域用戶運營”和“全域體驗提升”則是飛輪的助燃劑，為商家?guī)碓鲩L機遇。

從中可以看出，內容和貨架仍然是抖音強調的重要因素。

抖音電商全球購負責人林濤則分享了抖音電商全球購的愿景，“讓抖音電商全球購成為海外品牌被中國消費者認知的第一站”。

為了助力全球購商家更好經(jīng)營，林濤在大會上還發(fā)布了抖音電商全球購行業(yè)2023年核心策略——從進口“商品”到進口“體驗”，圍繞新產(chǎn)品、新商品、好內容、好活動為全球購商家提供新舉措、新工具。

具體來看，在“新產(chǎn)品”方面，抖音電商全球購將從商戶運營、用戶互動、平臺經(jīng)營3大維度，幫助商家完成從購前到售后全鏈路發(fā)展，不斷提升消費者的購物體驗，助力商家的生意持續(xù)增長。

在“新商品”方面，抖音電商全球購則將開放招商，優(yōu)化營銷環(huán)境。

在“好內容”方面，平臺將重點扶持優(yōu)質海外原創(chuàng)內容。數(shù)據(jù)顯示，近一年海外直播開播場次達40萬場，海外達人支付GMV較2022年增長230%。

而在“好活動”方面，平臺將持續(xù)豐富營銷能力。抖音電商全球購將依托平臺資源優(yōu)勢，在平臺大促、主題活動、營銷IP等活動中搭建多元化營銷場景，激發(fā)消費興趣。

不言而喻，抖音電商將在全球購上持續(xù)發(fā)力，在跨境電商領域尋找新的增長空間。

實際上，抖音一直在跨境電商領域有所布局。

尤其是在2021年以來，抖音就在嘗試跨境電商業(yè)務。例如，2021年3月，抖音發(fā)布關于“全球購”業(yè)務的轉入規(guī)則和規(guī)范，并在“全球頻道”中上架了包括美妝、營養(yǎng)品、母嬰玩具等商品類目。隨后，抖音推出跨境電商APPFanno；

2022年3月，抖音電商發(fā)布了《全球優(yōu)選進口超市招商合作規(guī)范》，正式開展全球優(yōu)選進口超市業(yè)務，并邀請跨境品牌商家入駐。

今年8月14日，抖音app內還新上線了一家以自營類型為主的跨進電商店鋪——全球優(yōu)選進口超市。店鋪內，產(chǎn)品種類涉及日用百貨、環(huán)球零食、美妝護膚、母嬰奶粉等商品。

那么，抖音為什么要做全球購呢？

一個重要原因在于，抖音站內擁有海量的用戶資源，潛藏著巨大的消費增長空間。尤其是在中國消費升級的背景下，消費者對海外好物的需求也會不斷增加。

根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社《2023年（上）中國跨境電商市場數(shù)據(jù)報告》報告顯示，上半年國內跨境電商市場規(guī)模達8.2萬億元，預計2023全年市場規(guī)模將達17.48萬億元。隨著全球市場的不斷擴大，跨境電商行業(yè)在2023年將繼續(xù)保持發(fā)展。

跨境電商行業(yè)交易規(guī)模及其增長率 圖源：網(wǎng)經(jīng)社

同時，隨著抖音全域興趣電商的繼續(xù)推進，抖音電商需要通過全球購進一步擴充貨架場景，拓展新的盈利增長空間。

不過，與阿里、京東等電商玩家相比，抖音在自營跨境電商上還有許多不足。

一方面，抖音電商自身的供應鏈體系還不夠完善，包括保稅倉和物流網(wǎng)絡建設。我們都知道，跨境購物要比國內購物要慢不少，大概需要半個月到一個半月的時間，商品才能到達消費者的手上。

因此，各大電商平臺都在努力建設自己保稅倉，儲存境外采購的商品。當消費者購買商品時，平臺直接從保稅倉庫調取商品，這就大大縮短采購時間，提高了消費者的購物體驗。

而抖音在倉儲這一環(huán)節(jié)一直以來都有欠缺，在2021年，抖音僅有6家保稅倉。而同一年的京東，其全球的保稅倉及海外倉數(shù)量已經(jīng)接近80個。

意識到問題的抖音，在不斷完善自身的倉儲物流。就在近期，在《引力計劃——抖音電商全球購韓國品牌招商會》中，抖音電商與韓國的大韓貿(mào)易投資振興公社（KOTRA）展開合作，以共建更為穩(wěn)健、高效的供應鏈體系。

《引力計劃——抖音電商全球購韓國品牌招商會》 圖源：抖音

另一方面，抖音全球購在商品數(shù)量和種類也并不占優(yōu)勢。相反，當初京東正式上線全球購業(yè)務時，首批上線商品就超過了15萬種，品牌數(shù)量超過了1200個，商鋪也超過450家。

對此，為了彌補產(chǎn)品類目和數(shù)量的不足，在平臺政策方面，抖音通過給予品牌更多政策支持，如精準的類目細分、商城傭金減免等，以吸引更多跨境品牌的加入。

總的來說，抖音在供應鏈、入駐品牌和消費者服務等方面還存在短板。未來，如若抖音逐漸解決了這些難題，依托其強大的流量優(yōu)勢，抖音將足以與京東、阿里抗衡，成為跨境電商領域的一匹黑馬。

全球購已經(jīng)成為了阿里、京東這類電商玩家的必爭之地，近些年來，這兩家電商平臺紛紛布局了京東國際自營店、天貓國際自營店等自營跨境電商業(yè)務。

尤其在供應鏈上，去年9月，淘寶全球購與菜鳥國際啟動了“一城一倉”計劃，淘寶全球購利用“直播+跨境電商”的新模式，將直播間引入菜鳥保稅倉。消費者可以實現(xiàn)更多種類的進口商品選擇，還可以享受到保稅倉直發(fā)的高效物流體驗。

京東方面，已經(jīng)相繼在美國、德國、荷蘭、法國、英國、越南、阿聯(lián)酋、澳大利亞和馬來西亞等地落地自營海外倉外，截至2022年7月，其已在全球運營近80個保稅倉和海外倉，自營海外倉面積實現(xiàn)同比增長100%。

美團方面，去年，“美團好貨”App增加了“全球購”專區(qū)，布局跨境電商，跨境商家在該專區(qū)內開設店鋪進行海外商品售賣。

從阿里、京東在跨境電商業(yè)務的動作來看，供應鏈的重要性不言而喻。因為供應鏈是商家和平臺提供穩(wěn)定產(chǎn)品和服務的重要基礎。

而完善供應鏈體系對抖音電商全球購的健康發(fā)展更是十分重要，因此抖音也正在持續(xù)加碼供應鏈建設。

在此次全球購行業(yè)盛典中，抖音電商進口供應鏈與物流負責人李駿彥表示，在現(xiàn)有的倉儲配套、關務支持、物流配送以及全程物流四大基石能力和履約、體驗、營銷支持三大保障核心的基礎上，還將升級供應鏈基建，為商家提供保稅、直郵、海南的定制化解決方案。

圖源：抖音電商

綜合來看，供應鏈能力仍然是各大平臺在跨境電商中勝出的重要砝碼，誰有更完善的供應鏈體系，誰就能更快地拿下市場。