9月6日消息，在中秋來臨之際，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)布《2023年企業(yè)中秋福利趨勢洞察報(bào)告》，結(jié)合問卷調(diào)研以及今年企業(yè)中秋福利采購數(shù)據(jù)（中秋節(jié)前45天-60天的企業(yè)采購高峰期，同比均為農(nóng)歷同比）的分析，反映當(dāng)前企業(yè)中秋福利趨勢。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023年，企業(yè)平均在中秋節(jié)前45天就開始中秋福利采購，大型公司基本在中秋節(jié)前60天甚至更早就開始準(zhǔn)備中秋福利采購。與此同時(shí)，員工對于中秋福利的感知度和期待也在提升，53.8%的受訪者認(rèn)為與前兩年相比對中秋福利的期待更多。

京東《2023年企業(yè)中秋福利趨勢洞察報(bào)告》

來源： 京東研究院官微

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，74.2%的受訪者會愿意在朋友圈曬出自己的禮品。對于許多員工來說，定制禮盒不僅更具個(gè)性化和時(shí)尚感，定制禮盒的獨(dú)特性也進(jìn)一步增強(qiáng)了員工對于公司的歸屬感，69.8%的受訪者認(rèn)為具有公司特點(diǎn)和文化屬性的定制化禮盒會增強(qiáng)自己對公司的滿意度與歸屬感。

除了符合中國傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)慣的用品之外，隨著新生代員工逐漸成為職場主力，中秋福利品類的多元化成為一大訴求，54.7%的受訪者希望中秋禮盒中能夠包含3-4種品類。調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，日用品類、生鮮食品類和數(shù)碼家電類是受訪者更希望收到中秋福利品類，而實(shí)用性、價(jià)值和品牌是受訪者更加看重的特點(diǎn)。

京東《2023年企業(yè)中秋福利趨勢洞察報(bào)告》

來源： 京東研究院官微

京東企業(yè)業(yè)務(wù)銷售數(shù)據(jù)顯示，食品飲料、禮品卡和家用電器是今年企業(yè)中秋采購中訂單量占比最高的品類，但近年來，越來越多的企業(yè)把數(shù)碼、營養(yǎng)保健等品類加入到福利采購的清單中。作為彈性福利的選擇，禮品卡近年來也成為更多企業(yè)的選擇，給予了員工更多的選擇權(quán)。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，51%的受訪者希望收到電子卡券形式的中秋禮品。而從中秋節(jié)前第60天到第45天的銷售情況來看，禮品卡訂單量占比達(dá)19.2%，且與去年農(nóng)歷同期相比，訂單量同比增長了44%，其中，大型企業(yè)的禮品卡采購訂單量同比增長達(dá)53%。

此外，具體來看不同規(guī)模企業(yè)的中秋采購情況，與大型企業(yè)相比，中小企業(yè)中秋采購中家用電器、日用品、數(shù)碼和營養(yǎng)保健品類的訂單量占比要更高。

京東《2023年企業(yè)中秋福利趨勢洞察報(bào)告》

來源： 京東研究院官微

京東企業(yè)業(yè)務(wù)銷售數(shù)據(jù)顯示，從中秋節(jié)前第60天到第45天的銷售情況來看，月餅采購額同比去年農(nóng)歷同期增長92%，其中，中小企業(yè)的月餅采購額同比去年農(nóng)歷同期增長了129%。而隨著95后、00后進(jìn)入職場，為滿足年輕一代的福利需求，企業(yè)福利采購的潮流化與個(gè)性化特征也越來越明顯，雖然米面糧油、生鮮水果等傳統(tǒng)福利食品占比仍然較高，但健康產(chǎn)品、潮流小家電以及運(yùn)動戶外產(chǎn)品成為福利新選擇，2023年中秋福利采購季期間，營養(yǎng)保健品類訂單量農(nóng)歷同比增長65%，潮流生活電器、潮流盲盒和潮流廚電采購訂單量農(nóng)歷同比分別增長了143%、80%和62%。

此外，隨著今年戶外運(yùn)動的火熱，一些企業(yè)也將旅游、露營等品類的產(chǎn)品納入到了采購之中，以滿足員工戶外活動的需求，今年中秋福利采購季期間帳篷/墊子、戶外營地車、野餐用品和旅行裝備的訂單量農(nóng)歷同比分別增長了130%、109%、84%和74%。

京東《2023年企業(yè)中秋福利趨勢洞察報(bào)告》

來源： 京東研究院官微

分地域看，今年中秋福利采購季，北京、廣東、江蘇、上海和山東的企業(yè)采購額位列前五。分行業(yè)看，信息技術(shù)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)、金融業(yè)、制造業(yè)以及科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)的企業(yè)采購額占比位列TOP5。

不同行業(yè)對于中秋福利的采購偏好也有顯著差異。具體來看，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)與批發(fā)和零售業(yè)對于更為靈活彈性的禮品卡的采購要顯著高于其他行業(yè)，制造業(yè)在家用電器和日用品上的采購要更高，而科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)相較于其他行業(yè)采購了更多的數(shù)碼產(chǎn)品。