8月22日消息，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《七夕消費(fèi)觀(guān)察》。京東調(diào)研顯示，55%的受訪(fǎng)者期待“收到禮物”，42%的受訪(fǎng)者期待“收到大紅包”。超過(guò)30%的受訪(fǎng)者期待“一頓大餐”或“一個(gè)短途旅行”。

在回答“您希望在七夕節(jié)收到什么樣的禮物?”的問(wèn)題時(shí)，50%的受訪(fǎng)者期待“不貴但是實(shí)用的禮物”，31%的受訪(fǎng)者期待“美妝禮盒、鮮花禮盒等有氛圍感、儀式感的禮物”，32%的受訪(fǎng)者表示“禮物不重要，能表達(dá)心意就好”。

圖片來(lái)源：京東研究院官微，下同

京東調(diào)研顯示，64%的女性期待“七夕能收到禮物”，近五成的女性期待“收到驚喜”和“浪漫的氛圍”，但是63%的男性 “因生活/工作忙綠，經(jīng)常忘了過(guò)節(jié)”；59%的女性期待“對(duì)方能送禮送到心坎上”，但是超6成的男性“不知道該買(mǎi)什么，怕買(mǎi)錯(cuò)了被埋怨”、“會(huì)買(mǎi)禮物，但經(jīng)常買(mǎi)不對(duì)”。

調(diào)研顯示，39%的00后期待“被表白或被求婚”，在七夕表白禮盒商品中，90后買(mǎi)走了45%的“表白”禮物。單身的人們也會(huì)好好過(guò)節(jié)，體會(huì)節(jié)日的美好氛圍，27%的80后表示會(huì)“一個(gè)人好好吃一頓大餐或給自己買(mǎi)一件喜歡的東西”。

在回答“希望對(duì)方如何為您準(zhǔn)備七夕節(jié)？”的問(wèn)題時(shí)，46%的受訪(fǎng)者希望對(duì)方“不會(huì)事先告知，準(zhǔn)備一個(gè)大大的驚喜”；45%的受訪(fǎng)者希望對(duì)方“知道自己想要什么，禮物能送到心坎上”；41%的受訪(fǎng)者希望對(duì)方準(zhǔn)備“鮮花、大餐等營(yíng)造浪漫的氛圍”。

從節(jié)前消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，珠寶首飾的銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)最高，翡翠、黃金飾品銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)90%。細(xì)分品類(lèi)中，奢侈品包包、美妝禮盒、黃金手鏈銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)近100%。鉑金手鐲/手鏈銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)546%，黃金手鏈、翡翠手鐲銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)170%。

七夕禮盒類(lèi)商品中，化妝品套裝/禮盒的銷(xiāo)量最高，占比達(dá)到22%。其次是口紅、香水、男士皮帶、面部精華禮盒。從消費(fèi)增長(zhǎng)的角度來(lái)看，太陽(yáng)鏡、歐美表、項(xiàng)鏈禮盒銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)近200%，黃金耳飾、錢(qián)包銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)140%、86%。

女士服裝中，衛(wèi)衣銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)16倍，風(fēng)衣銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)近4倍；男士服裝中，衛(wèi)衣銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)558%，風(fēng)衣、西服銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

運(yùn)動(dòng)裝備也成為七夕熱銷(xiāo)的禮品?；╊^盔、橢圓機(jī)銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)10倍，城市自行車(chē)、沖鋒衣褲、橢圓機(jī)等銷(xiāo)量環(huán)比都出現(xiàn)了高倍增長(zhǎng)趨勢(shì)。

不同年齡的人群在七夕禮品的選擇上也呈現(xiàn)出明顯的差異。七夕節(jié)前兩周，在與全站整體消費(fèi)的對(duì)比中，00后在棒球帽、滑板運(yùn)動(dòng)等商品的消費(fèi)偏好較高，體現(xiàn)出年輕一代的青春與活力；90后在工裝、旗袍、羊毛衫等商品的消費(fèi)偏好較高，體現(xiàn)出非常現(xiàn)代的時(shí)尚風(fēng)格；80后在紅寶石/藍(lán)寶石、鉆石耳飾、黃金套鏈等商品的消費(fèi)偏好較高，更愿意選擇首飾類(lèi)商品作為七夕節(jié)禮物。

銀發(fā)族在七夕節(jié)前兩周的消費(fèi)也很活躍，他們?cè)邳S金手鏈、翡翠手鐲、斜挎包等商品的消費(fèi)偏好較高。銀發(fā)族在七夕前購(gòu)買(mǎi)男士絲巾/圍巾、男士衛(wèi)衣的消費(fèi)占比高于全站，同時(shí)，銀發(fā)族喜愛(ài)的徒步鞋、琥珀/蜜蠟等也在七夕節(jié)前暢銷(xiāo)。