一、妙鴨相機出圈，阿里大文娛迎來高光時刻

這一個月以來，妙鴨相機實在是太火了。

從7月17日上線開始，妙鴨相機就被各路用戶玩嗨了，火爆程度堪比“羊了個羊”。第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，截至目前妙鴨相機在蘋果應用商店下載量已超過500萬，進入社交榜前四，僅次于微信、QQ和小紅書。

妙鴨相機排名，圖源：App Store

給不了解的朋友們簡單介紹下，妙鴨相機是一款基于AI人臉識別的美圖應用，用戶花費9.9元上傳20張多光線、多視角、多表情的上半身個人照片，就能生成一整套AI寫真，可以選擇商務寫真、時尚海報、證件照、校園照、懷舊黑白風、古風隨拍等多種風格。

妙鴨相機功能，圖源：App Store

不少用戶在體驗后表示，有了妙鴨相機再也不用自己P圖了，把相冊里庫存的照片“投喂”給它就能生成一套“大片”，比一些照相館拍得還好，用9塊9做到了299的效果。

妙鴨相機用戶反饋，圖源：微博

經過一個月的調試，很多用戶都對妙鴨相機的用法了如指掌，但很少人知道，妙鴨相機背后的公司其實是阿里大文娛。

8月17日，阿里大文娛CTO鄭勇表示，妙鴨相機的公司主體將并入神力視界，即視界是阿里大文娛旗下科技業(yè)務的公司主體。

按照鄭勇的說法，妙鴨相機一直是阿里大文娛旗下的項目，從3月份開始研究，4月份開始立項，研發(fā)過程相當之快。由于著急上線，他們把妙鴨相機放到了其他公司主體下面，現(xiàn)在為了方便管理，就讓妙鴨相機“回家”了。

而妙鴨相機的出圈，也讓阿里大文娛難得地風光了一回。作為阿里六大集團之一，阿里大文娛遠不及淘寶天貓、阿里云、菜鳥等業(yè)務那樣光彩奪目，長時間處于虧損狀態(tài)。經過多次裁撤，阿里大文娛主要業(yè)務只剩下優(yōu)酷和阿里影業(yè)。

但今年阿里大文娛迎來了轉機。2023年第二季度財報顯示，阿里大文娛營收為53.81億元，經調整凈利潤為6300萬元，實現(xiàn)扭虧為盈。

B端C端兩開花，阿里大文娛真的好起來了？

二、阿里大文娛，乘上時代的東風

阿里大文娛，一直是阿里最難做的業(yè)務。從2016年成立開始，七年換了三位CEO，更換了三次戰(zhàn)略思路，前后投入了數(shù)百億資金，但依然走在試錯的路上。

阿里大文娛遲遲不見起色，與其早期的戰(zhàn)略定位有關。樊路遠在接任阿里大文娛CEO時提到，大文娛的使命是“通過文娛產業(yè)放大阿里商業(yè)體系的影響力，讓后者得到升值，以及獲得更多的品牌影響力”。也就是說，從一開始阿里大文娛就不是阿里的“主力”業(yè)務，擔當著一個“輔助”的角色。

樊路遠，圖源：阿里官網(wǎng)

電商業(yè)務長久以來都是阿里的核心，做電商需要流量的支持，而以優(yōu)酷為代表的大文娛則是流量的來源。但從結果來看，阿里大文娛這些年似乎有些入不敷出，也沒有與電商業(yè)務產生良好的協(xié)同，正如一位投資人所說，阿里大文娛一直都是在自娛自樂，從未融入集團的戰(zhàn)略體系當中。

隨著愛奇藝、騰訊視頻多部好劇出圈，以及抖音在票務和宣發(fā)方面發(fā)力，阿里大文娛的行業(yè)地位愈加尷尬。如果不能實現(xiàn)“造血”，僅僅依靠集團“輸血”，顯然無以為繼。

不過，今年3月的阿里組織架構調整，讓阿里大文娛迎來了轉機。由于改革后自負盈虧，阿里大文娛便更加注重商業(yè)化進程；組織上的“做減法”，也讓阿里大文娛行動更為迅速，妙鴨相機的成功就是一個很好的例子。

阿里大文娛CTO鄭勇表示，阿里“1+6+N”組織架構調整對他們做妙鴨相機影響非常大，核心是決策鏈路變得更短，響應速度變得更快。

的確，如果按照以前的審批流程，妙鴨相機可能要晚幾個月上線。以各行各業(yè)蜂擁至AIGC的態(tài)勢，很可能就被競品公司搶先發(fā)布了類似的產品，如此一來妙鴨相機的火爆程度將大打折扣。

當然，阿里大文娛的AI事業(yè)不只是做AI相機這么簡單，根據(jù)鄭勇的說法，AIGC將深入影視工業(yè)，參與劇本創(chuàng)作、素材收集、拍攝制作等多個環(huán)節(jié)，總體成本能降低40%以上。因為文娛行業(yè)最終總是以視覺的方式呈現(xiàn)，AI又擅長文字、圖像的處理，因此AIGC 在影視文娛行業(yè)的滲透和融入程度，比工業(yè)、汽車等行業(yè)要更深。

所以，妙鴨相機只是一個開始，在AI時代，阿里大文娛將迎風起飛。

三、AI進入阿里業(yè)務的方方面面

實際上，除了阿里大文娛，阿里的其他業(yè)務也都在往AI上靠攏。

今年5月，阿里云也推出了自己的“數(shù)字人”產品，并開放公測。根據(jù)說明文檔，阿里云官方將提供4種不同的數(shù)字人形象供免費試用，用戶可以選擇最適合自己的數(shù)字人形象進行試用，從而更好地體驗數(shù)字人產品所帶來的便捷與創(chuàng)新。

今年6月的菜鳥2023全球智慧物流峰會上，菜鳥集團CEO萬霖也指出，在物流行業(yè)中存在許多專業(yè)軟件，包括貨運車輛、路徑規(guī)劃、優(yōu)化算法等方面的軟件，通過生成式AI，我們可以大幅度降低使用這些專業(yè)軟件的難度。

不久前的2023中小企業(yè)數(shù)字外貿高峰論壇上，阿里巴巴國際站首次全面展示了AI技術在外貿場景中的應用。根據(jù)現(xiàn)場的演示，一段僅僅配上了純音樂的假發(fā)商品視頻，經過AI視頻處理后，不僅自動配上了準確的賣點字幕，還生成了流利的語音講解。

至于天貓和釘釘更不必說，AI客服早已在天貓投入使用，今年4月釘釘也已正式接入“通義千問”大模型?？梢钥闯?，阿里的各大業(yè)務，都多多少少開始借助AI賦能，甚至部分業(yè)務已經實現(xiàn)AI落地，有了顯著的生產力提升。

當然，技術飛得再高，終究要落在“人”上，只有讓消費者的技術才是好技術。妙鴨相機究竟是曇花一現(xiàn)，還是爆款產品的濫觴，不妨交給時間來檢驗。