掘金東南亞市場，Shopee的強勁實力再一次得到彰顯。

近日，Kantar BrandZ發(fā)布了2023年表現(xiàn)最佳的品牌調(diào)查報告。報告顯示，Shopee順利打敗一眾零售商，成為菲律賓最有價值的零售品牌。與此同時，Shopee還順利躋身東南亞最具價值品牌排行榜，位列第八，并且它也是前十名中唯一的電商平臺。

（圖源：Kantar BrandZ）

從結(jié)果來看，Shopee目前在菲律賓，又或者是在整個東南亞市場都擁有超高的人氣。無獨有偶，此前Campaign 360與Milieu Insight合作發(fā)布了菲律賓客戶體驗頂級品牌排名，結(jié)果Shopee又因便利性的服務(wù)、免費送貨、優(yōu)惠大等有利條件，被評為客戶體驗的頂級品牌，擁有最高的客戶體驗評分。

（圖源：campaignasia）

坦白來說，一直以來備受消費者喜愛，也為Shopee自身GMV的增長創(chuàng)造了有利條件。就像此前Momentum Works發(fā)布的一份東南亞電商報告顯示，過去一年來包括Shopee、Lazada、Tokopedia等在內(nèi)的九大電商平臺都迎來了GMV大漲，而這其中當屬Shopee的表現(xiàn)最亮眼，它的GMV達到了479億美元，遠遠領(lǐng)先于其它電商平臺。

或許正是因為做出了成績，Shopee近年來也在持續(xù)加大對東南亞市場的布局力度，可以說東南亞已經(jīng)成為Shopee不能失守的重要陣地。

然而，伴隨著東南亞電商市場規(guī)模的持續(xù)擴大，更大的風(fēng)口、更多的掘金機會開始加速顯現(xiàn)。這也意味著，在東南亞電商競技場上，Shopee注定會迎來越來越多的對手。

根據(jù)eMarketer的預(yù)測，2023年東南亞地區(qū)零售電商銷售額的增長速度將超過全球電商8.9%的平均增速，并且預(yù)計2023年東南亞電商銷售額將突破1000億美元大關(guān)，這其中泰國、印尼、越南、馬來西亞、菲律賓等多個市場都會迎來全面持續(xù)的增長。

（圖源：eMarketer）

東南亞電商市場所擁有的潛力，所有人有目共睹。正所謂：“越是火熱的市場，越會成為各大電商巨頭廝殺不斷的戰(zhàn)場。”如今決心要重點押注東南亞市場的巨頭，不只有Shopee一個。

比如說，憑借短視頻火遍全球的TikTok。數(shù)據(jù)顯示，截至目前TikTok在東南亞的月活躍用戶總數(shù)已經(jīng)達到了3.25億，并且在TikTok用戶數(shù)排名前十的國家中，屬于東南亞的國家就有4個。不難看出，在東南亞發(fā)展電商業(yè)務(wù)，TikTok擁有無可比擬的流量優(yōu)勢。

而今年，TikTok的野心更大。不久前，有消息傳出，TikTok計劃在2023年將其全球電子商務(wù)業(yè)務(wù)的規(guī)模擴大四倍以上，要實現(xiàn)GMV突破200億美元。顯而易見的是，要實現(xiàn)這一目標，比起阻力頻頻的歐美市場，TikTok把重心放在正在迅猛崛起的東南亞市場，積極搶抓東南亞社交電商風(fēng)口，是更為明智的做法。

（圖源：technode）

除了寄希望于東南亞市場的TikTok之外，如今Lazada、亞馬遜、Tokopedia等多個實力派巨頭都在想方設(shè)法地擴大自己在東南亞市場的賣貨優(yōu)勢，雖然巨頭們掘金東南亞市場的方法各不相同，但巨頭們的最終目標都是一致的，那就是搶用戶、搶市場，先以規(guī)模換增長，再以增長換利潤。

（圖源：Lazada）

就這樣，源源不斷出現(xiàn)的勁敵，似乎也在無形之中為Shopee增加了壓力。想要更長久地守住自己在東南亞電商市場上的優(yōu)勢地位，Shopee必須要時刻保持危機感。