7月28日消息，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2023年上半年度旅游消費報告》，對今年上半年度旅游消費現(xiàn)狀、用戶偏好、熱門目的地等進行分析。今年1月，在國內(nèi)長線游、出入境游市場有序恢復的帶動下，旅游市場迎來升溫，途牛銷售額實現(xiàn)了環(huán)比三倍的增長速度。

春節(jié)假期后，用戶錯峰出游熱情不減，賞春踏青需求旺盛。五一假期，國內(nèi)旅游市場全面爆發(fā)。避暑游、親子游、畢業(yè)游等出游熱潮的提前到來，進一步點燃了端午旅游的熱情。在五一、端午假期助力下，今年二季度，途牛用戶出游人次環(huán)比增長顯著。

（圖源 途牛小喇叭公眾號，下同）

從客源地來看，北上廣深一線城市以及南京、天津、杭州、武漢、成都等新一線城市用戶是今年上半年旅游消費的主力。其中，新一線城市的出游人次占比28%，其次為一線城市和二線城市，出游人次占比分別為26%和10%。新一線城市中，天津、寧波、沈陽、蘇州出游人次均取得了2倍以上的同比增長。

熱門客源地中，上海、南京、北京、天津、廣州、杭州、深圳、武漢、沈陽、成都等城市用戶的出游熱情更為旺盛，位列2023年上半年出游熱門客源地TOP榜前列。

從用戶人群來看，上半年度出游用戶中，女性用戶出游人次占比為53%，略高于男性，在旅游消費的話語權(quán)、決策權(quán)和經(jīng)濟權(quán)等方面占據(jù)主導；從年齡來看，中青年用戶的旅游消費需求和意愿更為強烈，其中，年齡在26-35歲以及36-45歲的用戶出游人次占比分別為35%和23%，是旅游消費的主力軍。

上半年出游用戶中，親子家庭出游人次占比為43%，春節(jié)、五一期間，親子客群出游人次占比均突破了50%。從今年上半年親子游用戶和訂單構(gòu)成來看，攜1名兒童出游的用戶占大多數(shù)，出游人次占比為42%，其次為攜2名兒童或3名及以上兒童出游的用戶，出游人次占比分別為31%和27%。

從預訂習慣來看，今年以來，用戶在延續(xù)疫情期間先囤貨后預約出游消費習慣的同時，出游決策周期顯著縮短。更多用戶選擇在出游前的一周內(nèi)預約出游，占比60%。其中，提前3天及以下預約出游的用戶出游人次占比達到了38%。

今年春節(jié)以來，國內(nèi)長線游需求快速釋放，用戶出游距離及出游天數(shù)增長顯著。出游距離方面，國內(nèi)長線游更受用戶青睞，出游人次占比達到了57%。出游天數(shù)方面，更多用戶選擇了3-4天的出游行程，出游人次占比為26%，29%的用戶選擇了7天及以上的出游行程。

從出游方式來看，不計算單獨預訂機票、酒店，僅統(tǒng)計打包旅游產(chǎn)品的預訂中，跟團游和團隊定制游的出游人次占比分別為40%和21%。用戶的旅游消費頻次也有顯著提升，今年上半年打包旅游產(chǎn)品預訂中，超五成用戶有過至少2次或2次以上的出游經(jīng)歷，其中，有過2次出游經(jīng)歷的用戶出游人次占比為31%，20%的用戶出游頻次達到了3次及以上。

在出游產(chǎn)品的選擇上，隨著用戶對出游的安全性、私密性、舒適性以及高品質(zhì)體驗需求的不斷提升，小包團、私家團、定制團、純玩團等高品質(zhì)跟團游及其它打包旅游產(chǎn)品得到了用戶更廣泛的認可，消費熱度持續(xù)高漲。

從國內(nèi)熱門目的地來看，云南、海南、江蘇、上海、浙江、四川、北京、廣東、廣西、福建是今年上半年更為熱門的國內(nèi)游目的地。長線游用戶的“爆發(fā)式”回歸推動了熱門目的地旅游消費快速恢復，在國內(nèi)排名前十熱門目的地的出游用戶中，長線游用戶出游人次占比均超過了50%。

以北京為例，今年上半年前往北京出游的用戶中，跨省游用戶占據(jù)了更高的比例，其中，天津、南京、上海、合肥、銀川、石家莊、杭州、武漢、福州、廣州等地是更為熱門的跨省游客源地。

從熱度提升趨勢來看，內(nèi)蒙古、河北、廣西、福建、天津、山東、貴州、青海、寧夏、陜西等目的地出游人次同比增長趨勢更為顯著。

從出境游熱門目的地來看，中國香港、中國澳門保持了更高的出游熱度，并在五一假期迎來了出游高峰。今年二季度，以中國香港、中國澳門為目的地的用戶出游人次較一季度增長顯著，增幅位居出境游熱門目的地前列。

其他目的地中，東南亞方向的泰國、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、老撾等目的地出游人次排名更為靠前。歐洲長線方向，法國+瑞士+意大利、西班牙+葡萄牙以及東歐四國等連線產(chǎn)品預訂熱度持續(xù)增長。

今年6月，隨著暑期出境游預訂高峰提前到來，歐洲長線游目的地暑假團期的跟團游產(chǎn)品僅剩少量余位，部分歐洲熱門目的地簽證平均可預約日期已排到9-10月。此外，阿聯(lián)酋、埃及、伊朗等中東非方向以及東南亞方向的海島游預訂熱度提升顯著，有望成為今年暑期出境游市場的黑馬。