近期，中國海關(guān)總署發(fā)布了我國上半年出口數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國貨物貿(mào)易出口11.46萬億元，同比增長3.7%。

值得關(guān)注的是，中國外貿(mào)在總量穩(wěn)定增長的同時正在悄然發(fā)生一些變化。今年上半年中國出口保持狂飆的，是電動載人汽車、鋰電池、太陽能電池這“新三樣”，合計出口增長61.6%，拉動整體出口增長1.8%。

“新三樣”的增速背后，隱藏著中國外貿(mào)的新趨勢：含“綠”量高的綠色低碳產(chǎn)品越來越成為中國外貿(mào)的一抹亮色。

從全球市場來看，歐盟委員會在2018年11月率先提出到2050年實現(xiàn)氣候中性的歐洲愿景，并于2020年3月提交《歐洲氣候法》，以立法的形式確保目標達成。歐盟委員會將于2023年啟動碳關(guān)稅，在全球低碳經(jīng)濟變革的進程中，新的綠色貿(mào)易壁壘正在逐步形成。

中國《“十四五”外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》明確提出，構(gòu)建綠色貿(mào)易體系，探索建立外貿(mào)產(chǎn)品全生命周期碳足跡追蹤體系，鼓勵引導外貿(mào)企業(yè)推進產(chǎn)品全生命周期綠色環(huán)保轉(zhuǎn)型，促進外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈綠色發(fā)展。

根據(jù)近日商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院發(fā)布的報告顯示，早在2021年，中國就已超過歐盟成為全球第一大綠色貿(mào)易經(jīng)濟體。日趨興旺的綠色低碳出口市場，以及新的綠色貿(mào)易壁壘下，越來越多的中國跨境電商賣家已經(jīng)將綠色低碳作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向，以此獲得長期高質(zhì)量發(fā)展。

服裝行業(yè)的綠色革命

很多人想不到，在碳排放這件事上，僅次于石油產(chǎn)業(yè)的第二大污染產(chǎn)業(yè)，居然是服裝。

聯(lián)合國數(shù)據(jù)顯示，服裝行業(yè)的總碳排放量超過了所有國際航班和海運的排放量總和，占據(jù)全球碳排放量的10%。

更直觀來看，一件純棉T恤衫全生命周期可排放7千克二氧化碳當量，相等于開車32公里的碳排放量；一條約400克重的滌綸褲子“一生”產(chǎn)生47千克二氧化碳排放，是自身重量的117倍，相當于開車314公里所產(chǎn)生的碳排放；生產(chǎn)一條牛仔褲需要7500升水，相當于一個人7年的飲水量。

人們越來越擔心氣候變化，以及污染、有毒廢料和必需資源枯竭對衛(wèi)生和地球自然環(huán)境構(gòu)成的生存威脅。一些力量正在推動著時尚業(yè)向可持續(xù)性模式轉(zhuǎn)變。

2018年，包括多家知名服裝品牌在內(nèi)的43個品牌、零售商和供應商組織，發(fā)起了具有里程碑意義的重大倡議——《時尚業(yè)氣候行動憲章》，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、物流巨頭馬士基和世界自然基金會等也加入了這一宣言。其初步目標是到2030年，將時尚行業(yè)的溫室氣體總排放量減少30％?！稌r尚業(yè)氣候行動憲章》中還制定了具體措施，例如從2025年開始在公司和其直接供應商中逐步淘汰燃煤鍋爐或其他通過燃煤產(chǎn)生熱能和發(fā)電的做法等。

可持續(xù)發(fā)展并非一蹴而就，亞馬遜上的服裝品牌Wantdo是2021年開始布局的?！爱敃r看到行業(yè)標桿在做這事了，我們覺得也應該納入企業(yè)規(guī)劃。我們不僅要想怎么把產(chǎn)品做好，更希望做有價值、能帶來長足發(fā)展的新投入?！?/p>

作為主打戶外通勤的服裝品牌，尋找可再生、可回收的面料和填充物，是Wantdo邁出的第一步?！拔覀儾少徃鼉?yōu)質(zhì)的材料，以提高我們產(chǎn)品在大自然的嚴酷磨損下的耐用性?！痹?022年上線的新品中，Wantdo有30%的產(chǎn)品實現(xiàn)了可回收、可再生。今年，Wantdo成立了新型面料實驗室，希望研發(fā)出更多可再生面料，從源頭推動服裝行業(yè)的可持續(xù)。

Wantdo今年在亞馬遜上線的新品大多都帶有一個顯著的亞馬遜“氣候友好承諾”（Climate Pledge Friendly，CPF）標識。2020 年，亞馬遜推出了氣候友好承諾（CPF）項目，通過與有公信力的第三方認證機構(gòu)合作，并創(chuàng)建亞馬遜自有認證——緊湊型設(shè)計和二手認證，為符合相關(guān)可持續(xù)要求的產(chǎn)品，在亞馬遜網(wǎng)站上標注CPF標識，并在產(chǎn)品搜索中展示CPF標識，讓用戶能更輕松地發(fā)現(xiàn)，并購買更可持續(xù)的產(chǎn)品。

2021 年亞馬遜廣告和 Environics Research 進行的一項調(diào)查顯示，在美國，60% 的消費者積極尋找在商業(yè)行為上更具可持續(xù)性的品牌；在歐洲，這個比例更高，達到了 71%。

2022年麥肯錫對歐洲消費者的調(diào)查顯示，67%的受訪者表示，產(chǎn)品中是否采用了可持續(xù)的材料是他們決定購買的重要因素。

目前亞馬遜氣候友好承諾（CPF）項目已包含第三方和兩個亞馬遜自有的共計50多個認證，涉及產(chǎn)品原材料、包裝、生產(chǎn)過程中的碳排，產(chǎn)品全生命周期的環(huán)境影響等各個方面。

點進Wantdo帶有CPF標識的產(chǎn)品頁發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品介紹中寫明：100% 再生防水面料——我們采用再生聚酯纖維制成，比新纖維更少的資源，產(chǎn)生更少的二氧化碳排放量。并通過示意圖告訴消費者，從可回收塑料到制成衣服的全過程。

Wantdo有關(guān)負責人說：“我們目前已經(jīng)有30多個產(chǎn)品拿到了CPF認證。不過，拿到認證不是目的，這本來就是企業(yè)社會責任的一部分，我們希望將CPF項目認可的相關(guān)產(chǎn)品作為一個載體，給消費者傳遞環(huán)保的意識，讓消費者有更多綠色低碳的選擇?！?/p>

如今，可持續(xù)成為時尚行業(yè)眾多品牌差異化競爭的長線投資。不過，可持續(xù)不是服裝行業(yè)的下一個商機，而是下一個基因，是一場不會逆轉(zhuǎn)的變革。

把可持續(xù)發(fā)展的基因刻在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，Wantdo已經(jīng)制定了可持續(xù)發(fā)展五年規(guī)劃：2022-2023年全部新開發(fā)產(chǎn)品的輔料和包裝實現(xiàn)可再生、可回收，預計到2027年要實現(xiàn)所有產(chǎn)品的可回收、可再生。

其時已至，其勢已成，在2023 intertextile春夏展（上海）上，Wantdo發(fā)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)擁有了幾個獨立展示區(qū)域，許多展商今年的亮點正是綠色面料。

像Wantdo一樣，通過科技創(chuàng)新和戰(zhàn)略規(guī)劃，用耐用品的思維做快消品，已經(jīng)成為亞馬遜上的中國賣家的共識。

贏得市場的關(guān)鍵一票

深耕歐洲市場，主要生產(chǎn)3C配件和可穿戴設(shè)備的圖拉斯，在全球擁有一億的用戶，其對市場的嗅覺十分敏銳。他們發(fā)現(xiàn)，歐洲用戶對可持續(xù)發(fā)展議題更為關(guān)注。

換句話說，做海外生意，還是要嚴于“綠”己?！熬G”否，是贏得歐洲消費者信任的重要一票。

“對我們來說，與其說是壓力，不如說是一個與用戶共創(chuàng)更好生活環(huán)境的驅(qū)動力。我們認為可持續(xù)這件事一定是回歸到用戶身上的?！眮嗰R遜消費電子類賣家圖拉斯有關(guān)負責人說。

圖拉斯自創(chuàng)立之初便提倡“簡約實用主義”的設(shè)計理念，并在質(zhì)量上堅持投入，以耐用品的質(zhì)量要求定義產(chǎn)品。

圖拉斯結(jié)合軍工級別的材料在手機殼上，可承受高達 1500N 的壓力，大大提高了耐摔性。同時，面對傳統(tǒng)透明手機殼容易發(fā)黃的“老大難”問題，圖拉斯采用聚合物隔離和抗黃變技術(shù)，按AYF 50 的抗黃標準生產(chǎn)，有效提高透明手機殼的使用壽命。

“我們更希望手機殼能提供在基本保護性之余更多的價值，降低用戶對多配件的依賴。通過一體化支架手機殼這類產(chǎn)品，我們的綠色理念是建立在能使人們擁有更加高效、便捷的生活方式之上的?！眻D拉斯有關(guān)負責人提到。

在包裝上，圖拉斯也堅持在做減法，將塑料內(nèi)托換成環(huán)保材質(zhì)，整體成本至少提高100%以上，但用戶收到產(chǎn)品的時候會發(fā)現(xiàn)包裝非常簡約，這一“減法”意外贏得了不少歐洲用戶的好評。

圖拉斯憑借科技創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展理念，成為歐美消費者青睞的中高端手機殼品牌。目前，在亞馬遜上，圖拉斯90%的產(chǎn)品都拿到了CPF標識，帶有CPF標識的產(chǎn)品一年的出口銷量達到數(shù)百萬件以上。

“綠色發(fā)展不是道德制高點，而是企業(yè)社會責任的底線，更是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的方向?！眻D拉斯有關(guān)負責人說。圖拉斯的新產(chǎn)品開發(fā)也更聚焦可持續(xù)發(fā)展方向。比如，2021年圖拉斯推出了掛脖式空調(diào)，作為集制冷、制熱、送風一體的個人穿戴體感控溫設(shè)備，比傳統(tǒng)的大規(guī)模降溫更高效、更節(jié)能。

同樣在亞馬遜上深耕3C配件的安克（Anker），則從另一個痛點發(fā)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的切入點。

不少消費者有個共同煩惱，不同的電子產(chǎn)品配不同的充電線，在家里的插座上像蜘蛛網(wǎng)一樣密布?！霸缭趧?chuàng)業(yè)初期，我們就發(fā)現(xiàn)每年有數(shù)十億個充電器隨著電子設(shè)備一起發(fā)貨，對應淘汰的舊充電器相當于每年產(chǎn)生超過30萬噸的電子垃圾?！卑部讼嚓P(guān)負責人說。

作為充電器、充電線的生產(chǎn)商之一，安克一直在努力推動充電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，比如產(chǎn)品使用玉米和甘蔗等植物的生物基材料，從源頭上減少石油塑料的使用；推出多口充電器，讓大家多個設(shè)備只需要一個充電器就夠了；呼吁取消電子產(chǎn)品的自帶充電器，推進行業(yè)充電接口的標準化，如今也有越來越多的智能手機品牌加入了這個行列。

新機遇，新生意

美國作家杰里米·里夫金曾斷言，碳泡沫是人類歷史上最大的經(jīng)濟泡沫，化石燃料文明的崩潰，可能發(fā)生在2023年到2030年。

“可持續(xù)”已然成為一種趨勢，一種潮流，一種時髦的生活方式。歐洲是全球最大的家庭儲能應用市場，也是中國出口“新三樣”的重要市場。根據(jù)EVTank數(shù)據(jù)顯示，2022年歐洲家庭儲能新增裝機量5.68GWh，在全球市場占比高達36.4%。

“歐洲市場與消費者一直走在環(huán)保行動的前沿，安克要更積極地在包裝、產(chǎn)品和生產(chǎn)減碳上更前置地進行規(guī)劃，以抓住可持續(xù)發(fā)展的機會。”安克有關(guān)負責人表示，環(huán)境效益與經(jīng)濟效益并不矛盾，甚至它有機會幫你節(jié)省成本、開拓新的市場。

從2012年夏天成為亞馬遜移動電源品類Best Seller開始，安克便依托亞馬遜，進入歐洲的英國、德國、法國，以及北美的美國和加拿大等站點，并曾以年均超過50%的增速，成為“跨境電商神話”。早在2015年開始，安克就推出了第一款戶外電源，只是當時綠色發(fā)展的浪潮還未如此洶涌，戶外電源也未能掀起太大水花。

到了2020年，安克通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)：全球能源危機對海外許多家庭的影響開始進一步顯現(xiàn)，越來越多的用戶選擇在家中準備一個備用電源；同時，戶外露營為代表的休閑方式發(fā)生變化，加大了對移動儲能產(chǎn)品的需求。

安克判斷：時機到了，未來家庭對于儲能設(shè)備的消費支出不低于一輛特斯拉車。

于是，安克開啟了持續(xù)探索消費級新能源方案的旅程，推出了一系列移動儲能電源的新產(chǎn)品，其中一款1500w戶外電源在上市第一天就成為亞馬遜同品類第一名，戶外儲能產(chǎn)品的總銷售額也在一年時間翻了三倍。

今年，安克首次在歐洲市場推出了 plug-and-power 居家太陽能系統(tǒng)，開啟了全屋綠色供電的序幕。安克要做的，不僅是大號“充電寶”，而是提供一個智能的家庭能源接入、存儲和管理中樞，與家中的各種用電設(shè)備實現(xiàn)鏈接，為用戶構(gòu)建一整套全新的家用AIoT能源生態(tài)系統(tǒng)，幫助用戶實現(xiàn)“用電自由”。

在安克看來，這不是簡單的在成熟的業(yè)務(wù)之樹上多結(jié)一顆果子，而是在這一領(lǐng)域再長出另一棵參天大樹。安克相關(guān)負責人表示，希望在未來可以帶動全球上下游合作伙伴“綠”起來，在資源的節(jié)約和環(huán)境保護上履行更多的社會責任。

據(jù)了解，近年來，越來越多的消費者在亞馬遜上尋找更可持續(xù)的產(chǎn)品。截至目前，亞馬遜網(wǎng)站上帶有CPF標識的產(chǎn)品已增至55萬多種。2022年，有超過8億件相關(guān)產(chǎn)品被亞馬遜客戶選購。CPF的標識能平均給產(chǎn)品帶來10%的瀏覽量的提升。

對于中國賣家而言，加速以雙碳為目標的綠色轉(zhuǎn)型，建立并鞏固雙碳競爭力，將成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重中之重。

來源：環(huán)球網(wǎng)