7月21日消息，第116屆中國(guó)日用百貨商品交易會(huì)日前在上海拉開(kāi)帷幕。京東自有品牌惠尋亮相交易會(huì)并舉辦招商專場(chǎng)。

圍繞“人、貨、場(chǎng)”三要素，瞄準(zhǔn)“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”的市場(chǎng)機(jī)遇，惠尋現(xiàn)已成為京東自有品牌乃至京東布局下沉消費(fèi)品市場(chǎng)的有力抓手，致力讓更多消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)輕松買(mǎi)、放心用的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)助力上游工廠伙伴實(shí)現(xiàn)質(zhì)造升級(jí)，攜手打造“共贏共生”的產(chǎn)業(yè)合作樣板。

中國(guó)日用百貨商品交易會(huì)惠尋招商專場(chǎng)

從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，日用百貨領(lǐng)域中曾經(jīng)的大牌效應(yīng)正有所下降，高頻剛需、相對(duì)低價(jià)、質(zhì)量過(guò)硬成為品牌商產(chǎn)品發(fā)力的重點(diǎn)方向。

在此背景下，惠尋一方面通過(guò)“直連兩端、縮短鏈路”的差異化模式，大幅度減少商品制造、流通環(huán)節(jié)的成本，降低產(chǎn)品價(jià)格的同時(shí)，不需要工廠犧牲利潤(rùn)空間或產(chǎn)品質(zhì)量。另一方面，依托C2M反向定制模式，惠尋還能從市場(chǎng)需求出發(fā)進(jìn)行品類的切入和產(chǎn)品定義，精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求。

伴隨這樣的品牌定位和模式優(yōu)勢(shì)，在今年上半年，惠尋多個(gè)核心品類收獲了突破性增長(zhǎng)。其中，個(gè)護(hù)類產(chǎn)品總成交單量同比增長(zhǎng)超98倍，家清紙品類目總成交單量同比增長(zhǎng)超200%；云柔加厚棉柔巾、持久留香洗衣液、玻璃花瓣碗、無(wú)痕掛鉤等產(chǎn)品也均實(shí)現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

截自京東App

招商會(huì)上，惠尋產(chǎn)品經(jīng)理反復(fù)提及“加減法平衡”的產(chǎn)品哲學(xué)。以洗衣液為例，消費(fèi)者最關(guān)注的是產(chǎn)品的去污力和溫和性。因此，惠尋便聚焦這樣的需求去做功能加法，把去污活性物的含量做到行業(yè)水平“最高”，同時(shí)還加入了抑菌除螨成分，讓產(chǎn)品的實(shí)用性全面升級(jí)。而對(duì)于一些增加產(chǎn)品溢價(jià)的“噱頭”賣(mài)點(diǎn)，惠尋往往會(huì)大刀闊斧地砍掉，以保證極致性價(jià)比。

截至目前，惠尋的多款明星洗衣液均收獲了超過(guò)200萬(wàn)條的真實(shí)好評(píng)，在京東同類產(chǎn)品的排行榜中，多次霸榜銷冠。

除了獲得消費(fèi)市場(chǎng)的肯定，惠尋在產(chǎn)業(yè)端也為工廠伙伴帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的增長(zhǎng)和長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作信心。2022年，惠尋的工廠合作伙伴數(shù)量實(shí)現(xiàn)了翻番；今年上半年，合作工廠數(shù)量同比增長(zhǎng)近30%。

截自京東App

據(jù)了解，京東2018年上線“京造”后開(kāi)啟自有品牌業(yè)務(wù)。此后，除了覆蓋全品類的“京造”外，京東自有品牌業(yè)務(wù)還包括主打居家生活“佳百”、運(yùn)動(dòng)品牌“LATIT”、主打下沉市場(chǎng)品牌“惠尋”、生鮮食品品牌“風(fēng)味坐標(biāo)”、寵物新品牌“京萌”。