淘寶星生代百店創(chuàng)造營正式啟動

618剛剛過去，淘寶對中小商家的傾斜力度還在加強。

繼在首頁上線好價節(jié)、專門為年輕的新商家上線專屬會場“淘寶星生代”之后，7月19日，淘寶在杭州正式啟動淘寶星生代百店創(chuàng)造營。該項目是基于淘寶百萬新商造星計劃舉辦的中小商家激勵賽制，為了就是助力眾多草根創(chuàng)業(yè)者在淘寶成長為一顆顆璀璨奪目的“新星”。

淘寶集團中小企業(yè)發(fā)展中心總裁七公在淘寶星生代百店創(chuàng)造營啟動現(xiàn)場表示，經(jīng)過持續(xù)完善，淘寶的創(chuàng)業(yè)門檻越來越低，經(jīng)營環(huán)境穩(wěn)定，能提供多樣的產(chǎn)品服務，是中小商家創(chuàng)業(yè)的首選平臺。

七公指出，目前淘寶上不斷涌現(xiàn)出一些新的消費需求。比如說，淘寶APP上每天的長尾詞條搜索頻次達1.1億次;隨著消費路徑的變短，用戶的內(nèi)容需求明顯增長；趨勢賽道增長迅速等，所有這些，都是中小商家的增長新機遇。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶新增了512萬商家，其中絕大多數(shù)是中小商家，包括130萬00后商家。

所以，淘寶啟動星生代百店創(chuàng)造營，就是為了讓更多中小商家在淘寶獲得更持續(xù)的增長：“我們希望支持中小商家做長久的生意，讓源源不斷的創(chuàng)業(yè)者在淘寶成為明星?！?/p>

為此，淘寶從新商冷啟動更簡單更普惠、更多扶持+流量釋放給2萬新商、百萬商家專屬扶持更方面帶來更多權(quán)益加碼，并通過特色賣家、源頭好貨、原創(chuàng)品牌、實力渠道等經(jīng)營賽道孵化，為廣大中小商家提供了更清晰的成長路徑。

星生代在淘寶：心有多大，舞臺就有多大

 不久前，“淘寶星生代”專屬會場上線時，《電商報》就發(fā)現(xiàn)，會場展示的一些商品新奇有趣，和年輕人的消費觀非常對路。

創(chuàng)意無限的新奇商品背后，是一大批新生代創(chuàng)業(yè)者在淘寶高速成長的縮影。

“CUL盒子大學的檸檬”，從這個淘寶店鋪名就可以看出，創(chuàng)立這個品牌的是年輕人。事實上也是這樣，這個品牌是由3位90后寵物用品設計師開創(chuàng)的新品牌，C、U、L分別代表了鼻子的三種不同形態(tài)，產(chǎn)品包括寵物玩具、碗墊、貓包、貓砂等。

“CUL盒子大學的檸檬”店主旺旺介紹，他們原來是寵物外貿(mào)公司設計師，因為不甘心自認為更有新意的設計被海外市場退稿，就和老板合計“內(nèi)部創(chuàng)業(yè)”，在淘寶天貓創(chuàng)立了這個面向年輕寵物主的新品牌。

2022年夏天，“CUL盒子大學的檸檬”店鋪原創(chuàng)的“消暑神器”寵物冰墊成為爆款，一舉拿下4800單，成交額超40萬。入駐僅一年多的時間，這家新品牌的粉絲總數(shù)破4萬、年銷售額突破800萬。

對于這樣的結(jié)果，旺旺從產(chǎn)品設計、季節(jié)貨品等方面進行了分析。她認為，她們的產(chǎn)品在設計上反傳統(tǒng)，功能上有創(chuàng)造性，更容易吸引消費者注意；通過推出差異性季節(jié)性產(chǎn)品，更容易打造出爆品。

此外，淘寶在運營上的幫助功不可沒。

“我們就開通了一個直通車，只負責往里面充錢，訂單就嘩嘩地漲起來了，做淘寶運營其實很簡單的”，旺旺的這番話引起很多與會者會心的一笑。

來自江西山村的80后店主葉黎明，因為從小患上“小兒麻痹”癥，大學畢業(yè)后，選擇了跟家人來到浙江，他從櫥柜、衣柜的尺寸風格、材料做工開始，一步步走進全屋定制行業(yè)。

2022年3月，葉黎明在淘寶上線“昆侖木業(yè) 全屋定制”店鋪，他每天坐在輪椅上直播，靠著十多年沉淀的定制家居專業(yè)知識，引導成交，在1年后突破百萬銷售額。

葉黎明在現(xiàn)場介紹，直播可以更立體化展示家居產(chǎn)品的特點，而淘寶直播為品牌提供了一個非常好的平臺，在淘寶，他通過直播和私域運營，給店鋪帶來了很大的流量。

葉黎明還在現(xiàn)場分享了一個真實案例：一位浙江大學的老師在體驗了他們家的產(chǎn)品和服務后，這些年以來持續(xù)介紹了很多顧客，“今年還有他介紹過來的新顧客”，這也從一個方面說明老客戶對品牌產(chǎn)品和服務的高度認可。

“非常感謝淘寶，讓我這樣的創(chuàng)業(yè)得也可以過上正常人的生活；也希望更多和我有著類似經(jīng)歷的人，可以通過在淘寶創(chuàng)業(yè)找到人生的更大可能”，葉黎明說。

會后的媒體交流環(huán)節(jié)，淘寶中小企業(yè)發(fā)展中心的生態(tài)負責人在回答《電商報》提問時指出，中小商家形態(tài)多樣，具有“小、快、靈”的優(yōu)勢，他們對淘寶上眾多的長尾需求反應非?？焖伲欠睒s淘寶商業(yè)生態(tài)的關(guān)鍵。

事實上，今年以來，淘寶陸續(xù)出臺了一系列扶持中小商家的政策。比如說， 今年5月宣布成立中小企業(yè)發(fā)展中心、618推出首個中小商家營銷IP“淘寶好價節(jié)”、推出618中小商家專場直播、啟動 “淘寶星生代”城市站等。所有這些都這說明，旗幟鮮明地扶持中小商家，已經(jīng)是淘寶天貓的長期主義。

如今，隨著淘寶星生代百店創(chuàng)造營的正式啟動，未來，更多的特色中小商家也將在平臺的助推下不斷脫穎而出，未來的淘寶星生代百店年度十大明星店，說不定就是你！