在競爭異常激烈的電商世界里，流量至關(guān)重要。對電商賣家來說，商品的搜索流量就像是一條可以決定其生死的紅線，倘若搜索流量高，那么商品的銷量也會高，倘若搜索流量低，那么商品的銷量也會低。

需要關(guān)注的是，曾被無數(shù)人視為跨境電商十大熱銷類目之一的家具類目，如今的銷售正面臨挑戰(zhàn)。有消息稱，在過去近三個月的時間里亞馬遜美國站包括“bedroom furniture”（臥室家具）、“office furniture”（辦公家具）、“l(fā)iving room furniture”（客廳家具）在內(nèi)的產(chǎn)品品類的搜索量均呈現(xiàn)下降趨勢，它們的降幅分別為27.24%、21.28%、12.57%。

（圖源：亞馬遜）

亞馬遜美國站家具相關(guān)類目搜索量的連月下滑，或許也從側(cè)面印證了美國家具家居市場的持續(xù)疲軟。更鮮明的信號已經(jīng)釋放。

據(jù)美國商務(wù)部發(fā)布的報告，今年3月份美國零售行業(yè)整體營業(yè)額增長2.9%，4月份零售業(yè)總體情況保持在正常水平，但家具和家居用品銷售繼續(xù)下滑。4月份，家具和家居用品的總銷售額達113.98億美元，相比2022年4月的120.4億美元下降6.4%，相比2023年3月的114.77億美元下降0.7%。5月份，這一類目的銷售情況并未轉(zhuǎn)好。數(shù)據(jù)顯示，今年5月家具和家居用品商店調(diào)整后的銷售額為112.09億美元。

（圖源：Furniture Today）

總體來看，從今年的1月至5月，美國家具和家居用品的銷售額達556.3億美元，相比2022年下降2.9%。可以想象，銷售情況不容樂觀，美國零售市場布局與家具和家居用品相關(guān)領(lǐng)域的零售商們的日子也不會好過。

當消費熱潮褪去，巨頭們開始一個接一個地倒下。

今年4月，曾是美國最大的家居用品零售巨頭的BedBath&Beyond宣布申請破產(chǎn)保護，同時已開始有序地結(jié)束經(jīng)營業(yè)務(wù)。據(jù)報道，在申請破產(chǎn)保護時，這家零售巨頭的負債已經(jīng)達到了52億美元。

（圖源：CNBC）

無獨有偶，今年5月有50余年歷史的美國家居用品零售商Christmas Tree Shops也宣布申請破產(chǎn)保護。接下來的幾個月，Christmas Tree Shops原本計劃能夠利用新貸款來扭轉(zhuǎn)頹敗局面，但最終的結(jié)果仍舊不盡如人意。目前該零售商的線下門店接連關(guān)閉，倘若找不到買家接手，Christmas Tree Shops將面臨結(jié)業(yè)清算。

（圖源：mail online）

放眼美國零售市場，殘酷的廝殺仍在繼續(xù)。不可否認的是，這些老牌實力玩家的相繼退場，有一部分原因是受到了新玩家不斷崛起的沖擊，老玩家被淘汰出局，帶有那么一絲“廉頗老矣，尚能飯否”的遺憾。但除此之外，寒意遍布的市場環(huán)境也為這些零售商們的經(jīng)營之路增添了許多壓力。

報告顯示，近幾年美國零售市場受持續(xù)性的高通貨膨脹以及種種不確定性因素影響，動蕩加劇。伴隨著這種趨勢，越來越多美國消費者紛紛開始減少不必要支出，而家具和家居用品的消費顯然也被列為了這其中的一類。在這樣的背景下，布局與家具和家居用品相關(guān)領(lǐng)域的零售商們想要實現(xiàn)逆勢增長很難。

（圖源：CNN）

不過越是動蕩的環(huán)境，越是會加速行業(yè)的洗牌。昔日實力派玩家被淘汰出局，或許也能成為其他玩家借力發(fā)展的機遇。就像是在BedBath&Beyond、Christmas Tree Shops等零售商相繼倒下后，亞馬遜、沃爾瑪、Target等巨頭有望因此搶占更多市場份額。但對不參與巨頭游戲的中小賣家來說，市場動蕩，未來仍有挑戰(zhàn)，此后賣家們在銷售上還需要保持謹慎的態(tài)度，切勿盲目擴張。