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意大利電商市場(chǎng)迎來(lái)利好，賣家掘金機(jī)遇不斷涌現(xiàn)

跨通社
2023-07-13 14:43
一、通脹率有所下降

通貨膨脹已經(jīng)成為一個(gè)全球性的重要議題。

來(lái)自Ambrosetti與亞馬遜合作進(jìn)行的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，電商行業(yè)的繁榮興起對(duì)意大利的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了積極影響。換句話說(shuō)，如果意大利沒有電子商務(wù)的影響，那么其在過(guò)去六年里的通貨膨脹率會(huì)比現(xiàn)在平均高出5%。

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（圖源：aboutamazon-eu）

據(jù)了解，該研究是在2022年通脹壓力巨大（峰值高達(dá)近12%）、可支配收入減少（尤其是最貧困家庭）和絕對(duì)貧困增加（與2021年相比增加了30萬(wàn)個(gè)家庭）的背景下進(jìn)行的。

值得一提的是，由Ambrosetti進(jìn)行的另一項(xiàng)研究也表明了電商具有積極的社會(huì)經(jīng)濟(jì)作用。研究結(jié)果顯示，在意大利，當(dāng)物價(jià)上漲1%時(shí)，電子商務(wù)能夠通過(guò)有效降低通脹壓力（-0.02%）來(lái)應(yīng)對(duì)這一情況，同時(shí)仍然帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)（+8.45億歐元）。

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（圖源：aboutamazon-eu）

當(dāng)前，在意大利市場(chǎng)上最受賣家歡迎的平臺(tái)包括亞馬遜、eBay、ManoMano、Facebook等。其中，亞馬遜以34%占據(jù)了意大利電商市場(chǎng)的最大份額，當(dāng)然了，這離不開亞馬遜在意大利的苦心經(jīng)營(yíng)。

為了迎合意大利消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)和整體的經(jīng)濟(jì)走向，亞馬遜致力于為意大利消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品、快速的物流配送，幫助消費(fèi)者應(yīng)對(duì)逐漸走高的生活成本，從而為他們提供更佳的消費(fèi)體驗(yàn)。

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（圖源：亞馬遜意大利站點(diǎn)官網(wǎng)）

例如，增加了針對(duì)Prime和非Prime客戶的促銷活動(dòng)，全年為消費(fèi)者提供特別優(yōu)惠活動(dòng)；在無(wú)需任何額外費(fèi)用的基礎(chǔ)之上擴(kuò)大了免費(fèi)快速送貨產(chǎn)品的選擇范圍；在amazon.it網(wǎng)站上創(chuàng)建了專門的頁(yè)面，為消費(fèi)者介紹了7種節(jié)省開支的方法等等。


二、電商寶地

電子商務(wù)在抑制通貨膨脹上的有效性,直接證實(shí)了其所具備的積極作用，無(wú)論是消費(fèi)者還是當(dāng)?shù)卣块T，都會(huì)“舉雙手雙腳”支持它在意大利的繁榮發(fā)展。

這對(duì)于想要出海意大利謀得一畝三分地的跨境賣家來(lái)說(shuō)又何嘗不是一個(gè)機(jī)遇呢？更何況，意大利本身就是一個(gè)存在著巨大電商潛力的寶地。

從用戶基礎(chǔ)來(lái)看，意大利擁有著成熟的電商用戶群體。根據(jù)Casaleggio Associati發(fā)布的《2023年意大利電商報(bào)告》可知，截至2023年1月，意大利互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到75.1%，4400萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶中，網(wǎng)購(gòu)人數(shù)占3800萬(wàn)，其中47.1%的16至64歲的人每周都會(huì)網(wǎng)購(gòu)。

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（圖源：Casaleggio Associati發(fā)布的《2023年意大利電商報(bào)告》）

在增長(zhǎng)空間上，目前意大利網(wǎng)購(gòu)支出大約占GDP的2.26%，低于全球平均水平的3.53%，而在英國(guó)等電商發(fā)達(dá)地區(qū)網(wǎng)購(gòu)支出甚至達(dá)到了5.13%。因此，不難看出意大利的網(wǎng)購(gòu)支出還有很大的增長(zhǎng)空間。

具體到類別來(lái)看，數(shù)據(jù)同樣證明了以上觀點(diǎn)。報(bào)告顯示，2022年，在意大利電商市場(chǎng)，時(shí)尚品類銷售額增長(zhǎng)15.9%，市場(chǎng)份額保持在2%；健康美容、家居和家具行業(yè)在電商市場(chǎng)的份額較低，只有1%。

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（圖源：Casaleggio Associati發(fā)布的《2023年意大利電商報(bào)告》）

此外，值得注意的是，雖然亞馬遜在意大利占據(jù)了最多的市場(chǎng)份額，但這與其在美國(guó)市場(chǎng)一家獨(dú)大的格局完全不同。據(jù)《2023年意大利電商報(bào)告》顯示，當(dāng)前目前活躍在意大利市場(chǎng)的電商平臺(tái)超100家，達(dá)成了“百家齊放”的和諧局面，還未出現(xiàn)一家獨(dú)大的壟斷性平臺(tái)。這意味著賣家在意大利擁有更多的選擇，也不用太過(guò)擔(dān)心面臨壟斷性打擊的問(wèn)題。

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（圖源：Casaleggio Associati發(fā)布的《2023年意大利電商報(bào)告》）

可以看到的是，未來(lái)，隨著越來(lái)越多的玩家涌入跨境電商賽道，其競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)達(dá)到前所未有的激烈。而當(dāng)前的意大利仍然處于電商增長(zhǎng)期，這對(duì)各位賣家來(lái)說(shuō)是一個(gè)不可多得的好機(jī)會(huì)，因此，希望淘金意大利的賣家要抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，趁早吃到這筆紅利。

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4月11日消息，據(jù)報(bào)道，近日亞馬遜與意大利國(guó)家鐵路Ferrovie dello Stato 達(dá)成一項(xiàng)新協(xié)議。FS將為亞馬遜推出意大利-德國(guó)電商貨運(yùn)鐵路專線，旨在減少貨物對(duì)跨境公路運(yùn)輸?shù)囊蕾?，進(jìn)一步提高物流環(huán)保性。最初，鐵路運(yùn)輸將運(yùn)營(yíng)兩條路線：德國(guó)杜伊斯堡-意大利波梅齊亞，以及德國(guó)黑爾恩-意大利維羅納。FS估計(jì)，與傳統(tǒng)公路貨運(yùn)相比，多式聯(lián)運(yùn)鐵路每年可減少高 9000噸的二氧化碳排放量。
8月22日消息，店小秘ERP迭代新功能，SHEIN訂單可以使用亞馬遜多渠道配送 ，幫助SHEIN賣家將多個(gè)銷售渠道的庫(kù)存和配送進(jìn)行統(tǒng)一管理，快速完成發(fā)貨，提高運(yùn)營(yíng)效率，便捷管理跨境電商業(yè)務(wù)。亞馬遜多渠道配送是由亞馬遜供應(yīng)鏈提供的一種第三方物流解決方案。MCF使各個(gè)行業(yè)的大中小企業(yè)都可以利用亞馬遜全球配送網(wǎng)絡(luò)的力量，在美國(guó)、加拿大、墨西哥、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、日本和澳大利亞，為當(dāng)?shù)刭I家提供物流服務(wù)。
機(jī)構(gòu)：8月亞馬遜居意大利電商平臺(tái)訪問(wèn)量首位，Temu重返前十
2月20日消息，市場(chǎng)研究公司Casaleggio Associati近日發(fā)布的意大利電商網(wǎng)站排名。根據(jù)排名，今年2月份，亞馬遜成為意大利訪問(wèn)量最高的電商網(wǎng)站，訪問(wèn)量超過(guò)5022萬(wàn)。與上月相比，亞馬遜、eBay、Subito、Booking.com的排名沒有發(fā)生變化。Samsung、Ikea和Zalado的訪問(wèn)量均出現(xiàn)增長(zhǎng)，UniEuro和Trenitalia的訪問(wèn)量則出現(xiàn)下降。另外，2月意大利銷售額增長(zhǎng)最快的電商公司是，888 Casinò。其次是Costa Crociere、ConTe.it、Maxi Sport、ITA Airways、Bet365、Bonprix、Prima、Maisons du Monde、Garmin。
據(jù)悉，全球電商巨頭亞馬遜在意大利擁有8500名員工，這將是其意大利全體員工的首次罷工。此次罷工將影響到亞馬遜在意大利的供應(yīng)鏈、貨站和送貨業(yè)務(wù)的所有員工。亞馬遜發(fā)言人則在一份電子郵件聲明中表示，工會(huì)的說(shuō)法并非事實(shí)，公司在1月份已經(jīng)與工會(huì)進(jìn)行了兩次會(huì)面。截至目前，亞馬遜已累計(jì)在意大利投資了58億歐元。今年1月，亞馬遜還宣布，將再投資億歐元開設(shè)兩個(gè)物流中心。
12月19日消息，11月意大利電商網(wǎng)站流量前十出爐，亞馬遜排名第一，訪問(wèn)量約為5560萬(wàn)，eBay位居第二，訪問(wèn)量約為1760萬(wàn)。
Temu在意大利的攻勢(shì)相當(dāng)猛烈。
11月23日消息，據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，意大利反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)稱，亞馬遜和蘋果公司因在銷售蘋果產(chǎn)品時(shí)從事壟斷行為而被罰款超過(guò)2億歐元。據(jù)悉，此前，針對(duì)亞馬遜電商平臺(tái)如何對(duì)待銷售商這一問(wèn)題，歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)及意大利相應(yīng)機(jī)構(gòu)展開調(diào)查，亞馬遜向歐盟法院上訴，要求阻止調(diào)查，但未能成功。歐盟普通法院在裁決中表示，意大利與歐盟各自展開調(diào)查，亞馬遜對(duì)這一決定提出質(zhì)疑是不可受理的。
11月9日消息，據(jù)媒體報(bào)道，針對(duì)亞馬遜電商平臺(tái)如何對(duì)待銷售商這一問(wèn)題，歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)及意大利相應(yīng)機(jī)構(gòu)展開調(diào)查，亞馬遜向歐盟法院上訴，要求阻止調(diào)查，但亞馬遜在訴訟中失敗了。歐盟普通法院在裁決中表示，意大利與歐盟各自展開調(diào)查，亞馬遜對(duì)這一決定提出質(zhì)疑是不可受理的。據(jù)了解，去年歐盟委員會(huì)決定對(duì)亞馬遜的“黃金購(gòu)物車”展開調(diào)查，今年1月亞馬遜上訴，它認(rèn)為歐盟不應(yīng)該增加一項(xiàng)例外條款，讓意大利介入調(diào)查。