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雅迪攜手小紅書舉辦第七屆雅迪717全球騎行節(jié)

周興
2023-07-11 16:45

7月11日消息,雅迪近日正式官宣,將于7月15日攜手小紅書在揚(yáng)州市湖濱公園舉辦第七屆雅迪717全球騎行節(jié)。

據(jù)介紹,作為全球兩輪電動(dòng)車行業(yè)的頂級(jí)IP,717騎行節(jié)已經(jīng)成功舉辦6屆。本次以“騎上雅迪 為快樂(lè)續(xù)航”為主題,雅迪與小紅書平臺(tái)進(jìn)行跨界合作。

據(jù)了解,今年雅迪717全球騎行節(jié)從中國(guó)到全球,并發(fā)起全球騎行計(jì)劃,與全球超7000萬(wàn)用戶快樂(lè)開騎。雅迪首先發(fā)布了“全球騎行計(jì)劃”,從蒙古國(guó)站,經(jīng)海外站、揚(yáng)州站、海南站,到內(nèi)蒙古站,從“中國(guó)主場(chǎng)”升級(jí)到“世界主場(chǎng)”,讓雅迪717騎行節(jié)升維為全球騎行節(jié)。其次,雅迪與小紅書進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。

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(圖源雅迪電動(dòng)車官方微博截圖)

值得一提的是,在7月7日舉辦的“2023中國(guó)汽車論壇”上,小紅書聯(lián)合德勤發(fā)布白皮書《2023汽車行業(yè)營(yíng)銷新增量探索》(下文簡(jiǎn)稱白皮書),小紅書商業(yè)耐消行業(yè)群總經(jīng)理昂揚(yáng)分享了小紅書在汽車行業(yè)的營(yíng)銷思考與實(shí)踐。通過(guò)深度分析當(dāng)前汽車行業(yè)的營(yíng)銷困境和增量機(jī)會(huì),提出車企直面用戶“三步法”,并呼吁車企與平臺(tái)共建更深層次、更長(zhǎng)周期的用戶關(guān)系,共同探索互信互聯(lián)模式下巨大的商業(yè)潛力與營(yíng)銷新增量。

在渠道選擇中,車企要遵循三大要素:距離更近、影響更深以及傳播更廣,即選擇用戶心理距離更近,影響完整用車周期,且利于傳播口碑的渠道,最大化營(yíng)銷效果。以傳播為例,根據(jù)德勤的調(diào)研,與男性偏好汽車垂類平臺(tái)不同,有43%的女性用戶偏向于在生活方式社區(qū)分享用車體驗(yàn),這也意味著在生活方式社區(qū),不僅聚集著樂(lè)于分享用車體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)車主/粉絲,也吸引了前來(lái)收集口碑的潛在用戶,成為車企傳播良好口碑的最佳渠道。

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(圖源小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào))

另外,白皮書指出,在觸達(dá)方式上,車企也要順應(yīng)用戶行為習(xí)慣,采用平臺(tái)內(nèi)評(píng)論、私信等用戶熟悉的形式自然互動(dòng),增強(qiáng)用戶品牌好感度,提升用戶購(gòu)買意愿。精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化這一步驟中,車企需要充分利用平臺(tái)內(nèi)用戶數(shù)據(jù)與交互功能,根據(jù)瀏覽、搜索、收藏等行為精準(zhǔn)識(shí)別高購(gòu)車意向人群。再利用平臺(tái)多元功能,激勵(lì)用戶到店,比如提供購(gòu)車優(yōu)惠、禮物等等,盡可能地留住用戶并促成轉(zhuǎn)化。

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