“拼多多讓高檔水果回歸平價(jià)消費(fèi)?！?/p>

出品 | 電商報(bào)Pro   編輯 | 吳昕  

告別“水果刺客”，

拼多多百億補(bǔ)貼正式上線“水果自由消費(fèi)季”

“我點(diǎn)了個(gè)蜜瓜，以為是個(gè)甜品，結(jié)果真的是一片哈密瓜?！弊罱?，深圳一家日料店單片蜜瓜售賣138元的事件引發(fā)熱議，并一度沖上微博熱搜。

而店方對(duì)此回應(yīng)稱，這是從日本進(jìn)口的靜岡蜜瓜，進(jìn)貨價(jià)四五百元一個(gè)。但深圳海關(guān)表示，中國(guó)準(zhǔn)予從日本進(jìn)口的新鮮水果中，并沒(méi)有蜜瓜或哈密瓜。

每年的水果消費(fèi)旺季，“天價(jià)水果”都會(huì)頻繁出沒(méi)。今年的荔枝上市時(shí)，一顆荔枝售價(jià)也被炒到99元，掛綠、仙進(jìn)奉、糯米糍等荔枝品種也被網(wǎng)友對(duì)標(biāo)成愛(ài)馬仕、香奈兒、古馳等奢侈品。

▲為了助力消費(fèi)者告別水果刺客，拼多多百億補(bǔ)貼正式上線“水果自由消費(fèi)季”活動(dòng)。

7月5日，拼多多百億補(bǔ)貼正式上線“水果自由消費(fèi)季”活動(dòng)，對(duì)榴蓮、蜜瓜、荔枝、椰青、菠蘿蜜、百香果、陽(yáng)光玫瑰等高價(jià)水果進(jìn)行重點(diǎn)補(bǔ)貼，助力廣大消費(fèi)者告別“水果刺客”，實(shí)現(xiàn)“水果自由”。

“自活動(dòng)上線后，各類水果的銷量持續(xù)高漲，消費(fèi)者搜索‘水果自由’即可進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面?！逼炊喽喟賰|補(bǔ)貼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我們希望通過(guò)此次活動(dòng)讓高檔水果回歸平價(jià)消費(fèi)，而不是讓廣大消費(fèi)者為消費(fèi)概念買單。

一片蜜瓜138元，

拼多多同款每斤不到4元

在靜岡蜜瓜引發(fā)熱議的同時(shí)，很多網(wǎng)友紛紛在拼多多搜索同款蜜瓜，也導(dǎo)致“靜岡蜜瓜”成為平臺(tái)當(dāng)日的熱搜詞匯。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，上述日料店進(jìn)貨價(jià)四五百元的蜜瓜，拼多多的同款蜜瓜僅售11.89元，每斤不到4塊錢。在百億補(bǔ)貼頻道，同樣凈重的精品蜜瓜也不過(guò)15.8元。

▲與天價(jià)靜岡蜜瓜相比，拼多多百億補(bǔ)貼同款精品蜜瓜僅售15.8元。

“在山東、海南等水果產(chǎn)地，靜岡蜜瓜已經(jīng)被引種很多年了，而且進(jìn)行了多次改良，口感甚至超過(guò)了國(guó)外的?！睋?jù)平臺(tái)蜜瓜商家張勝杰介紹，所謂的靜岡蜜瓜在國(guó)內(nèi)其實(shí)很常見(jiàn)，只是叫法不同。比如，山東的品種叫“魯厚甜”，也就是大家所熟知的“網(wǎng)紋瓜”。

張勝杰是一位90后，大學(xué)畢業(yè)后曾供職于伊利集團(tuán)。2018年，張勝杰回到山東濰坊老家進(jìn)行電商創(chuàng)業(yè)，在拼多多經(jīng)營(yíng)當(dāng)?shù)氐乃r，開(kāi)店5年多以來(lái)，已經(jīng)成為平臺(tái)頭部的生鮮及蜜瓜商家。

“隨著海南、山東等產(chǎn)地的種植面積不斷擴(kuò)大，蜜瓜已經(jīng)不是稀缺水果了?！?張勝杰表示，每年2月份，蜜瓜剛開(kāi)始上市的時(shí)候，價(jià)格會(huì)偏貴，但目前的收購(gòu)價(jià)格基本維持在2.8元至3.5元之間。在平臺(tái)的補(bǔ)貼下，消費(fèi)者下單的價(jià)格幾乎是產(chǎn)地價(jià)。

據(jù)了解，張勝杰店鋪的蜜瓜大都來(lái)自國(guó)內(nèi)著名蔬菜之鄉(xiāng)壽光，從大棚采摘后通過(guò)快遞直達(dá)消費(fèi)者。在店鋪的評(píng)價(jià)中，回頭客尤其多。很多消費(fèi)者都表示，口感香甜軟糯，水分很足，價(jià)格比商超便宜多了。

在拼多多百億補(bǔ)貼“水果自由消費(fèi)季”上線后，張勝杰店鋪的蜜瓜也成為入選的優(yōu)質(zhì)水果之一。“在水果品類中，蜜瓜仍是小眾品類，所以會(huì)出現(xiàn)一些市場(chǎng)信息不透明的情況，希望借助平臺(tái)讓更多的消費(fèi)者可以平價(jià)品嘗到優(yōu)質(zhì)蜜瓜?！?/p>

百億補(bǔ)貼+原產(chǎn)地直發(fā)，

助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)水果自由

目前，荔枝正在進(jìn)入上市的中后期，很多荔枝產(chǎn)區(qū)的價(jià)格開(kāi)始回落，但糯米滋、仙進(jìn)奉等品類的市場(chǎng)價(jià)格仍然居高不下，糯米滋的售價(jià)達(dá)到一斤30元，仙進(jìn)奉的售價(jià)更是高達(dá)一斤40元。

為了讓消費(fèi)者吃到平價(jià)荔枝，拼多多百億補(bǔ)貼“水果自由消費(fèi)季”對(duì)高端荔枝也進(jìn)行了超額補(bǔ)貼。據(jù)活動(dòng)頁(yè)面顯示，在平臺(tái)補(bǔ)貼下，桂味荔枝一斤低至13.9元，糯米滋精品果一斤低至24.9元，仙進(jìn)奉凈重3斤低至79.9元，并且從廣東、海南等地現(xiàn)采現(xiàn)摘，順豐包郵直達(dá)消費(fèi)者。

在廣東茂名，桂味荔枝從6月份開(kāi)始上市。李鎧期是當(dāng)?shù)匾幻l(xiāng)村美術(shù)教師，在教孩子們畫(huà)畫(huà)的同時(shí)，他也一直嘗試通過(guò)電商的方式為家鄉(xiāng)的荔枝開(kāi)拓新銷路。2020年，他與合伙人開(kāi)始發(fā)力拼多多，將當(dāng)?shù)乩笾Π嵘狭税賰|補(bǔ)貼活動(dòng)，一周即賣出20萬(wàn)斤。

▲在荔枝采摘季，廣東茂名農(nóng)戶正在打包剛剛采摘的荔枝。（余東升 攝）

今年的桂味荔枝上市后，拼多多百億補(bǔ)貼“多人團(tuán)”等活動(dòng)也上線了李鎧期店鋪的荔枝，并提供真金白銀的補(bǔ)貼，僅“多人團(tuán)”的銷量一天就能達(dá)到數(shù)千單。

為了確保荔枝的新鮮度，李鎧期等商家也開(kāi)始在原產(chǎn)地自建冷庫(kù)，荔枝下樹(shù)后第一時(shí)間即可進(jìn)入冷庫(kù)預(yù)冷，然后通過(guò)順豐物流送到消費(fèi)者手中，省內(nèi)24小時(shí)內(nèi)送達(dá)，省外48小時(shí)內(nèi)送達(dá)。

除了國(guó)產(chǎn)水果，“水果自由消費(fèi)季”活動(dòng)也同時(shí)覆蓋了榴蓮、椰青等進(jìn)口水果，尤其是當(dāng)下最為火爆的泰國(guó)榴蓮。

“今年上半年的榴蓮銷量十分火爆，4、5月份經(jīng)常賣斷貨，進(jìn)貨的價(jià)格也翻了一倍?！币晃黄炊喽嗔裆徤碳冶硎荆ツ晏﹪?guó)雨水少、氣候好，榴蓮品質(zhì)比往年都好，很受消費(fèi)者的喜愛(ài)，平臺(tái)店鋪的日均銷售額超過(guò)200萬(wàn)，月銷超過(guò)6000萬(wàn)。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)的進(jìn)口榴蓮大多來(lái)自泰國(guó)，但泰國(guó)的榴蓮產(chǎn)量基本是固定的。5月下旬，受榴蓮持續(xù)熱銷影響，泰國(guó)很多榴蓮產(chǎn)區(qū)已經(jīng)斷貨，進(jìn)口量也降至日常的十分之一，這就導(dǎo)致榴蓮的市場(chǎng)價(jià)格一路走高。

在此次“水果自由消費(fèi)季”活動(dòng)中，拼多多百億補(bǔ)貼3人團(tuán)、萬(wàn)人團(tuán)等活動(dòng)也先后上線了泰國(guó)金枕榴蓮。其中，萬(wàn)人團(tuán)上線的金枕榴蓮單果僅售32.8元，3人團(tuán)上線的3斤重金枕精品榴蓮僅售71.9元。

“在線下渠道，同等規(guī)格的榴蓮肯定超過(guò)100元?！鄙鲜錾碳冶硎?，這個(gè)價(jià)格基本上是全網(wǎng)最低價(jià)格，如果不是平臺(tái)補(bǔ)貼的話，商家是難以承擔(dān)的。

這也讓很多消費(fèi)者直呼“終于實(shí)現(xiàn)了榴蓮自由”，活動(dòng)上線不久，萬(wàn)人團(tuán)、3人團(tuán)的銷量就同時(shí)沖上平臺(tái)榴蓮暢銷榜Top 2。

▲在百億補(bǔ)貼3人團(tuán)活動(dòng)中，泰國(guó)金枕榴蓮3斤重精品果僅售71.9。

“一顆榴蓮從泰國(guó)果園到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的手中，供應(yīng)鏈的環(huán)節(jié)眾多。”據(jù)商家介紹，為了縮減中間環(huán)節(jié)，我們?cè)谔﹪?guó)建設(shè)了自己的果園和工廠，確保榴蓮可以從泰國(guó)原產(chǎn)地直達(dá)消費(fèi)者，給拼多多消費(fèi)者更多的實(shí)惠。

“拼多多百億補(bǔ)貼一直都是為消費(fèi)者提供最具性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)商品，我們將通過(guò)原產(chǎn)地直發(fā)+平臺(tái)補(bǔ)貼的方式，繼續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)雙重福利，最大限度實(shí)現(xiàn)水果自由。”拼多多百億補(bǔ)貼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。