一、推出類TikTok購物功能

沒想到，拉美電商巨頭美客多也成為了“效仿TikTok隊伍”中的一員。

近日，美客多對外宣布正計劃推出一項名為“Videos para ti”的新購物功能。需要關注的是，該功能有著和TikTok高度相似的風格，它允許賣家發(fā)布各種各樣有關產(chǎn)品的廣告視頻，并且和TikTok一樣，在平臺向用戶推送的短視頻信息流中，用戶不僅可以通過點贊、添加收藏、分享等方式與感興趣的視頻互動，而且還能夠直接點擊視頻下方的商品鏈接購物。

目前美客多墨西哥站點已經(jīng)試行了這項新功能。不難看出，新購物功能的推出，意味著美客多已經(jīng)在掘金社交電商的道路上邁出了重要一步。

美客多為何會選擇這樣做？

答案其實是顯而易見的。伴隨著短視頻的熱潮席卷全球，近年來TikTok在全球多個市場上迅猛崛起，與此同時TikTok也正在努力踩上社交電商的時代風口，不斷加碼短視頻購物、直播購物等多種新興的購物方式，TikTok和TikTok電商所爆發(fā)出的巨大潛力，所有人有目共睹。

目前TikTok已經(jīng)順利躋身墨西哥前三大社交媒體平臺，在這一市場擁有超5750萬的忠實用戶。更值得一提的是，伴隨著TikTok在墨西哥的滲透率飛速增長，TikTok也開始加快速度掘金墨西哥電商市場。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，“TikTok讓我買了”這一標簽在墨西哥的瀏覽量已超過4.4億。此外，TikTok在今年也與墨西哥城經(jīng)濟發(fā)展部（SEDECO）簽訂了合作協(xié)議，承諾未來將扶持數(shù)萬家中小企業(yè)利用TikTok做電商。

墨西哥，也是美客多一直重點布局的市場。為了捍衛(wèi)自己在這一市場的優(yōu)勢地位，美客多自然不可能眼睜睜地看著TikTok崛起卻無動于衷，推出“Videos para ti”，或許正是美客多要與TikTok展開競爭的一個關鍵信號。

二、積極擁抱社交電商

除了競爭因素之外，美客多或許也通過TikTok以及TikTok電商在全球多個市場的爆火現(xiàn)象，看到了重點布局社交電商的價值。

報告顯示，目前社交商務的增長速度明顯快于傳統(tǒng)商務，并且擁有極強購買力的Z世代和千禧一代用戶是社交商務發(fā)展的主要驅動力。據(jù)全球服務公司Accenture預測，未來伴隨著多個國家的社交電商市場飛速發(fā)展，預計到2025年全球社交電商市場規(guī)模有望達到1.2萬億美元。

（圖源：Accenture）

社交電商時代的到來已是大勢所趨。積極探索并布局這一風口，對像美客多這樣的傳統(tǒng)電商平臺來說也是增強其實力的一個絕佳機會。實際上，在這條愈發(fā)火熱的賽道上，美客多已經(jīng)可以稱得上是“晚入場型選手”。

早在美客多之前，亞馬遜也效仿TikTok，在其應用程序中推出了名為“Inspire”的社交購物功能。通過Inspire，亞馬遜用戶可以在亞馬遜平臺上從其推送的個性化圖片和視頻信息流中購買商品。今年5月，亞馬遜宣布其Inspire功能已向所有美國用戶推出。

時代的腳步永不停歇，未來巨頭們的比拼會持續(xù)升級，為了擴大自己的競爭優(yōu)勢，還將有更多像亞馬遜、美客多這樣的電商巨頭不斷涌向社交電商賽道。

當然，未來賣家們也可以努力跟隨著巨頭們的腳步，重視社媒營銷，積極通過各種新功能發(fā)布更多有關品牌、有關產(chǎn)品的視頻和圖片，以吸引更多消費者，大大提高銷售額和曝光率。