夏季大促將至，蓄勢(shì)待發(fā)的亞馬遜卻再次與其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沃爾瑪撞到了一起。

近日，沃爾瑪官方向賣家發(fā)布了通知，今年Walmart+ Week會(huì)員周大促的日期已經(jīng)確定，時(shí)間在7月10日至7月13日，官方還表示希望賣家能在這個(gè)會(huì)員周期間，為最暢銷的產(chǎn)品提供最優(yōu)惠的價(jià)格。

相較亞馬遜的Prime Day大促只面向Prime會(huì)員，沃爾瑪此次大促顯然更加靈活和全面，無(wú)論是否是Walmart+會(huì)員，都有機(jī)會(huì)享受大促帶來(lái)的優(yōu)惠。

具體而言，沃爾瑪?shù)腤almart+會(huì)員可以在美國(guó)東部時(shí)間7月10日中午開始享受賣家提供的所有優(yōu)惠，而非Walmart+會(huì)員在美國(guó)東部時(shí)間7月11日中午開始，也能享受同等優(yōu)惠。

換句話說(shuō)，Walmart+會(huì)員可以提前享受折扣，并提前買走一些數(shù)量有限的熱門折扣商品，非Walmart+會(huì)員只需多等待一天亦可享受同等折扣。顯然，沃爾瑪本次主打的就是雨露均沾，覆蓋所有的消費(fèi)者。

從活動(dòng)主題上來(lái)看，Prime Day是亞馬遜專為prime會(huì)員舉行的全球范圍購(gòu)物節(jié)，而沃爾瑪也表示W(wǎng)almart + Weekend是針對(duì) Walmart + 會(huì)員舉辦的促銷活動(dòng)。

而從本次沃爾瑪宣布Walmart + Weekend的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上來(lái)看，開始比亞馬遜早，結(jié)束又比亞馬遜晚，爭(zhēng)奪流量的意圖十分明顯，火藥味也足夠濃烈。

2023年亞馬遜Prime Day活動(dòng)時(shí)間

可以肯定得是，沃爾瑪此舉并非巧合——早在去年5月19日沃爾瑪首次宣布推出 Walmart + Weekend時(shí)，大家就十分清楚其對(duì)標(biāo)的是亞馬遜Prime Day。

凡是大促，必為商機(jī)。本次Walmart + Weekend的推出將帶來(lái)一大波流量，無(wú)論是賣家還是平臺(tái)，都需要這個(gè)“翻身”的機(jī)會(huì)。

而在一定程度上來(lái)說(shuō)，相比亞馬遜的Prime會(huì)員，沃爾瑪Walmart+會(huì)員對(duì)普通消費(fèi)者的吸引力更大。

從會(huì)員價(jià)格上看，亞馬遜Prime會(huì)員費(fèi)用為每年139美元或每月14.99美元；而Walmart+會(huì)員的會(huì)員費(fèi)每年為98美元，每月僅需13美元。

更重要的是，沃爾瑪會(huì)員除了在網(wǎng)站享受沒有最低單量的免費(fèi)配送，還包括線下門店食品免配送費(fèi)、全美超過(guò)14000個(gè)加油站最高每加侖便宜0.1美金的加油折扣。

此外，沃爾瑪在服務(wù)方面也一直在提升自己。近日有消息稱，沃爾瑪已經(jīng)為第三方賣家推出了庫(kù)存交付服務(wù)，新的庫(kù)存轉(zhuǎn)移服務(wù)（ITS）將幫助賣家提高庫(kù)存可用性，通過(guò)將貨物運(yùn)送到單一地點(diǎn)來(lái)節(jié)省運(yùn)輸成本，并通過(guò)更好的兩天和次日運(yùn)送覆蓋范圍來(lái)提供更快的運(yùn)送時(shí)間。

而除了鉚足了勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，亞馬遜自身也面臨著重大危機(jī)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，亞馬遜在全球有超過(guò)2億的付費(fèi)Prime會(huì)員，但目前只有大約68%的Prime會(huì)員計(jì)劃在Prime Day銷售活動(dòng)期間購(gòu)物，遠(yuǎn)低于早前統(tǒng)計(jì)的80%。