倒計(jì)時不足三周，備受期待的亞馬遜Prime Day大促終于要來了。

近日，亞馬遜表示，將在此次活動中大力扶持越南賣家，幫助他們推廣和銷售產(chǎn)品，進(jìn)一步提升跨境銷售能力。據(jù)了解，本次大促中，包括越南在內(nèi)的全球賣家將有機(jī)會向更多國家推廣和銷售其產(chǎn)品。此前，亞馬遜官方已經(jīng)宣布2023年P(guān)rime Day正式定檔于7月11日至12日在25個國家/地區(qū)同步舉行。

亞馬遜全球開店越南強(qiáng)調(diào)，將持續(xù)更新有關(guān)2023年P(guān)rime Day的信息并介紹亞馬遜現(xiàn)有的工具和程序，以幫助賣家更好地管理庫存、優(yōu)化運(yùn)營和物流等。以此有效吸引消費(fèi)者。據(jù)悉，在2023年P(guān)rime Day定檔后，亞馬遜全球開店越南開始在河內(nèi)、胡志明市等主要城市為賣家提供一系列培訓(xùn)活動，其中還包括直播培訓(xùn)項(xiàng)目。

亞馬遜全球銷售主管越南總經(jīng)理Gijae Seong表示，“今年，我們預(yù)計(jì)越南賣家將推出更多新產(chǎn)品，并提供更具吸引力的優(yōu)惠，以滿足全球亞馬遜Prime客戶的需求。”

究其原因，一方面，在去年大促期間，越南市場的表現(xiàn)喜人，增長潛力十足。據(jù)悉，2022年P(guān)rime Day期間，全球Prime客戶共售出超過3億件產(chǎn)品，其中，越南賣家銷售了近8萬種產(chǎn)品。而近日Lazada在越南推出的兩個低價購物頻道，大大迎合了消費(fèi)者在消費(fèi)降級時代的消費(fèi)理念?；蛟SLazada在越南的動作也讓亞馬遜有了危機(jī)感，催促著亞馬遜不得不加緊防守住越南這塊電商陣地。

從亞馬遜近期的動作來看，除了看重越南市場以外，不難看出它同時也非常重視今年的整場Prime Day大促。

為了鼓勵賣家積極參與本年度的大促，亞馬遜動作頻頻，費(fèi)了不少心力。

例如，亞馬遜美國站和歐洲站發(fā)布公告稱為賣家提供了一系列促銷活動選項(xiàng)，包括創(chuàng)建優(yōu)惠券和Prime專享折扣，以此為Prime會員帶來獨(dú)特的購物體驗(yàn)。據(jù)悉，亞馬遜今年還將首次推出“邀請制”，其Prime會員可以向亞馬遜發(fā)出邀請請求，以獲得熱門商品的折扣。

值得一提的是，亞馬遜還將通過“Buy with Prime”服務(wù)在其他零售商的網(wǎng)站上為用戶提供Prime Day交易，允許亞馬遜Prime會員直接從第三方商家的在線商店購物，并享受與亞馬遜同樣的體驗(yàn)，包括快速、免費(fèi)送貨、無縫結(jié)賬體驗(yàn)，以及符合條件訂單的免費(fèi)退貨。

如此看來，亞馬遜為了籌備這場購物盛宴，的確是下了血本，不過這也是亞馬遜基于對自身狀況的評估所做出的一項(xiàng)發(fā)展策略。

自從亞馬遜多個站點(diǎn)宣布上調(diào)會員費(fèi)后，其會員數(shù)量的增長一直處于停滯不前的狀態(tài)。根據(jù)消費(fèi)者情報(bào)研究機(jī)構(gòu)CIRP發(fā)布的亞馬遜Prime會員跟蹤數(shù)據(jù)顯示，截至2023年3月，亞馬遜在美國有1.67億，Prime客戶低于一年前的1.7億。

多年來，亞馬遜積累的數(shù)以億計(jì)的優(yōu)質(zhì)會員用戶是其長期保持穩(wěn)定發(fā)展的重要支撐力，亞馬遜必須想方設(shè)法走出會員數(shù)量“不增反降”的困境。而對亞馬遜來說，本次大促便是尋求重回增長曲線的好時機(jī)。

（圖源：CIRP）

此外，一份來自美國供應(yīng)鏈及消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示，不少零售商們對本年度的Prime Day大促缺乏充分信心，其中，71%的零售商對今年的消費(fèi)前景表示擔(dān)憂，認(rèn)為消費(fèi)者會因通貨膨脹而削減購物開支。并且，出于對通脹和庫存水平的擔(dān)憂，43%的零售商表示今年的旺季訂貨量比去年低。這對亞馬遜來說并不是一件好事。

因此，在Prime Day這種關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，亞馬遜必須要給賣家們加油打氣，提振士氣，打響本年度大促的第一槍，也為今年第二場大促“Fall Prime Day”贏得一個開門紅。

對于各位賣家來說，在大促來臨之際，一定要做好充足的市場調(diào)研分析，備好貨源，切勿對市場盲目自信而導(dǎo)致庫存積壓過多，也避免因?yàn)閷κ袌鲱A(yù)期低下而出現(xiàn)貨源不足、供應(yīng)鏈中斷的尷尬狀況。