6月20日24點(diǎn)，淘寶天貓618落下帷幕。今年618，有超過(guò)1億的消費(fèi)者從淘寶買(mǎi)走了吃的喝的，五糧液、五芳齋、三只松鼠等食品生鮮品牌進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”，每天在淘寶上看美食短視頻的用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)了30%，觀看時(shí)長(zhǎng)高速增長(zhǎng)。

過(guò)節(jié)的儀式感藏在618的購(gòu)物車(chē)?yán)?。今年端午銷(xiāo)售高峰和618大促疊加，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，有571萬(wàn)人來(lái)淘寶天貓下單了粽子，29元-69元的平價(jià)禮盒成為不少人的心頭好。奶茶、咖啡味的粽子，餡料占比超過(guò)40%的大餡粽成為購(gòu)物車(chē)?yán)锏臒衢T(mén)。五芳齋、榴芒一刻、廣州酒家等品牌旗艦店銷(xiāo)量同比超過(guò)100%。

隨著粽子的熱銷(xiāo)，淘寶天貓上的白酒、咸鴨蛋、綠豆糕等相關(guān)品類(lèi)，也成為端午經(jīng)濟(jì)重要的一部分。其中天貓白酒類(lèi)目表現(xiàn)搶眼，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)37%?，F(xiàn)如今，每逢節(jié)假日，淘寶天貓上的時(shí)令商品暴漲，越來(lái)越多人習(xí)慣于淘寶天貓式過(guò)節(jié)。

直播和內(nèi)容化成為引領(lǐng)食品生鮮行業(yè)購(gòu)買(mǎi)人數(shù)和成交增長(zhǎng)的主要?jiǎng)右颍渲匈?gòu)買(mǎi)人數(shù)呈雙位數(shù)增長(zhǎng)。行業(yè)在618期間打造了首屆“淘寶天貓酒水直播節(jié)”，300個(gè)酒水直播間同時(shí)開(kāi)播。

梅西來(lái)到酒類(lèi)top主播李宣卓直播間與粉絲見(jiàn)面，只帶祝福不帶貨，還用中文預(yù)祝大家“端午節(jié)快樂(lè)”；劉儀偉在仁懷醬酒酒廠進(jìn)行產(chǎn)地溯源直播，背靠百年酒窖，打響醬酒產(chǎn)地品牌。直播節(jié)拉動(dòng)酒水直播成交同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，達(dá)人主播成交同比增長(zhǎng)超過(guò)250%。

除此之外，618期間，每天有1200個(gè)食品生鮮直播間，開(kāi)啟原產(chǎn)地溯源直播，主播帶粉絲沉浸式逛早市、逛果園、走基地。600萬(wàn)人跟隨淘寶買(mǎi)菜直播間鏡頭，走過(guò)大別山黃油老母雞雞場(chǎng)、河南牧場(chǎng)、淮安蔬菜基地等原產(chǎn)地和早市。這個(gè)618，消費(fèi)者從淘寶天貓買(mǎi)走了1.6億顆荔枝、4000萬(wàn)顆櫻桃、120萬(wàn)斤大蒜、43萬(wàn)只海參。淘寶直播間逛吃逛玩，吸引了不少粉絲駐足。618期間，粉絲在美食直播間下單人數(shù)同比增長(zhǎng)55%。

618期間，有11個(gè)食品生鮮品牌成交額過(guò)億。蒙牛首次打通天貓旗艦店和天貓超市品牌館會(huì)員體系，實(shí)現(xiàn)一盤(pán)貨模式，這就意味著消費(fèi)者可以同時(shí)享受旗艦店和天貓超市會(huì)員權(quán)益。數(shù)據(jù)顯示，相比雙端會(huì)員打通之前，新會(huì)員首購(gòu)率達(dá)到40%，較之前有明顯提升。