又一年天貓618收官在即。今日，淘寶直播公布了一份戰(zhàn)報(bào)，從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年618淘寶直播實(shí)現(xiàn)達(dá)播、店播兩條腿走路，頭部、中腰部、產(chǎn)業(yè)帶全面開(kāi)花。

頭部直播間持續(xù)擴(kuò)容。截至6月18日24點(diǎn)，淘寶共產(chǎn)生了81個(gè)破億直播間，同比大增53%。其中，破億的達(dá)人直播間有34個(gè)，達(dá)人生態(tài)全面繁榮。

直播成為拉動(dòng)各大行業(yè)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。淘寶天貓食品生鮮行業(yè)，直播貢獻(xiàn)的GMV增速高達(dá)261%，榴蓮、酒水直播尤為火爆；淘寶服飾行業(yè)，618期間60%的皮草成交來(lái)自直播；在寵物行業(yè)，店播也拉動(dòng)了寵物商家的成交量，超150個(gè)直播間同比增速破100%。

店播加速爆發(fā)，有47個(gè)店鋪直播間成交額破億?！跋窠?jīng)營(yíng)店鋪一樣經(jīng)營(yíng)直播”，今年618品牌和商家都加大了對(duì)直播的投入。

小米是今年天貓618首個(gè)店播破10億的品牌。小米在淘寶已形成“貨架+店播”的增長(zhǎng)思維，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，店播是非常重要的渠道，可以幫助店鋪提升流量轉(zhuǎn)化。今年3到4月，小米店播成功實(shí)現(xiàn)50%的銷售增長(zhǎng)，這也為小米在618的增長(zhǎng)贏得了充足的彈藥和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

今年618，漢堡王、星巴克、麥當(dāng)勞等品牌在淘寶的店播GMV同比都實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增長(zhǎng)?！暗瓴ピ鲩L(zhǎng)也拉動(dòng)了旗艦店整體生意的增長(zhǎng)。店播為我們帶來(lái)更多可運(yùn)營(yíng)的人群，對(duì)于品牌后續(xù)繼續(xù)擴(kuò)大生意規(guī)模有很大幫助?！碧熵堺湲?dāng)勞旗艦店運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人告訴編輯。

產(chǎn)業(yè)帶也迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，淘寶直播源頭產(chǎn)地直播間GMV同比增長(zhǎng)超6倍，成交用戶數(shù)也有數(shù)倍增長(zhǎng)。

更驚喜的是全托管的爆發(fā)。今年618期間，楊恭如、李彩樺、洪欣等上百位明星扎堆入淘，其中不少是跨平臺(tái)入淘。大部分明星都以全托管的模式“拎包入住”，首秀成績(jī)遠(yuǎn)超一般新人。全托管已成為直播下半場(chǎng)的行業(yè)新紅利。

天貓618期間，淘寶還面向企業(yè)家推出了代號(hào)為“勇往直前的CEO”的直播全托管服務(wù)，一大波CEO涌入淘寶直播間。5月28日，鐘薛高創(chuàng)始人林盛入駐淘寶直播，宣布以直播帶貨的形式還債，引發(fā)廣泛關(guān)注；隨后，中圖網(wǎng)CEO黃平、AI繪本“童語(yǔ)故事ImageStory”創(chuàng)始人張華也相繼開(kāi)啟入淘首秀。此外，天府可樂(lè)董事長(zhǎng)蔣林、潔柔董事長(zhǎng)劉鵬等都已注冊(cè)了淘寶直播達(dá)人賬號(hào)。

淘寶直播已成為企業(yè)家直播的首選平臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年，已有上千名CEO和高管走進(jìn)淘寶直播間。天貓618期間，僅家電家裝家居行業(yè)就有180位總裁來(lái)淘寶開(kāi)播。

?一位資深從業(yè)人士指出，作為直播行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者，淘寶直播持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)。從早期的頭部主播到去年的店播爆發(fā)，再到今年的全托管，淘寶直播始終走在行業(yè)前沿，總能開(kāi)拓出新的增長(zhǎng)曲線。

直播進(jìn)入下半場(chǎng)，行業(yè)回歸電商本質(zhì)，比拼的是專業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。達(dá)人、品牌、商家都能在淘寶直播長(zhǎng)期穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，是因?yàn)樘詫殦碛凶钬S富的貨品池，以及沉淀了21年的用戶體驗(yàn)，生態(tài)優(yōu)勢(shì)明顯。這是未來(lái)達(dá)人和商家最重要的考量因素，也將是平臺(tái)贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。