6月21日消息，支付寶近日打通淘寶直播，支付寶APP首頁已開始推送淘寶直播的相關直播間，用戶點擊后直接進入直播間，再次點擊直播間購物車就會自動跳轉至淘寶APP，后續(xù)流程與在淘寶觀看直播間保持一致。

（圖源 億邦動力）

在打通淘寶直播之前，2022年7月，支付寶曾宣布對其生活號進行升級，從單一的圖文內容，升級為短視頻、直播、圖文等多種形態(tài)，聚合在支付寶首頁的“生活”頻道中；同時支付寶還打通了生活號與小程序，打開了從直播到小程序的交易鏈路。

今年3月，支付寶首頁新增了短視頻入口“看一看”卡片，以及直播入口“支付寶直播”卡片。用戶可以向左滑動卡片，選擇感興趣的內容，點擊即可進入觀看。

支付寶首頁“看一看”卡片一次可展示4個商家、創(chuàng)作者視頻。用戶點擊后會跳轉至生活頻道播放視頻，同時支持在視頻邊欄一鍵“回首頁”。用戶還可以通過首頁“支付寶直播”卡片，點擊進入商家機構的直播間觀看，或提前預約直播。

目前，支付寶底部中間的tab欄即是“生活”頻道，該頻道內則分為“關注”“發(fā)現(xiàn)”“精選”“直播”“職場”。其中“發(fā)現(xiàn)”頁為短視頻和直播間feed流，體驗類似抖音；“精選”頁為短視頻和圖文筆記，體驗類似于小紅書。

支付寶生活頻道“精選”頁面

據(jù)悉，支付寶生活頻道、首頁搜索、支付成功頁等幾大“黃金地段”公域陣地均已與生活號打通，商家、機構或個人創(chuàng)作的生活號內容和消費心智場景連接，獲得更多的曝光和內容轉化的機會。

上月，支付寶生活號商家直播間宣布支持掛載優(yōu)惠券，商家可以通過直播間優(yōu)惠券運營，來提升支付寶端客戶觸達和私域轉化效率。

當前支持掛載“單品券”和“全場券”兩種類型的優(yōu)惠券，商家可登陸支付寶商家平臺，通過“直播live”或“商家中心”配置對應優(yōu)惠券，并在直播開始后推送該優(yōu)惠券。用戶在直播間領取后，可跳轉至小程序核銷，還可通過首頁卡包查看并使用領到的優(yōu)惠券。

（圖源 支付寶開放平臺）