顯而易見(jiàn)的是，重資產(chǎn)的物流玩法并不適合Shopify，它必須在業(yè)績(jī)大跳水之后，重新尋找突破口。 

近日，全球物流公司Flexport宣布完成對(duì)Shopify旗下物流部門(mén)Shopify Logistics的收購(gòu)，消息傳出后，Shopify的股價(jià)上漲了約 6%。

據(jù)介紹，這筆交易包括了一個(gè)月前率先完成收購(gòu)的Deliverr。至此，Flexport將被Shopify納入電子商務(wù)履行和最后一英里交付領(lǐng)域，正式成為官方物流合作伙伴和首選Shop Promise供應(yīng)商，為客戶提供兩天和次日送達(dá)選項(xiàng)，作為交換，Shopify將獲得Flexport13%的股權(quán)以及董事會(huì)席位。

值得關(guān)注的是，早在此次收購(gòu)之前，Shopify就和Flexport建立了合作關(guān)系。

去年，Shopify對(duì)Flexport進(jìn)行戰(zhàn)略投資10億美元；今年二月，雙方又達(dá)成了合作，F(xiàn)lexport開(kāi)發(fā)了一個(gè)工具，幫助Shopify電商平臺(tái)上的賣(mài)家管理和追蹤入境海運(yùn)貨物，極大完善了Shopify的物流網(wǎng)絡(luò)。

或許正是由于有過(guò)合作基礎(chǔ)，一個(gè)月前，Shopify才會(huì)選擇將去年斥巨資21億美元收購(gòu)的Deliverr出售給Flexport，讓Flexport基本上接管了 Shopify網(wǎng)絡(luò)中的Deliverr團(tuán)隊(duì)，如今更是對(duì)其給予了全部的信任，讓其正式接入最后一公里配送服務(wù)。

Shopify之所以選擇Flexport進(jìn)行合作，甚至在物流的態(tài)度上顯示出了一百八十度的態(tài)度大轉(zhuǎn)彎，自然有著現(xiàn)實(shí)層面的考慮。

從外部市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，去年Shopify收購(gòu)Deliverr時(shí)，許多投資者并不看好，他們認(rèn)為這將在自由現(xiàn)金流 (FCF) 盈利能力方面給Shopify的股票帶來(lái)不利影響。

從內(nèi)部運(yùn)營(yíng)策略來(lái)看，進(jìn)一步擴(kuò)大物流基礎(chǔ)設(shè)施的做法，無(wú)疑會(huì)離目前Shopify正在強(qiáng)調(diào)提高利潤(rùn)率的目標(biāo)越來(lái)越遠(yuǎn)。

此前Shopify在提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)的一份文件中指出，在絕對(duì)基礎(chǔ)上，毛利潤(rùn)有所上升，但在最近一個(gè)季度占銷售額的百分比下降至48%，而去年這一比例為53%。該公司在文件中表示，這一下降“主要是由于我們的業(yè)績(jī)中包含了Deliverr業(yè)務(wù)?！?/p>

因此眼下的Shopify必須及時(shí)調(diào)頭，放棄表現(xiàn)得不盡如人意的物流業(yè)務(wù)，重新回歸到能夠恢復(fù)盈利能力的電商主業(yè)上來(lái)。

上個(gè)月，Shopify首席執(zhí)行官Tobi Lutke曾在員工信中表示，把物流業(yè)務(wù)出售出去，不僅可以讓Flexport做他們最擅長(zhǎng)的事情，也可以把更多的精力放回到電子商務(wù)的主業(yè)上，推動(dòng)收入增長(zhǎng)。

最近Shopify管理層對(duì)公司2023財(cái)年的FCF展望更新也釋放出了同樣的信號(hào)，他們稱Shopify“計(jì)劃在2023年每個(gè)季度實(shí)現(xiàn)自由現(xiàn)金流盈利能力”。

種種跡象表明，去年的Shopify沒(méi)能成功預(yù)估形勢(shì)，將物流作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)后，成本大幅增加，業(yè)績(jī)不理想，更拉長(zhǎng)了回本周期。

如今，Shopify更希望專注于利潤(rùn)率相對(duì)較高的業(yè)務(wù)，同時(shí)通過(guò)其在Flexport的股份與履行服務(wù)相關(guān)的業(yè)務(wù)中，保持一定的穩(wěn)定收入。盡管目前還不知道此次戰(zhàn)略改變之后，整個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)會(huì)走向何處，但對(duì)于Shopify的電商業(yè)務(wù)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，這未嘗不是一次機(jī)會(huì)。