在亞馬遜印度站點(diǎn)成立10周年之際，亞馬遜為賣家提供了減免部分傭金的福利。

近日，亞馬遜宣布為慶祝印度站點(diǎn)成立10周年，將對(duì)2023年6月5日下達(dá)的所有訂單免除10%的銷售傭金，此外6月5日購(gòu)物的客戶還將獲得1000盧比及以上交易的10%現(xiàn)金返還，最高可達(dá)250盧比。

不知不覺(jué)中，亞馬遜印度站點(diǎn)就已經(jīng)成立了10周年了，自2013年啟動(dòng)印度業(yè)務(wù)以來(lái)，亞馬遜已經(jīng)投資了超過(guò)65億美元，不僅引入了2小時(shí)送貨服務(wù)，還宣布了Amazon Smbhav計(jì)劃，對(duì)印度市場(chǎng)十分重視。

如此大手筆的投資也的確為亞馬遜拿下印度市場(chǎng)添了一份力。在過(guò)去10年中，亞馬遜在印度的賣家基數(shù)已經(jīng)增長(zhǎng)到了120萬(wàn)，超過(guò)10萬(wàn)印度賣家正在通過(guò)亞馬遜向全球出口；并且表示到2025年，目標(biāo)是將1000萬(wàn)家小企業(yè)數(shù)字化，并創(chuàng)造200萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

但在長(zhǎng)時(shí)間投資卻沒(méi)實(shí)現(xiàn)盈利的情況下，亞馬遜也不得不縮減了不少在印度的業(yè)務(wù)：如2022年12月關(guān)閉的印度外賣服務(wù)Amazon Food，以及將在今年8月分階段關(guān)閉的在線學(xué)習(xí)平臺(tái)Amazon Academy。

隨著人們收入水平的日益提高，以及互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，印度的電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)正不斷顯現(xiàn)。

要說(shuō)印度的頭部電商平臺(tái)，沃爾瑪旗下的Flipkart也不得不提到。就賣家數(shù)量來(lái)說(shuō)，F(xiàn)lipkart擁有110多萬(wàn)名賣家，相比亞馬遜印度站的120萬(wàn)名賣家差距并不算很大。

更重要的是，F(xiàn)lipkart旗下的社交電商平臺(tái)Shopsy在印度仿佛按下了加速鍵，發(fā)展速度令人震驚。不久前便有消息稱， Shopsy的SKU、用戶和賣家數(shù)量在今年第一季度均增長(zhǎng)了3倍，向1600萬(wàn)用戶交付了產(chǎn)品，為Flipkart貢獻(xiàn)了超過(guò)40%的新用戶。

與亞馬遜不同的是，F(xiàn)lipkart的主要客戶群體來(lái)自印度二線和三線以上城市，平臺(tái)中有超過(guò)60%的產(chǎn)品價(jià)格低于200盧比。靠著低價(jià)策略，Shopsy得到了眾多印度用戶的青睞，正如Flipkart的Shopsy業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Kapil Singhal所形容的那樣：“目前Shopsy已經(jīng)成為全國(guó)購(gòu)物者和賣家最喜歡的在線購(gòu)物平臺(tái)之一。”

此外，有“印度拼多多”之稱的Meesho同樣是走的低價(jià)路線，且同樣獲得了階段性的成功和突破。據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)分析供應(yīng)商data.ai數(shù)據(jù)顯示，Meesho在Google Play和iOS App Store中的累計(jì)下載量突破5億次，成為全球增長(zhǎng)最快的購(gòu)物應(yīng)用程序。

（圖源：Meesho Twitter）

回望2022年，Meesho也是全球月度活躍用戶數(shù)最多的購(gòu)物應(yīng)用，位居去年印度十大電商平臺(tái)（按月度活躍用戶計(jì)算）的榜首。 

毫無(wú)疑問(wèn)，Meesho和Flipkart是亞馬遜在印度市場(chǎng)上強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者。

而值得注意的是，在經(jīng)歷了多年的急劇增長(zhǎng)后，印度電商成交總值正在放緩。據(jù)Redseer的報(bào)告，印度電商GMV增長(zhǎng)放緩主要原因包括價(jià)格壓力、在線購(gòu)物者數(shù)量減少以及每位購(gòu)物者的平均支出下降等。

這也意味著亞馬遜想要實(shí)現(xiàn)盈利的難度變得更大了，想要在印度市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，盈利是十分重要的，如何在競(jìng)爭(zhēng)壓力日益加大的印度市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)盈利，是亞馬遜面臨的首要問(wèn)題。