在美國(guó)這片電商沃土上，有Temu這樣的后起之秀入局蠶食市場(chǎng)份額，也有eBay這樣的老牌電商巨頭堅(jiān)守打下來(lái)的江山。

據(jù)悉，為了解除亞馬遜之外當(dāng)前在美國(guó)最受歡迎的購(gòu)物平臺(tái)是哪個(gè)，《現(xiàn)代零售》與Attest合作對(duì)1000名美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，盡管SHEIN、Temu在美國(guó)的熱度飆升，但eBay這類(lèi)老牌電商巨頭仍然擁有穩(wěn)定的用戶群。

在調(diào)查中，當(dāng)被問(wèn)及過(guò)去6個(gè)月在亞馬遜以外平臺(tái)的購(gòu)物情況時(shí)，回答eBay的人數(shù)最多，32％的受訪者稱(chēng)過(guò)去6個(gè)月內(nèi)使用過(guò)eBay；SHEIN排名第二，占21％；Temu排名第三，占比17％。

值得一提的是，在對(duì)年輕消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果中顯示，SHEIN是最受歡迎的購(gòu)物平臺(tái)：在近400名16至25歲的受訪者中，SHEIN是最受歡迎的應(yīng)用程序，35％的人表示過(guò)去6個(gè)月使用過(guò)SHEIN；而只有25％表示使用了eBay；Temu排名第三，占比16％。

盡管美國(guó)電商市場(chǎng)已經(jīng)成為了“電商紅?！保@里依然是電商玩家不愿放棄的王國(guó)。不少新興的海外電商平臺(tái)正在美國(guó)市場(chǎng)崛起，吸引了大量消費(fèi)者，不斷瓜分著市場(chǎng)份額，但值得注意的是，一些老牌電商平臺(tái)憑借著多年的積累，在受到猛烈的外部攻擊后仍然表現(xiàn)出十足的發(fā)展韌勁。

尺有所短，寸有所長(zhǎng)。SHEIN、Temu、eBay三者都是激烈的電商競(jìng)賽場(chǎng)上的一員，要是沒(méi)點(diǎn)看家本領(lǐng)，恐怕也難以在“優(yōu)勝劣汰”的生存規(guī)則下存活下來(lái)。

SHEIN總部設(shè)立在中國(guó)，但其主要市場(chǎng)卻放在了美國(guó)、歐洲等地，作為一家國(guó)際快時(shí)尚電子商務(wù)公司，SHEIN總能捕捉到新的時(shí)尚流行元素，俘獲了不少美國(guó)年輕消費(fèi)者的芳心。曾有調(diào)查顯示，在美國(guó)街頭隨機(jī)提問(wèn)10個(gè)年輕女孩大概只有1-2個(gè)不知道SHEIN。而今，SHEIN又在美國(guó)高調(diào)上線第三方平臺(tái)，更多品牌入駐平臺(tái)，為消費(fèi)者提供了更多元的選擇。

（知名品牌Anker入駐SHEIN）

Temu作為后起之秀，攜超低價(jià)策略高調(diào)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。大規(guī)模的公關(guān)宣傳活動(dòng)極大擴(kuò)大了其聲量，豪擲百億美金登上超級(jí)碗后，Temu在美國(guó)名聲大噪。此外，利用社交媒體上的流量密碼玩轉(zhuǎn)人際傳播，快速實(shí)現(xiàn)口碑裂變推廣，而“超級(jí)低價(jià)”也讓不少消費(fèi)者為之瘋狂心動(dòng)。

eBay，美國(guó)老牌電商巨頭，在美國(guó)市場(chǎng)多年深耕，早就已經(jīng)積攢了龐大的用戶群體。雖說(shuō)eBay在前進(jìn)的道路上不斷受到其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊，略顯疲態(tài)，但其憑著不認(rèn)輸?shù)膱?jiān)韌態(tài)度不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，從而盤(pán)活存量、吸收增量。此外，相對(duì)于SHEIN和Temu，以二手商品發(fā)家的eBay擁有成熟的二手交易體系，契合了當(dāng)前美國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)理念。

這個(gè)世界上沒(méi)有平白無(wú)故的成功。SHEIN、Temu和eBay能夠在激烈的電商市場(chǎng)爭(zhēng)奪賽中拿到入場(chǎng)資格，并保持著前進(jìn)態(tài)勢(shì)，離不開(kāi)其一直以來(lái)的精心運(yùn)營(yíng)和投入力度。各位賣(mài)家亦是如此，唯有干實(shí)事，才能有實(shí)際收獲；唯有用心經(jīng)營(yíng)，保證質(zhì)量和服務(wù)，才能走得更長(zhǎng)久。