面對(duì)拉丁美洲這片飛速崛起的新興市場(chǎng)，SHEIN選擇更頻繁地對(duì)外出手。

近日有消息稱，為了縮短貨物運(yùn)輸時(shí)間并降低分銷成本，SHEIN正在考慮在墨西哥設(shè)立工廠，作為其在海外的制造中心之一，該工廠將不會(huì)容納第三方供應(yīng)商的產(chǎn)品。不過，工廠的最終選址還尚未確定。

目前，SHEIN方面拒絕對(duì)該計(jì)劃予以置評(píng)，但表示公司的確在擴(kuò)展新市場(chǎng)的過程中致力于本地化。

SHEIN拉丁美洲董事長(zhǎng)MarceloClaure也在聲明中表示，“SHEIN的本地化戰(zhàn)略使我們能夠縮短向客戶的交貨時(shí)間，同時(shí)擴(kuò)大產(chǎn)品種類并支持當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)?！彼€證實(shí)，SHEIN正在考慮將其“市場(chǎng)模式引入拉丁美洲的其他市場(chǎng)。”

值得注意的是，SHEIN前不久從紅杉資本和穆巴達(dá)拉等投資者手中籌集到的20億美元，將作為此次在墨西哥增設(shè)工廠的資金。

可見，即便目前SHEIN沒有正式宣布在墨西哥建廠的計(jì)劃，但它的確表露出了希望在拉丁美洲進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離、推動(dòng)本地化生產(chǎn)的意向。

事實(shí)上，SHEIN早就對(duì)墨西哥表現(xiàn)出了濃厚的興趣。

去年，SHEIN開始在巴西試點(diǎn)運(yùn)行“平臺(tái)化模式”，允許商家入駐SHEIN開設(shè)店鋪，并自行負(fù)責(zé)所有的開店運(yùn)營(yíng)和物流配送，同時(shí)開出了3個(gè)月免傭金，后續(xù)全品類收取銷售額10%；前3個(gè)月免退貨運(yùn)費(fèi)，后續(xù)賣家自行承擔(dān)；賣家享有定價(jià)權(quán)且0流量費(fèi)用的優(yōu)惠政策。

這一模式前腳剛落地巴西，緊接著就傳出了SHEIN也要在墨西哥開放賣家入駐的消息。當(dāng)時(shí)，SHEIN還在當(dāng)?shù)卮笈e招聘“業(yè)務(wù)獵手”，崗位具體職責(zé)為“尋求潛在客戶、收集信息并將新賣家引入平臺(tái)”。

除了本土招商，SHEIN還不斷開設(shè)快閃店，盡力貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。

2021年開始，Shein X團(tuán)隊(duì)就到墨西哥頻繁宣傳，并與當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師、服裝供應(yīng)商進(jìn)行戰(zhàn)略合作，隨后更是在當(dāng)?shù)亻_設(shè)眾多快閃店，足跡遍布蒙特雷、萊昂、瓜達(dá)拉哈拉和坎昆等各大城市。

下個(gè)月，SHEIN又將進(jìn)入克雷塔羅市，目前已經(jīng)在Instagram上發(fā)布活動(dòng)宣傳，從6月1日到4日，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者可以在上午11點(diǎn)至下午6點(diǎn)前往Plaza Boulevares的快閃店參加活動(dòng)。

當(dāng)然，這樣的密切布局也換來了豐厚的回報(bào)。根據(jù)Data.ai數(shù)據(jù)，截至今年1月份，SHEIN在墨西哥Google Play和iOS商店的免費(fèi)購物應(yīng)用下載量排名中，成功位列第二。

顯而易見，在巨大的市場(chǎng)前景之下，SHEIN無疑對(duì)墨西哥有著更高的期望，何況前期已經(jīng)進(jìn)行了大量的投入，因此未來勢(shì)必會(huì)繼續(xù)不遺余力地繼續(xù)嘗試，這意味著，墨西哥工廠只是一個(gè)起點(diǎn)，SHEIN瞄準(zhǔn)的，是整個(gè)拉美市場(chǎng)。