5月23日消息，天貓好房近日召開了2023年戰(zhàn)略深化發(fā)布會。繼前兩年圍繞基建信息、交易戰(zhàn)略，今年天貓好房將戰(zhàn)略重點定為“房地產(chǎn)數(shù)字化營銷生態(tài)”，“生態(tài)”成為本次大會的關(guān)鍵詞。

天貓好房集團(tuán)執(zhí)行總裁、首席增長官天顏表示，天貓好房將通過精準(zhǔn)的渠道觸達(dá)、智能的人貨匹配、多樣的內(nèi)容轉(zhuǎn)化、全局的營銷玩法，以此實現(xiàn)生態(tài)繁榮。

圖源：天貓好房公眾號

今年年初，淘寶天貓宣布了年度5大戰(zhàn)役，分別是直播、私域、內(nèi)容化、本地零售和價格力，內(nèi)容成為整個戰(zhàn)略體系的重頭戲。在此背景下，天貓好房也做出了重大戰(zhàn)略升級調(diào)整。

天貓好房內(nèi)容與用增業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人芳菲表示，天貓好房在2023年全新升級內(nèi)容戰(zhàn)略，重磅打造集內(nèi)容與房源于一體的房產(chǎn)電商新型店鋪“好房星店”，并同時推出旨在扶持平臺短視頻和直播內(nèi)容創(chuàng)作者的“追光計劃”。

好房星店，是“內(nèi)容+房源”號店一體化的房產(chǎn)電商新型店鋪，將突破原有線上店鋪模式，把短視頻、直播全面融入店鋪。同時，星店內(nèi)容將會淘支全域輸送透出，深度種草億級房產(chǎn)用戶，并建立信任，最終沉淀為店鋪私域用戶資產(chǎn)，實現(xiàn)可持續(xù)的長期運營，多場景多維度的用戶轉(zhuǎn)化。2023年，天貓好房將通過百億流量補貼和千萬現(xiàn)金激勵，全年打造10000個好房星店，為內(nèi)容創(chuàng)作者積累更豐富的私域粉絲資產(chǎn)。

圖源：天貓好房公眾號

此外，天貓好房將不斷迭代升級短視頻、直播產(chǎn)品功能和技術(shù)，持續(xù)整合淘支海量流量資源，通過全周期、全方位的流量和現(xiàn)金激勵政策，圍繞房地產(chǎn)行業(yè)的特色進(jìn)行深度的內(nèi)容創(chuàng)新與探索，創(chuàng)新引領(lǐng)房地產(chǎn)的內(nèi)容化轉(zhuǎn)型。

據(jù)介紹，天貓好房已經(jīng)完成房產(chǎn)內(nèi)容生態(tài)能力基建，房產(chǎn)內(nèi)容也在淘寶、支付寶的首頁高頻透出，包含淘寶首猜、淘寶逛逛、淘寶直播、天貓好房內(nèi)容平臺、支付寶首頁看一看、支付寶生活TAB、支付寶好房TAB等多流量場景，同時在支付寶創(chuàng)立了專屬的房產(chǎn)內(nèi)容頻道，實現(xiàn)城市化精準(zhǔn)推薦，觸達(dá)億級消費群體。

今年3月，全網(wǎng)擁有500萬粉絲的達(dá)人大哲首次和天貓好房合作，開啟了淘寶內(nèi)容化直播的第一步，首次直播便得了35萬+的場觀。如今天貓好房已聚集了約70%的全網(wǎng)超級頭部房產(chǎn)達(dá)人。

圖源：天貓好房公眾號