5月5日消息，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)主辦的“未來(lái)家2035”2023AWE高峰論壇近日在上海舉行。

會(huì)上，抖音電商家電行業(yè)總監(jiān)薛猛表示，近年來(lái)，以抖音為代表的興趣電商平臺(tái)迅速崛起，成為連接供給與消費(fèi)的新渠道。興趣電商的本質(zhì)，是基于人們對(duì)美好生活的向往，滿足用戶潛在購(gòu)物興趣，進(jìn)而提升家庭生活品質(zhì)的一種手段，因而興趣電商平臺(tái)與消費(fèi)者“未來(lái)家”事業(yè)的構(gòu)建息息相關(guān)。而抖音也希望依托自身算法算力優(yōu)勢(shì)，成為聯(lián)通廠商與消費(fèi)者之間的新橋梁，助力企業(yè)新商業(yè)模式打造。

抖音電商家電行業(yè)總監(jiān) 薛猛

圖源：AWE中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)官微

薛猛提到，目前抖音日活躍用戶數(shù)超6億，其中，年輕群體占比高達(dá)一半左右，且增速較快，而他們也是現(xiàn)實(shí)中消費(fèi)購(gòu)買力的代表，有著對(duì)于家庭品質(zhì)生活的旺盛需求。

薛猛表示，依托對(duì)消費(fèi)者興趣意愿的深刻洞察，抖音可以幫助商家實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的人群素描，事實(shí)上，僅2022年便有近239億件商品通過(guò)抖音平臺(tái)送達(dá)用戶手中，超22萬(wàn)商家在抖音實(shí)現(xiàn)了GMV的翻倍增長(zhǎng)。依托平臺(tái)的獲客、消費(fèi)引領(lǐng)、品銷合一、長(zhǎng)效增長(zhǎng)等四大能力，抖音希望與家電企業(yè)一起，幫助消費(fèi)者構(gòu)建未來(lái)家庭生活新繪本。

依據(jù)平臺(tái)熱銷產(chǎn)品數(shù)據(jù)歸納，薛猛總結(jié)出消費(fèi)者對(duì)于家居生活品質(zhì)需求的7大趨勢(shì)，即期待智能自適應(yīng)，打造“懂我”理想地；家居健康全方位呵護(hù)，讓家庭成為身心的放松場(chǎng)；拒絕被定義，家庭生活也要彰顯個(gè)性；喜歡氛圍感家居產(chǎn)品，熱衷心靈療愈；親近自然，露營(yíng)成為新潮流；將家電作為對(duì)家人表達(dá)關(guān)切關(guān)心的禮物新坐標(biāo)；數(shù)字化產(chǎn)品受追捧。

在上述趨勢(shì)的推動(dòng)下，包括凈味冰箱、靜音破壁機(jī)、洗地機(jī)、零冷水熱水器、洗烘套裝、美健個(gè)護(hù)小家電等在內(nèi)的功能升級(jí)型產(chǎn)品和新興品類，成為抖音平臺(tái)的銷售新“寵兒”。

另外，薛猛在2023中國(guó)清潔電器行業(yè)高峰論壇上分享了抖音如何為塑造消費(fèi)新模式，并從市場(chǎng)規(guī)模、用戶畫像、銷售節(jié)奏等各方面闡述了清潔電器行業(yè)在抖音的發(fā)展現(xiàn)狀。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2022年清潔電器支付GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)340%，2023年第一季度清潔電器中增長(zhǎng)TOP3類目分別為洗地機(jī)、除螨儀和掃地機(jī)器人。薛猛說(shuō)道：“我認(rèn)為，產(chǎn)品迭代、人群滲透和全域電商將是今年驅(qū)動(dòng)整個(gè)清潔行業(yè)在抖音增長(zhǎng)和全網(wǎng)增長(zhǎng)的三個(gè)核心動(dòng)力?！?/p>

圖源：AWE中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)官微